面臨一體機(jī)挑戰(zhàn)，數(shù)字告示播放機(jī)進(jìn)入薄利時(shí)代

    在第二界上海數(shù)字標(biāo)牌展上，作為數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)分支之一的“播放機(jī)”卻成為了“配角”。一方面是屏幕廠商的強(qiáng)勢(shì)出擊、另一方面則是軟件和系統(tǒng)方案企業(yè)的閃亮登場(chǎng)。在夾縫中的播放機(jī)企業(yè)顯得相對(duì)弱小。

    本屆數(shù)字告示展上，播放機(jī)產(chǎn)品很少有新的亮點(diǎn)。無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)、被動(dòng)散熱、小型化、支持拼接等特色產(chǎn)品雖然悉數(shù)亮相，但是很難挑起產(chǎn)業(yè)的大量。反而是一體機(jī)廠商們推出的多種一體化特色產(chǎn)品，成為了播放市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。

    在華北工控，這個(gè)專(zhuān)業(yè)的“盒子”廠商的展臺(tái)，展出了一款“海爾模卡”電視。該產(chǎn)品是在普通電視機(jī)的基礎(chǔ)上，通過(guò)預(yù)留的接口，連接華北工控提供的特色功能板卡實(shí)現(xiàn)的“功能模塊”化的一體機(jī)產(chǎn)品。匯博的展位，更是擁有繼承了打印機(jī)、射頻掃描設(shè)備的一體機(jī)展出。，ERSSER（上海愛(ài)舍廣告?zhèn)髅焦�司）甚至展出了世博�?huì)中應(yīng)用過(guò)的“飲料銷(xiāo)售一體機(jī)”。

    展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)字告示播放機(jī)廠商也紛紛表示了對(duì)于一體機(jī)未來(lái)發(fā)展的認(rèn)同。向TCL這樣的公司已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)電視等產(chǎn)品上擁有很成功的經(jīng)驗(yàn)。這些經(jīng)驗(yàn)同樣可以移植到網(wǎng)絡(luò)化多媒體應(yīng)用為主的數(shù)字告示領(lǐng)域。

 Avedia易即秀一體機(jī)

    而對(duì)于播放機(jī)廠商，小型化的產(chǎn)品研發(fā)趨勢(shì)，某種意義上已經(jīng)說(shuō)明將播放機(jī)集成于顯示器內(nèi)部的可行性和市場(chǎng)意義——如果客戶需要小型化的播放機(jī)來(lái)節(jié)約空間，那么一體機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)將更為明顯，一位業(yè)內(nèi)人士指出。

    對(duì)于三星、LG等眾多專(zhuān)業(yè)的商用顯示參展廠商，還擁有一種非常類(lèi)似海爾�？�電視的顯示產(chǎn)品。這些產(chǎn)品背部的接口模板能夠隨意配置，甚至內(nèi)置一臺(tái)工控電腦。這種設(shè)計(jì)的顯示器以模塊化的方式將顯示與播放結(jié)合起來(lái)，被認(rèn)為是數(shù)字告示領(lǐng)域必然的發(fā)展趨勢(shì)之一。國(guó)際主要工控廠商，華北工控、研華等似乎一對(duì)這種一體化的方案表示認(rèn)同。

    實(shí)事上，作為數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的重要分支，播放機(jī)產(chǎn)業(yè)從誕生以來(lái)就面臨了多種不利因素的競(jìng)爭(zhēng)，早已經(jīng)進(jìn)入“薄利”時(shí)代。

    業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字告示播放機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為數(shù)字告示領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)最激烈的分支。包括專(zhuān)業(yè)工控廠商、眾多PC廠商、顯示廠商、一體機(jī)廠商都已經(jīng)攪局其中。由于播放機(jī)產(chǎn)品的入門(mén)門(mén)檻比較低，這一領(lǐng)域還擁有眾多的三線山寨企業(yè)行蹤。多種力量的結(jié)合，使得數(shù)字告示播放機(jī)市場(chǎng)早已成為利潤(rùn)薄、要看渠道臉色行事、銷(xiāo)售跟著屏幕走的夕陽(yáng)領(lǐng)域。

    雖然，近年來(lái)數(shù)字告示播放機(jī)市場(chǎng)依然在逐年擴(kuò)大，但是這改變不了一體機(jī)對(duì)該市場(chǎng)的沖擊、以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)持續(xù)走低的事實(shí)。甚至，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，一旦TCL、三星等大型企業(yè)廣泛涉足一體機(jī)領(lǐng)域，數(shù)字告示播放機(jī)產(chǎn)品利潤(rùn)會(huì)有被“歸零”的風(fēng)險(xiǎn)。

    在本屆數(shù)字告示展上，數(shù)字告示播放機(jī)未來(lái)數(shù)于少數(shù)代工企業(yè)和一體機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。傳統(tǒng)播放機(jī)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，向系統(tǒng)方案優(yōu)勢(shì)企業(yè)轉(zhuǎn)型，或者進(jìn)入一體機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為一種潮流。分析認(rèn)為數(shù)字告示播放機(jī)產(chǎn)品正在迎來(lái)品牌洗牌的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。