夾縫求生，打好差異牌高清播放機(jī)大有機(jī)會(huì)

    “國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低于預(yù)期，正在謀劃海外市場(chǎng)”，與2009年金融危機(jī)之下眾多外向型企業(yè)的“歸國(guó)潮”不同，2010年高清播放機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始流行“出國(guó)潮”。

    三年之癢的低潮

    在結(jié)束了2008年和2009年高清播放機(jī)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)之后，2010年，高清播放機(jī)市場(chǎng)不得不在嶄新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和政策措施下開(kāi)始思考自身的出路。

    07年，高清播放機(jī)剛剛開(kāi)始流行，以其能夠流暢的播放高品質(zhì)全高清內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，高清播放機(jī)甚至擠進(jìn)了最高端的家庭影院市場(chǎng)。2008年，以性能和效果優(yōu)勢(shì)為核心，高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)雖然規(guī)模依然渺小，但是7成以上的毛利率使其成為了整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)最被看好的“希望之星”之一。

    不過(guò)好景不長(zhǎng)，2009年高清播放機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入價(jià)格混戰(zhàn)階段。十八個(gè)月，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)下降超過(guò)七成。更為令人感到“沮喪”的是，平板電視廠商開(kāi)始意識(shí)到高清播放和網(wǎng)絡(luò)下載的商機(jī)，紛紛在彩電產(chǎn)品中集成進(jìn)高清播放機(jī)的基本功能。這一趨勢(shì)發(fā)展到2010年，多功能彩電產(chǎn)品已經(jīng)在“功能性”上超越了傳統(tǒng)高清播放機(jī)產(chǎn)品。

    面向家庭應(yīng)用的高清播放機(jī)市場(chǎng)容量不會(huì)超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)；如果高清播放機(jī)在功能上與平板彩電比較處于劣勢(shì)，則其將失去未來(lái)市場(chǎng)的絕大部分；僅剩下的“已經(jīng)擁有非多種功能平板電視的客戶需求”市場(chǎng)容量也不會(huì)高于500萬(wàn)臺(tái)。

    高清播放機(jī)面臨的問(wèn)題不僅僅是市場(chǎng)容量的有限，更有網(wǎng)絡(luò)下載監(jiān)管力度加大，高清播放機(jī)大幅度以來(lái)的“盜版”下載產(chǎn)業(yè)鏈在2009年底土崩瓦解的“內(nèi)容尷尬”。彩電產(chǎn)品的功能進(jìn)入和網(wǎng)絡(luò)下載內(nèi)容監(jiān)管的趨嚴(yán)成為了2010年高清播放機(jī)市場(chǎng)提前“入冬”，部分企業(yè)不得不將重心向國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵因素之一。

    缺乏創(chuàng)新才是問(wèn)題之本

    表面看來(lái)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)下載的嚴(yán)格監(jiān)管和彩電廠商的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)是高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸的原因。但是將錯(cuò)誤歸結(jié)于外因的分析雖然有理有據(jù)，卻不利于改善性的行動(dòng)。更多的分析家依然認(rèn)為，高清播放機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題還需要在高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)自身上尋找本質(zhì)性的原因。

    國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)下載內(nèi)容的監(jiān)管不僅影響高清播放機(jī)，同時(shí)更影響網(wǎng)絡(luò)電視，而且對(duì)后者的影響更大。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)卻能通過(guò)上下游的協(xié)調(diào)、調(diào)整，迅速適應(yīng)越發(fā)嚴(yán)格的政策環(huán)境。這種產(chǎn)業(yè)上下游的適應(yīng)和整合能力恰恰是高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)缺乏的。

    另一方面，高清播放和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容支持家庭高清娛樂(lè)的概念最早是由高清播放機(jī)提出，而現(xiàn)在這個(gè)金礦卻由彩電廠商來(lái)開(kāi)采。為什么呢？因?yàn)椴孰娖髽I(yè)后來(lái)居上，不僅在產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)容鏈的整合上領(lǐng)先于高清播放機(jī)企業(yè)，就連產(chǎn)品基本功能上這些彩電企業(yè)也更為完善和先進(jìn)。

    能夠收看國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，擁有正版內(nèi)容上的合力支持，擁有娛樂(lè)游戲功能、KTV功能、教育功能，綜合擁有成本更低，這些方面的優(yōu)勢(shì)使得彩電與高清播放機(jī)的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果已經(jīng)顯而易見(jiàn)。

    作為起家更早的高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)去埋怨彩電企業(yè)的創(chuàng)新能力和手下絕不留情是毫無(wú)道理的。更多的在于子07年到2010年這么長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，高清播放機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新速度太慢，甚至很大精力花在了本該迅速解決的格式兼容等基本問(wèn)題上。對(duì)時(shí)間的浪費(fèi)最終導(dǎo)致高清播放機(jī)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的喪失，并成為該產(chǎn)業(yè)步入瓶頸期的根本原因。