應(yīng)對(duì)蘋果 索尼電子閱讀器169美元促銷

　　3月23日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，索尼表示將降低其入門級(jí)的電子書閱讀器Pocket Reader的價(jià)格至169美元，是眾多同類產(chǎn)品中作出的首次降價(jià)，但本次30美元的優(yōu)惠僅持續(xù)到4月4日，剛好是蘋果iPad開售的第二天。

　　在被問及為什么本次優(yōu)惠僅持續(xù)兩周時(shí)，索尼數(shù)字閱讀部門總裁史蒂夫•哈勃(Steve Haber)表示：索尼的目標(biāo)是通過向讀者提供盡可能多的接觸方式、選擇和價(jià)值以擴(kuò)大其電子閱讀的業(yè)務(wù)。他說：“本次降價(jià)促銷活動(dòng)是實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的方式之一，并且也是消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中必然的一部分�！�

　　分析人士認(rèn)為如索尼電子閱讀器、亞馬遜的Kindle等單一目的的黑白閱讀電子產(chǎn)品需要進(jìn)行降價(jià)以提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)橄噍^而言多用途的彩色電子產(chǎn)品的價(jià)格并不高于500美元。Pocket Reader這一暫時(shí)性低價(jià)要比亞馬遜Kindle的259美元售價(jià)低90美元，不過Kindle還附帶無線上網(wǎng)功能，以隨時(shí)下載圖書。亞馬遜公司發(fā)言人拒絕評(píng)論將如何應(yīng)對(duì)索尼的舉措。

　　市場(chǎng)研究公司Forrester的分析師詹姆斯•邁克奎維(James McQuivey)預(yù)測(cè)到明年單一功能的電子書閱讀器價(jià)格將降到99美元。他表示：“如果你在與多功能的數(shù)碼產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，你就必須釋放清晰地信號(hào)，告訴人們?yōu)槭裁磫我还δ艿漠a(chǎn)品仍然值得購(gòu)買，99美元的低價(jià)就是這樣的一個(gè)信號(hào)�！�

　　不過到目前為止，生產(chǎn)電子書閱讀器的成本要高于99美元，但隨著亞洲越來越多公司進(jìn)入電子書顯示屏市場(chǎng)，這一價(jià)格可能會(huì)下降。

　　索尼的臨時(shí)低價(jià)看來朝著99美元又近了一步，不過邁克奎維認(rèn)為這一促銷活動(dòng)也存在危險(xiǎn)，他說：“降價(jià)的問題是人們會(huì)覺得價(jià)格還會(huì)降，通過將降價(jià)設(shè)定成暫時(shí)性的，索尼試圖營(yíng)造一種恐慌氣氛，這樣人們就不會(huì)想太多，而是盡快行動(dòng)�！�

　　同時(shí)，亞馬遜也在采取多項(xiàng)舉措使讀者確信Kindle仍是各種電子書閱讀器中的最佳選擇。繼上周發(fā)布Mac版Kindle軟件后，亞馬遜現(xiàn)在正以其尚未發(fā)布的iPad版Kindle軟件吸引消費(fèi)者的歡心。

　　亞馬遜在一月份時(shí)承諾將為iPad推出一款Kindle的應(yīng)用。在一個(gè)名為“平板電腦上的Kindle應(yīng)用”的新頁面上，亞馬遜展示了更多的一些細(xì)節(jié)，該公司表示使用于iPad等平板電子產(chǎn)品上的應(yīng)用將增加一項(xiàng)自動(dòng)翻頁的功能以及允許用戶手動(dòng)調(diào)整其顏色、字體大小及屏幕亮度。