Nielsen為HCMN公司進(jìn)行媒體網(wǎng)絡(luò)顧客調(diào)查研究

    HCMN公司（Health Club Media Network）繼續(xù)引領(lǐng)場(chǎng)地定制化媒體產(chǎn)業(yè)，以全方位的努力在進(jìn)一步確定顧客群的同時(shí)調(diào)查會(huì)員活動(dòng)的影響力。

    在加拿大伍德蘭的希爾斯，HCMN公司近日與Nielsen公司簽署了一項(xiàng)協(xié)議，在由其4000多家健康俱樂(lè)部組成的，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)首屈一指的媒體網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，啟動(dòng)一項(xiàng)持續(xù)的顧客調(diào)查研究。

    這項(xiàng)研究的結(jié)果包括重要顧客的影像資料、總的顧客數(shù)量（將由HCMN公司提供給Nielsen公司的交通計(jì)數(shù)器測(cè)得），還有俱樂(lè)部成員觀看和參與HCMN公司靜態(tài)宣傳與數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳的能力與可能性。該研究將按照?qǐng)鏊�定制化�?shù)字廣告協(xié)會(huì)（DPAA）出版的《顧客度量指南》進(jìn)行。DPAA的前身是戶外視頻廣告局（Out of Home Video Advertising Bureau）。

    最初的研究將在2010年夏天完成，屆時(shí)Nielsen公司將每月以格局式的形式發(fā)布研究結(jié)果，對(duì)象主要是其媒體領(lǐng)域的專業(yè)人員及接受兩家公司調(diào)查的對(duì)象。HCMN公司還將參與Nielsen公司的下一個(gè)發(fā)布內(nèi)容：《第四屏幕網(wǎng)絡(luò)顧客報(bào)告》。

    “隨著研究結(jié)果的發(fā)布，HCMN公司的客戶就有了一種新的工具，對(duì)HCMN公司所掌握的顧客進(jìn)行評(píng)估�！盢ielsen公司的高級(jí)副總裁保羅•林德斯特羅姆說(shuō)，“這次的研究，與我們所做的其他研究工作一樣，十分注重?cái)?shù)據(jù)的透明度和可靠性。我們本著一個(gè)目標(biāo)，讓專業(yè)媒體人士對(duì)在HCMN公司實(shí)行宣傳銷售計(jì)劃能像對(duì)其他相對(duì)傳統(tǒng)的媒體一樣，充滿信心。”保羅•林德斯特羅姆是該公司場(chǎng)地定制化媒體調(diào)查的領(lǐng)軍人物。

    “能與充滿創(chuàng)新精神的Nielsen公司合作我們感到很興奮，”HCMN公司的首席執(zhí)行官肯•威廉斯說(shuō)，“我們已然龐大的俱樂(lè)部媒體網(wǎng)絡(luò)最近又新增了不少分支，包括Crunch俱樂(lè)部,、NY Health and Racquet 俱樂(lè)部,、NY Sports 俱樂(lè)部及其在費(fèi)城、華盛頓和波士頓的姊妹俱樂(lè)部。將Nielsen公司首創(chuàng)的不間斷的顧客測(cè)量研究與我們強(qiáng)大的俱樂(lè)部網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，將進(jìn)一步確立HCMN公司在健康俱樂(lè)部領(lǐng)域是全國(guó)第一的媒體及營(yíng)銷機(jī)遇提供商�！�

    這次Nielsen公司的持續(xù)性研究是HCMN公司為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍地位作出的眾多努力之一，一方面為確定其觀眾的數(shù)量及組成，另一方面測(cè)試其會(huì)員活動(dòng)的效果。在過(guò)去的一些年里，HCMN公司進(jìn)行了幾十項(xiàng)第三方委托調(diào)查研究，并將案例結(jié)果都發(fā)布到了其網(wǎng)站上。這些客戶包括本田汽車公司、Jennie-O公司、Esurance保險(xiǎn)公司,、佳得樂(lè)飲料生產(chǎn)商、Blue Cross Blue Shield協(xié)會(huì)、Aussie Shampoo公司、諾華公司等等。