價格戰(zhàn)也需要縱深，談10年投影市場

    06年到08年，投影機產(chǎn)品每年均價下降30%的勢頭終于在09年金融危機“噩耗”中暫停了下來。雖然這一年投影機均價依然在走低，但是不足10%的降幅，依然成為了近幾年投影機市場價格最穩(wěn)定的一年。

    價格戰(zhàn)必有底線

    價格戰(zhàn)必有底線。這已經(jīng)成為投影機產(chǎn)業(yè)的共識。09年春季，日立率先用“漲價”兩個字表示出了自己對價格戰(zhàn)的容忍程度：雖然此后日立投影機產(chǎn)品并未真的大規(guī)模漲價，但是率先喊出漲價的口號，則以證明這個08年和09年的市場銷量冠軍并不輕松。與日立異曲同工的是索尼，其在09年也曾高舉過漲價的口號。

    與日立索尼這種在全求投影機價格戰(zhàn)中一直扮演跟隨者角色的品牌的漲價呼聲不同，09年第三季度，國內(nèi)投影機市場價格戰(zhàn)的領(lǐng)導(dǎo)者明基忽然也暗自低調(diào)起來，開始強調(diào)穩(wěn)定價格的重要性。雖然此后的第四季度明基的策略又基本恢復(fù)到了價格戰(zhàn)上來，不過作為價格戰(zhàn)的發(fā)起者，在09年所表現(xiàn)出的對價格戰(zhàn)的“畏懼”，很是值得人們深思。

    物有其價，源于它固有的成本。據(jù)統(tǒng)計，08年下半年以來800*600分辨率的DLP投影機的市場零售最低價格已經(jīng)突破3000元，整單招標(biāo)中更是出現(xiàn)了配送屏幕和音響條件下單臺折合2600多元的超低價格。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這樣的價位已經(jīng)接近投影機的固有成本，甚至如果出現(xiàn)較大的質(zhì)量問題產(chǎn)生較大的售后費用，投影機廠商就可能“入不敷出”。

    投影機的最低價已經(jīng)不能再低，這是投影機固有成本決定的。09年，投影機市場的漲價之聲主要針對的也是這個“最低價”市場。不過，在最低價之外，投影機產(chǎn)業(yè)的價格下滑趨勢并沒有停止。

    高亮度投影機、寬屏幕投影機、XGA分辨率投影機、甚至是家庭影院投影機，這類具有一定“檔次”的產(chǎn)品，正在成為價格下降的主體。尤其是09年4000流明投影機向5000元發(fā)展，1080p家用投影機突破一萬元，4000元以下XGA投影機進一步增多，成為了投影機市場最主要的走向：高端產(chǎn)品開始平民化。