液晶電視銷量不如預(yù)期 價(jià)格戰(zhàn)即將爆發(fā)

    據(jù)DisplaySearch最新一季全球電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告，2009年中國(guó)大陸LCD TV液晶電視出貨量達(dá)2900萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率約119%。當(dāng)年中國(guó)大陸電視廠商在LCD TV方面多創(chuàng)下強(qiáng)勁銷售成績(jī)，營(yíng)收方面也多有2位數(shù)幅度之成長(zhǎng)。例如海信、創(chuàng)維2009年?duì)I收年成長(zhǎng)率分別達(dá)40%、48%，同年度也都有獲利。

    基于2009年的亮麗表現(xiàn)，包括海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、海爾等大陸彩電大廠，原本對(duì)于2010年LCD TV產(chǎn)品都有樂(lè)觀的計(jì)劃。依照業(yè)界的目標(biāo)推估，今年中國(guó)大陸液晶電視出貨量將可達(dá)4500萬(wàn)臺(tái)，年增率達(dá)60%，DisplaySearch的預(yù)測(cè)量則僅約3900萬(wàn)臺(tái)。

    DisplaySearch指出，今年第一季中國(guó)大陸LCD TV出貨量年增率達(dá)82%，部分原因來(lái)自于過(guò)度樂(lè)觀的目標(biāo)。然而隨著太多的電視系統(tǒng)產(chǎn)品和TV面板被生產(chǎn)出來(lái)，在第二季形成庫(kù)存積壓，加上受到清理存貨、重組成本、歐元貶值等等因素影響，預(yù)估今年第二季中國(guó)大陸液晶電視之出貨量年增率，可能將大幅降到20%。

    市場(chǎng)推測(cè)，目前中國(guó)大陸本土彩電品牌廠商，可能身上都背著60萬(wàn)臺(tái)的液晶電視庫(kù)存，或者更多。在當(dāng)前情況下，這可能需要至少2個(gè)月的時(shí)間，才能去化這些庫(kù)存。

    外國(guó)電視品牌今年在大陸市場(chǎng)已經(jīng)采取更積極的價(jià)格策略，但大陸本土彩電業(yè)者由于存貨壓力，以及本身的財(cái)務(wù)情況等因素，并未跟進(jìn)。這也是國(guó)外電視品牌今年第一季在中國(guó)大陸液晶電視市場(chǎng)的占有率，能從2009年第三季的20%，提升到首季27%之原因。

    由于對(duì)中國(guó)大陸本土彩電品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)大陸是唯一的市場(chǎng)，預(yù)期中國(guó)大陸本土彩電廠商們很快就會(huì)加入液晶電視價(jià)格戰(zhàn)。新一輪的液晶電視市場(chǎng)價(jià)格隨時(shí)可能打響。