夾縫求生，打好差異牌高清播放機(jī)大有機(jī)會(huì)

    對(duì)于高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足的認(rèn)知，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)并沒(méi)有人表示反對(duì)。但是，更多的人確認(rèn)為和彩電企業(yè)比較，高清播放機(jī)企業(yè)的實(shí)力并不足以在創(chuàng)新上做對(duì)等的較量。也就是說(shuō)，即便高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)能夠一直全心關(guān)注的關(guān)注于產(chǎn)品研發(fā)，今天依然回落后于彩電企業(yè)，依然不能擺脫“產(chǎn)業(yè)瓶頸”的束縛。

    這種論調(diào)的核心在于認(rèn)為輸?shù)舯荣惒皇怯捎谧约禾�弱、或者有失誤，而是因?yàn)閷?duì)手太強(qiáng)：具有明顯的右傾投降主義的色彩，也是筆者所不能認(rèn)可。

    筆者竊以為，高清播放機(jī)企業(yè)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的關(guān)鍵是尋求市場(chǎng)差異化，尤其是要尋求和彩電產(chǎn)品比較的差異化�！�—如果在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)我不能 ，那么我就主動(dòng)換一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)空間，用運(yùn)動(dòng)的方式尋找適合于自己取勝的戰(zhàn)場(chǎng)條件，然后在講作戰(zhàn)。

    彩電產(chǎn)品集成高清播放機(jī)功能的第一個(gè)優(yōu)勢(shì)是系統(tǒng)成本更低。但是恰恰就有高清播放機(jī)企業(yè)還以價(jià)格戰(zhàn)為手段來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。彩電產(chǎn)品結(jié)成高清播放機(jī)功能的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是“體積空間小”。但是也有很多高清播放機(jī)企業(yè)還是要仿效彩電超薄化，拿小體積的產(chǎn)品來(lái)和彩電競(jìng)爭(zhēng)。彩電產(chǎn)品集成高清播放功能的第三個(gè)優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容豐富度更高。但是高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)卻偏偏不重視對(duì)國(guó)內(nèi)正版內(nèi)容商的支持，倒是支持一些國(guó)際內(nèi)容商，一些國(guó)內(nèi)不允許接入的內(nèi)容服務(wù)。

    筆者認(rèn)為，高清播放機(jī)產(chǎn)品在和彩電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中一直沒(méi)有找好自己的戰(zhàn)場(chǎng)，所以才導(dǎo)致了消費(fèi)者買了新電視就不在需要高清播放機(jī)產(chǎn)品的情況出現(xiàn)。高清播放機(jī)產(chǎn)品如果想絕地復(fù)生就必須在彩電產(chǎn)品的軟肋上做文章、做創(chuàng)新，尋找市場(chǎng)突破的機(jī)會(huì)，尋找差異化的細(xì)分市場(chǎng)空間。

    彩電產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是超薄。超薄的設(shè)計(jì)直接導(dǎo)致硬盤、光驅(qū)等存儲(chǔ)設(shè)備不能被放進(jìn)機(jī)身。而高清娛樂(lè)則需要海量存儲(chǔ)能力的支持，加大高清播放機(jī)存儲(chǔ)產(chǎn)品的價(jià)值突破必然能形成和彩電高清功能的差異化競(jìng)爭(zhēng)。彩電產(chǎn)品兼容高清功能在畫面性能上也不如高檔高清播放機(jī)出色，以畫面效果的優(yōu)勢(shì)，高清播放機(jī)也可以占領(lǐng)部分高端市場(chǎng)。彩電產(chǎn)品不斷超薄化發(fā)展，音響效果越來(lái)越差，而高清播放機(jī)不需要超薄化發(fā)展，能夠在音響效果上做文章，實(shí)現(xiàn)和音箱產(chǎn)品的集成化開發(fā)，也將是一個(gè)很好的市場(chǎng)方向。彩電產(chǎn)品的高清功能和網(wǎng)絡(luò)功能依然過(guò)于單一，高清播放機(jī)也可以考慮采用上網(wǎng)本、智能手機(jī)平臺(tái)，率先實(shí)現(xiàn)智能化功能，滿足更多網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的需求，借此和彩電產(chǎn)品打出差異牌，贏得市場(chǎng)……

    如以上所列舉，其實(shí)高清播放機(jī)產(chǎn)品的未來(lái)并非一片黑暗。問(wèn)題的關(guān)鍵在于發(fā)展處與彩電產(chǎn)品已有功能不同、差異化、更先進(jìn)的功能，滿足消費(fèi)者更多層次的需求，如果能夠做大這一點(diǎn)，高清播放機(jī)市場(chǎng)則必然可以在逆境中浴火重生。