第五媒體成廣告業(yè)新寵 獲高投入

    數字標牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念， 指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發(fā)布商業(yè)、財經和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應。在國外，有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網并列，稱之為“第五媒體”。   

    數字標牌憑借成本低廉、維護方便、發(fā)布信息速度快、信息閱讀率高、傻瓜化的節(jié)目編輯界面等特點，且正處于市場發(fā)展的萌芽期，被廣大數字標牌行業(yè)青睞。前幾年，僅僅在少數地方出現(xiàn)有電子標牌，如有用CRT觸摸屏的銀行取款機、火車站的問詢臺。而近幾年內面向大眾、增長迅速，隨處可見，在超市、賓館、公共汽車上、甚至餐廳食堂。特別是今年，上海世博會的召開，更為數字標牌日后的發(fā)展打開了一扇門。

    據加利福尼亞洲的Outsell研究，Breitbart.com報道：美國網絡及數字廣告戰(zhàn)略的總開銷將高達近120億美金，而花在報紙、雜志等一些印刷產品上的廣告總額僅為111.5億美金。NSR這項最新研究報告表明，數字標牌網絡的發(fā)展將以數字顯示被第三方廣告商家充分利用為標準。 

    憑借數字網絡的東風，廣告商家在市場預算和收益上看到了明顯和穩(wěn)固的上升趨勢。與傳統(tǒng)的出版業(yè)和信息產業(yè)廣告?zhèn)髅较啾容^而言，其更具實效、高效的收益性。未來，隨著數字標牌更為廣闊的普及，人們會在日常生活中享受到更多新體驗和便利。