2010年度數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)熱點技術盤點

    相比09年，國內(nèi)的數(shù)字告示市場有很大的不同，去年因全球經(jīng)濟危機，整個國際市場數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，雖然國內(nèi)市場受影響較小，同時也保持了較快的增長速度，但那是得益于多方面的原因，去年可以說是國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折年。而2010年，國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)進入了真正的高速發(fā)展期，國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境態(tài)勢良好，平板顯示面板價格持續(xù)降低，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)得到極大的激勵，各類新技術層出不窮，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出了百花齊放的繁榮局面。

    3D立體數(shù)字告示出現(xiàn) 未來發(fā)展空間大

    3D立體影像技術的發(fā)展雖然已有一段時間，但真正成為顯示行業(yè)發(fā)展熱點，卻是今年才開始的。自年初3D電影《阿凡達》上映，3D浪潮席卷全球所有的顯示行業(yè)，數(shù)字標牌當然也不例外，業(yè)內(nèi)人士普遍認為未來幾年3D的普及速度將比想象中更快，2010年成為顯示行業(yè)“3D時代元年”。

    3D是three-dimensional的縮寫，就是三維立體圖形。由于人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠近，產(chǎn)生立體的視覺。3D立體顯示正是利用這個原理，把左右眼所看到的影像分離。3D顯示技術分為眼睛式和裸眼式兩大類，應用月數(shù)字告示行業(yè)的主要為裸眼式3D技術。

    DisplaySearch曾作出預測，指出3D數(shù)字市場將從08年全球70萬個單位9.02億美元的市場總量，增長至2018年全球1.96億個應用單元，而市場總量更將達到驚人的220億美元，平均年增長速率將達到38%。

    根據(jù)IEK產(chǎn)業(yè)情報顯示，3D立體數(shù)字標牌剛好可以符合一些廣告效益的需求，消費者在短時間內(nèi)被3D立體影像所吸引，了解廣告的信息，業(yè)者也達到廣告的效益。所以3D立體影像在推廣的領域中，雖然數(shù)字標牌的裝置量與電視、計算機的量來比較相對的少了很多，但在可以增加吸引消費者的前提下，數(shù)字標牌也是3D應用最多的產(chǎn)業(yè)之一。

    Provision Interactive曾對3D戶外數(shù)字標牌廣告效果進行測試，結(jié)果表明在戶外數(shù)字市場中對市場具有潛在影響，該調(diào)查負責人表示，3D廣告在過去90天時間里生成30-40%的銷售提升，而在Phoenix的一個飯店品牌TGIF飯店使用3D數(shù)字標牌系統(tǒng)后有91%的銷售收入提升。

    Provision還對Fred Myer公司在Portland Oregon地區(qū)的零售商店進行測試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)銷售提升高達43-47%。被測試的消費者紛紛表示他們很愿意在那些裝有3D廣告的飯店消費。除此之外，有61%的老顧客看過系統(tǒng)上的三維廣告都會推薦別人觀看TGIF飯店的廣告，并參與到系統(tǒng)測試中來。

    產(chǎn)品方面，年初的美國消費電子展成為3D產(chǎn)品亮相的最大平臺，Magnetic 3D公司在展會上發(fā)布了其2010年的新產(chǎn)品，包括多個機型的高解析度3D液晶顯示器，顯示尺寸從22到55英寸不等，可以用來做為戶外顯示、數(shù)字標牌系統(tǒng)的顯示，另外，Magnetic 3D還展示了一種面向個體顧客的關聯(lián)性數(shù)字管理工具，它經(jīng)由特殊設計，可以對流媒體、3D內(nèi)容進行更精確的定制設計，并能對3D內(nèi)容的創(chuàng)建過程進行在線監(jiān)控。

    在今年臺北國際計算機展上，3D技術也成為眾人矚目的焦點，由工研院聯(lián)合奇美、華映、東元、天瀚、達達、圖誠、達信科技等7家廠商，結(jié)合從上游材料、零組件至終端應用等多項3D技術，成立3D立體影像主題館，展出了最新的“3D互動觸摸數(shù)字標牌系統(tǒng)”，為大家?guī)�來了視覺感官的新體驗。

    知名數(shù)字標牌解決方案提供商建碁AOpen也曾在2010年上海數(shù)字標牌展上展出了3D立體裸眼顯示器，這塊42英寸的DSD42Y-3D立體裸眼顯示器采用無風扇設計，配備有溫度感應器，可保證長時間穩(wěn)定運行。支持1080P全高清3D圖像輸出，并支持RS232遙控API應用。此外，這款顯示器還符合RoHS環(huán)保標準，擁有5萬小時使用壽命，可滿足在數(shù)字告示領域長時間連續(xù)開機運轉(zhuǎn)的使用需求。

    軟件方面，Applied IDEAS曾公司在infocomm 2010展會上展出專為數(shù)字標牌運營商設計的用戶可編輯3D內(nèi)容的軟件系統(tǒng)，可快捷創(chuàng)作3D內(nèi)容。荷蘭知名的3D媒體公司Zero Creative發(fā)布2D-to-3D數(shù)字轉(zhuǎn)換服務，Zero Creative公司中轉(zhuǎn)換數(shù)字服務分為三個等級，包括基礎、高端和超高端三種檔次。不論是何種轉(zhuǎn)換技術，用戶都能將所有2D數(shù)字視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)換為3D視頻。

    可以說目前數(shù)字告示領域的3D應用，從產(chǎn)品到軟件再到內(nèi)容都已經(jīng)有了很完善的解決方案，3D數(shù)字標牌其實也已經(jīng)有很多實際應用的案例，比如部分麥當勞快餐店的3D數(shù)字標牌、兒童數(shù)字教育與娛樂產(chǎn)品供應商Smart Kids集團在美國步行街設立的3D戶外數(shù)字標牌等。

    3D技術在數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)可謂是具有里程碑式意義，目前，3D技術已經(jīng)引起了數(shù)字業(yè)內(nèi)的廣泛關注，而多媒體產(chǎn)業(yè)當中諸多廣告業(yè)者也都逐步意識到3D技術的優(yōu)越性。CBS戶外、N4D公司、Magnetic 3D公司以及眾多顯示廠商等都致力于3D數(shù)字顯示應用的普及，毫無疑問3D數(shù)字標牌未來將有廣闊的市場空間。