面臨一體機(jī)挑戰(zhàn)，數(shù)字告示播放機(jī)進(jìn)入薄利時(shí)代

    在第二界上海數(shù)字標(biāo)牌展上，作為數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)強(qiáng)勢分支之一的“播放機(jī)”卻成為了“配角”。一方面是屏幕廠商的強(qiáng)勢出擊、另一方面則是軟件和系統(tǒng)方案企業(yè)的閃亮登場。在夾縫中的播放機(jī)企業(yè)顯得相對弱小。

    本屆數(shù)字告示展上，播放機(jī)產(chǎn)品很少有新的亮點(diǎn)。無風(fēng)扇設(shè)計(jì)、被動(dòng)散熱、小型化、支持拼接等特色產(chǎn)品雖然悉數(shù)亮相，但是很難挑起產(chǎn)業(yè)的大量。反而是一體機(jī)廠商們推出的多種一體化特色產(chǎn)品，成為了播放市場最大的亮點(diǎn)。

    在華北工控，這個(gè)專業(yè)的“盒子”廠商的展臺，展出了一款“海爾�？ā彪娨暋Ｔ摦a(chǎn)品是在普通電視機(jī)的基礎(chǔ)上，通過預(yù)留的接口，連接華北工控提供的特色功能板卡實(shí)現(xiàn)的“功能模塊”化的一體機(jī)產(chǎn)品。匯博的展位，更是擁有繼承了打印機(jī)、射頻掃描設(shè)備的一體機(jī)展出。，ERSSER（上海愛舍廣告?zhèn)髅焦�司）甚至展出了世博�?huì)中應(yīng)用過的“飲料銷售一體機(jī)”。

    展會(huì)現(xiàn)場，數(shù)字告示播放機(jī)廠商也紛紛表示了對于一體機(jī)未來發(fā)展的認(rèn)同。向TCL這樣的公司已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)電視等產(chǎn)品上擁有很成功的經(jīng)驗(yàn)。這些經(jīng)驗(yàn)同樣可以移植到網(wǎng)絡(luò)化多媒體應(yīng)用為主的數(shù)字告示領(lǐng)域。

 Avedia易即秀一體機(jī)

    而對于播放機(jī)廠商，小型化的產(chǎn)品研發(fā)趨勢，某種意義上已經(jīng)說明將播放機(jī)集成于顯示器內(nèi)部的可行性和市場意義——如果客戶需要小型化的播放機(jī)來節(jié)約空間，那么一體機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)勢將更為明顯，一位業(yè)內(nèi)人士指出。

    對于三星、LG等眾多專業(yè)的商用顯示參展廠商，還擁有一種非常類似海爾�？�電視的顯示產(chǎn)品。這些產(chǎn)品背部的接口模板能夠隨意配置，甚至內(nèi)置一臺工控電腦。這種設(shè)計(jì)的顯示器以模塊化的方式將顯示與播放結(jié)合起來，被認(rèn)為是數(shù)字告示領(lǐng)域必然的發(fā)展趨勢之一。國際主要工控廠商，華北工控、研華等似乎一對這種一體化的方案表示認(rèn)同。

    實(shí)事上，作為數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的重要分支，播放機(jī)產(chǎn)業(yè)從誕生以來就面臨了多種不利因素的競爭，早已經(jīng)進(jìn)入“薄利”時(shí)代。

    業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字告示播放機(jī)市場已經(jīng)成為數(shù)字告示領(lǐng)域競爭最激烈的分支。包括專業(yè)工控廠商、眾多PC廠商、顯示廠商、一體機(jī)廠商都已經(jīng)攪局其中。由于播放機(jī)產(chǎn)品的入門門檻比較低，這一領(lǐng)域還擁有眾多的三線山寨企業(yè)行蹤。多種力量的結(jié)合，使得數(shù)字告示播放機(jī)市場早已成為利潤薄、要看渠道臉色行事、銷售跟著屏幕走的夕陽領(lǐng)域。

    雖然，近年來數(shù)字告示播放機(jī)市場依然在逐年擴(kuò)大，但是這改變不了一體機(jī)對該市場的沖擊、以及行業(yè)競爭激烈、利潤持續(xù)走低的事實(shí)。甚至，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，一旦TCL、三星等大型企業(yè)廣泛涉足一體機(jī)領(lǐng)域，數(shù)字告示播放機(jī)產(chǎn)品利潤會(huì)有被“歸零”的風(fēng)險(xiǎn)。

    在本屆數(shù)字告示展上，數(shù)字告示播放機(jī)未來數(shù)于少數(shù)代工企業(yè)和一體機(jī)市場的趨勢已經(jīng)達(dá)成共識。傳統(tǒng)播放機(jī)優(yōu)勢企業(yè)，向系統(tǒng)方案優(yōu)勢企業(yè)轉(zhuǎn)型，或者進(jìn)入一體機(jī)市場已經(jīng)成為一種潮流。分析認(rèn)為數(shù)字告示播放機(jī)產(chǎn)品正在迎來品牌洗牌的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。