2010年度數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)技術(shù)盤點(diǎn)

    今年1月，英特爾在美國零售業(yè)聯(lián)盟展會上展出了一個7英尺6英寸的多用戶、多觸點(diǎn)的英特爾智能數(shù)字標(biāo)牌概念驗證 (POC)系統(tǒng)；5月，英特爾與微軟聯(lián)手推出了基于英特爾酷睿處理器和微軟最新版Windows嵌入式操作系統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌平臺技術(shù)，該技術(shù)將支持解決方案提供商更快速地構(gòu)建更加可靠的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)。

    在今年5月舉行的第13屆嵌入系統(tǒng)技術(shù)開發(fā)展上，英特爾日本公司展示了附帶數(shù)字標(biāo)牌的自動售貨機(jī)。其內(nèi)置攝像頭模塊，可以根據(jù)其影像來識別使用者的性別和年齡層以及有無使用者等。機(jī)器前部配備了帶有觸摸面板功能的大屏幕液晶顯示屏，可以根據(jù)使用者的性別和年齡層顯示推薦商品。

    NEC電子公司也發(fā)布了一種一種針對數(shù)字標(biāo)牌的觀眾特征識別判定程序，數(shù)字用戶借助之可以通過對頭發(fā)顏色和聽力特征的識別，判定觀眾所屬的年齡階段，誤差基本不超過10歲，商家可借此針對不同的觀眾調(diào)整顯示的數(shù)字內(nèi)容。

    在應(yīng)用方面，今年7月份，日本11家地鐵公司聯(lián)合推出了一項名為“數(shù)字化號牌推廣計劃”的試裝計劃，項目在東京周邊的地鐵站中安裝了27臺具備人臉識別能力的廣告顯示器，其中安裝有攝像頭和人臉識別軟件，可自動識別經(jīng)過廣告牌的旅客的性別及年齡，并播放相應(yīng)內(nèi)容。項目發(fā)言人介紹，只要旅客從廣告牌前路過，并往屏幕的方向看一秒鐘，這些顯示器便可以識別出旅客的性別和大致年齡。

    上述公司計劃用一年時間驗證該廣告顯示器的效果。此外，項目組還計劃借此搜集對數(shù)字廣告有興趣的人群數(shù)據(jù)。利用這些數(shù)據(jù)，不但可以確定播放不同類型廣告的最佳時間，廣告公司還可以制訂廣告推廣策略，并通過編制程序讓顯示器根據(jù)經(jīng)過的旅客類型播放不同的廣告，以提升旅客的互動體驗。這其實就是數(shù)字標(biāo)牌智能化應(yīng)用的一個典型。

    智能化數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用還不止這一例，雅詩蘭黛集團(tuán)曾利用具備自動識別功能的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)進(jìn)行男士化妝品營銷。顧客走到應(yīng)用了該技術(shù)的展柜面前，拿起感興趣的化妝品，系統(tǒng)就可以自動識別產(chǎn)品離開柜臺的動作，并自動進(jìn)行該產(chǎn)品的視頻演示，而當(dāng)顧客將產(chǎn)品放回，視頻則自動關(guān)閉。并且該技術(shù)還能將顧客拿起產(chǎn)品的頻率與賣場銷售情況進(jìn)行跟蹤比較來展示營銷效果。

    英特爾嵌入式產(chǎn)品事業(yè)部中國區(qū)總監(jiān)施養(yǎng)維表示：“傳統(tǒng)的、基于平面表現(xiàn)形式的內(nèi)容及廣告推送對消費(fèi)者的吸引力越來越小，互動式的媒體傳播和營銷方式即將成為主流。而智能化的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品作為‘第五媒體’，將為互動式媒體傳播應(yīng)用的實現(xiàn)提供必不可少的技術(shù)平臺�！�

    英特爾公司產(chǎn)品市場經(jīng)理潘鋒表示，基于對這一趨勢，智能化數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)不僅要能支持更清晰、生動的畫面顯示，吸引消費(fèi)者注意；擁有更友善的觸屏互動操作界面；同時還需要能夠?qū)ο�費(fèi)者特質(zhì)進(jìn)行識別，即時自動推出定制化的廣告信息；而這些應(yīng)用的實現(xiàn)則需要強(qiáng)大的處理器技術(shù)、硬件平臺以及軟件解決方案的支持。

    在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，最早的數(shù)字標(biāo)牌都是單機(jī)版的，以分眾傳媒為代表，內(nèi)容更新需要U盤來人工進(jìn)行，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及Wi-Fi的普及，無線網(wǎng)絡(luò)傳輸就能夠?qū)崿F(xiàn)對內(nèi)容的更新和播放管理�，F(xiàn)在，伴隨觸摸感應(yīng)技術(shù)的普及、智能傳感系統(tǒng)的發(fā)展、人臉識別系統(tǒng)甚至虹膜識別系統(tǒng)的出現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了智能時代，相信在不久之后，智能化數(shù)字標(biāo)牌將成為主角。