數(shù)字標(biāo)牌走進(jìn)盥洗室，不再只是一個傳說

    除了自己的座位，哪里是幾乎每個人參加完體育活動都會去的地方？

    除了候機(jī)閘門，哪里是大多數(shù)機(jī)場旅客候機(jī)的時候都會去的地方？

    是的，那就是盥洗室。

    面對鋪天蓋地的廁所廣告，我們更多要考慮在盥洗室的哪里放不會產(chǎn)生負(fù)面影響的廣告？

    很顯然，答案就是：看鏡子。

    Mirrus公司對芝加哥奧黑爾國際機(jī)場休息室內(nèi)的數(shù)字廣告平臺進(jìn)行了最后一次的分析，在全國范圍內(nèi)的運(yùn)動場所成功掀起了安裝的熱潮。

    通過Mirrus數(shù)字廣告鏡和鏡像數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)系統(tǒng)傳感器檢測到有人靠近鏡子時，盥洗室鏡子就顯示數(shù)字廣告。上廁所的人可以在洗手的時候自由地照鏡子或繼續(xù)觀看鏡子角落里的廣告。

    Mirrus和全球媒體研究機(jī)構(gòu)Millward Brown合作，正在通過對顧客進(jìn)行攔截訪談來測量功效和回憶比率，檢測廣告平臺的有效性。

    研究始于Greensboro（N.C.） Coliseum并將以奧黑爾機(jī)場的測試而結(jié)束。名牌商品如Microsoft、Geico、Zappos.com、Unilever、SC Johnson和Coca-Cola正在參與最后一輪的分析。

    Mirrus的總裁兼創(chuàng)辦者Brian Reid在最近的一次采訪中說，雖然公司還沒有得出奧黑爾計(jì)劃中最后的數(shù)據(jù)報(bào)告，但目前為止數(shù)字看起來很樂觀。

    他說：“初步研究顯示我們比會議其他廣告資產(chǎn)勝過6至7倍。我們相信我們將在芝加哥奧黑爾得到相同的效果。”

    Reid 說，Mirrus通過和Clear Channel機(jī)場的合作出現(xiàn)在奧黑爾，并努力使它的鏡像網(wǎng)絡(luò)延伸到Clear Channel的頂級機(jī)場去。

    據(jù)Reid稱，目前在北卡羅萊納、佛吉尼亞和佐治亞州的大學(xué)足球場，還有達(dá)拉斯的美航中心都安裝了數(shù)字廣告鏡。公司正向越來越多的機(jī)場和娛樂場所發(fā)展，旨在進(jìn)入全國DMAs前10名。

    Reid說，體育場通過和ISP Sports合作完成了安裝，ISP Sports最近被IMG大學(xué)收購并能為Mirrus提供未來的機(jī)會。Mirrus也看到零售商越來越多的興趣，因?yàn)闈撛诳蛻羝谕�在更衣室或購買現(xiàn)場安裝Mirrus系統(tǒng)�，F(xiàn)場部署可能不包括鏡子，但將利用Mirrus專有的后端內(nèi)容調(diào)度和觀眾的測量技術(shù)。

    Mirrus也將推出一個化妝鏡廣告系統(tǒng)和一個同樣的鞋鏡系統(tǒng)。

    Clear Channel機(jī)場的機(jī)場發(fā)展和關(guān)系的執(zhí)行副總裁John Moyer說，至于鏡子系統(tǒng)的有效性，它有為機(jī)場廣告開啟新的收入來源的潛力。

    他說：“我們很高興能通過特殊產(chǎn)品為整個機(jī)場行業(yè)傳遞邊際收入�！薄耙粋�很簡單的理由就是我們相信這是能吸引和容納一類廣告商的正確的產(chǎn)品，比如這些傳統(tǒng)廣告商不選擇機(jī)場的健康的個人護(hù)理產(chǎn)品和藥物之類的東西�！薄皺C(jī)場的乘客好像真的很喜歡鏡子廣告�！�

    他說：“這是很吸引人的東西，在某種程度上來說是好玩且互動的，我認(rèn)為在那方面來說這是一個成功案例�！�