新一輪家電下鄉(xiāng)啟動 農村市場成香餑餑

    近日，財政部、商務部、工業(yè)和信息化部聯合下發(fā)了2010年全國家電下鄉(xiāng)招標公告，與此前相比，本次招標有了新變化，每家企業(yè)的投標產品由原來的50個型號增加到80個，這意味著農民朋友將獲得更大的選擇空間，同時企業(yè)對家電下鄉(xiāng)的參與性也將更加積極。項目中標產品的中標資格有效期自中標協議簽訂之日起至2011年12月31日止。

    根據商務部批露的數據顯示，今年前三季度，全國家電下鄉(xiāng)產品銷售量達到5257.3萬臺，銷售額1158.4億元，同比分別增長1.5倍和2倍。全國31個�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）銷售量增長都達到1倍以上。農村市場在整個國內市場的占比進一步上升，已經占據了舉足輕重的地位。

    農村平板市場有望首次超越城市

    日前，奧維咨詢發(fā)布研究報告預計，隨著四季度農村市場消費旺季到來以及家電下鄉(xiāng)的帶動，農村市場四季度平板電視銷售規(guī)模將首次超過城市市場，達到527萬臺，同比增幅預計達65%，超過整體國內市場的50%。

    奧維咨詢公司總經理喻亮星認為，由于外資品牌的價格戰(zhàn)，國產彩電企業(yè)在城市市場疲于應付，三四級市場和農村市場反而成為國產品牌的大后方。

    2010年初家電下鄉(xiāng)招標彩電最高限價提升至7000元，42英寸以上的大尺寸液晶電視大量進入農村市場。全國性家電連鎖與區(qū)域連鎖都在加快三四級市場的布局，而國內品牌依靠在三四級市場多年的銷售渠道、售后網點等強大的競爭力穩(wěn)固了這一大后方。

    此外，由于明年新一輪家電下鄉(xiāng)招標即將啟動，彩電企業(yè)正加快對舊型號產品的庫存清理，更有動力實施較為積極的價格策略。而農村市場在新房、新婚等需求的刺激下，將迎來全年的銷售旺季。奧維預計，四季度農村市場平板電視規(guī)模將達到527萬臺，首次超越城市市場。

    另外，隨著城鎮(zhèn)化進程的加快以及人們生活水平的大幅度提升，農村平板電視市場也呈現出向中高端發(fā)展的趨勢。

    據全球第三大面板制造商友達光電發(fā)布的最新數據表示，中國消費者購買的電視機尺寸已經比美國消費者更大，在今年國慶黃金周期間銷售的電視中，約有五分之一是可以上網的電視機，3D電視也有不少早期用戶。友達光電執(zhí)行副總經理彭雙浪表示，不僅中國明年將成為世界上最大的電視機市場，中國消費者對高端電視的需求也更為迫切。

    慧聰鄧白氏研究消費電子事業(yè)部研究副總監(jiān)李妍在接受媒體采訪時表示：“從家電下鄉(xiāng)的銷售數據來看，產品價格段確實有向上移動的趨勢，高端消費群體在農村存有很大的地域差別，與當地的經濟發(fā)展水平相當。但可以預見的是，農村市場的消費水平確實會不斷提升�！�

    清華大學市場營銷系教授胡左浩也表示，隨著國內消費需求全面啟動，家電下鄉(xiāng)縱深發(fā)展，家電的大規(guī)模普及已成為現實。一些富裕鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民，已經顯露出對中高端家電產品的需求升級，成為中高端家電消費的新生軍。

    數據顯示，目前我國的城鎮(zhèn)化率為46.95%，進入城鎮(zhèn)化的加速階段，預計到“十二五”末中國城鎮(zhèn)化水平將提高到50%以上，將進一步驅動房地產、汽車、家電等耐用消費品進入需求快速增長的繁榮期。

    在我國當前城市、鄉(xiāng)村二元經濟下，城市家電市場趨于飽和，鄉(xiāng)村消費市場發(fā)展?jié)摿�巨大。隨著城鎮(zhèn)化進程的逐步推進，在消費示范效應的作用下，鄉(xiāng)村家電市場必將步入快速增長軌道。呈現出迅速崛起之勢的農村平板市場，將成為企業(yè)謀求增長、開展競爭的新空間。