第四輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo) 外資品牌熱度不足

    第四輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)，不僅產(chǎn)品價格差距再次拉大，產(chǎn)品型號也更加豐富，本土品牌和外資品牌的表現(xiàn)也迥然不同。

    家電下鄉(xiāng)啟動之初，只有彩電、冰箱、洗衣機和手機4個品類。而此次招標(biāo)產(chǎn)品已達(dá)到共計12類。同時，各品類的最高限價也均有25%至75%的提升，單個產(chǎn)品最高補貼額達(dá)到520元。

    以電視機為例，最初的最高限價僅為2000元，因此中標(biāo)產(chǎn)品均為CRT彩電。而本次招標(biāo)規(guī)定，競標(biāo)產(chǎn)品售價不得超過7000元，因此參與競標(biāo)的電視機價格最高為6999元，平板電視中的新貴LED電視也躋身其中。與此同時，招標(biāo)最低價也不斷下探，潮州創(chuàng)佳電子有限公司投標(biāo)的一款電視售價僅490元，創(chuàng)下了歷次招標(biāo)的新低。價格差距拉大，使得產(chǎn)品線更加豐富，共有33家本土品牌和外資品牌電視參與了競標(biāo)，海信、康佳、創(chuàng)維、TCL和長虹等本土主流品牌均提供了80款競標(biāo)型號，全部型號總計約1300款。

    但是記者發(fā)現(xiàn)，隨著產(chǎn)品最高限價的提升，外資企業(yè)參與家電下鄉(xiāng)的熱情也不斷攀升，但是和本土品牌相比，仍然顯得熱度不足。

    受制于價格限制，外資品牌集體缺席首輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)，2009年，彩電的最高限價標(biāo)準(zhǔn)提高到3500元以后，夏普、LG等一線外資品牌首次進(jìn)入行家電下鄉(xiāng)行列。三星、東芝、飛利浦、索尼五大外資彩電制造企業(yè)因不同的原因最終未能中標(biāo)。本次招標(biāo)，人們注意到，索尼已經(jīng)連續(xù)兩屆未參與競標(biāo)。而前一輪曾經(jīng)試水的松下彩電，在本次招標(biāo)中也告缺席。此外，LG僅提供了2款競標(biāo)產(chǎn)品，三星也僅提供了5款產(chǎn)品。

    空調(diào)招標(biāo)也是頗顯企業(yè)投標(biāo)實力的項目之一。據(jù)記者了解，共有26家企業(yè)參加投標(biāo)，美的、海爾、格力、海信科龍、志高、格蘭仕、奧克斯等空調(diào)品牌均投滿了80個型號。外資品牌中，只有三星、三洋和松下分別投了21、22和42個型號，而大金只投了2個型號、日立投了3個型號，三菱重工投了7個型號。

    索尼相關(guān)負(fù)責(zé)人對于他們連續(xù)缺席家電下鄉(xiāng)的解釋是：家電下鄉(xiāng)對產(chǎn)品的設(shè)計有特殊要求，索尼如果要滿足家電下鄉(xiāng)的要求，生產(chǎn)效率、產(chǎn)品型號和庫存管理方面就需要重新考慮，因此暫時沒有適合的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。

    但有業(yè)內(nèi)專家對記者表示，其實不僅是產(chǎn)品型號等方面的準(zhǔn)備工作不足。雖然為爭奪更大的市場份額，今年4月以來，外資品牌將低端產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行外包以降低成本，并在城市市場與本土品牌大打價格戰(zhàn)，降價幅度達(dá)20%-30%，但是，參與家電下鄉(xiāng)，索尼等外資品牌就必須放棄自己一直保持的高端品牌形象，而這也是外資企業(yè)不參與或者敷衍投標(biāo)的原因之一。

    中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼表示，外資品牌在農(nóng)村市場的售后覆蓋率以及針對農(nóng)村市場特點開發(fā)產(chǎn)品兩方面存在“短板”，這不是短期內(nèi)就能改變的。

    不過記者也了解到，在家電下鄉(xiāng)過程中，外資品牌的身影越來越多，有不少外資品牌加大了投入力度，除了擴大銷售地區(qū)范圍，投標(biāo)產(chǎn)品也全面升級。此次招標(biāo)，三星、夏普46英寸液晶電視首次現(xiàn)身。

    商務(wù)部發(fā)布的家電下鄉(xiāng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量為5257.3萬臺，銷售額為1158.4億元，同比分別增長1.5倍和2倍。專家們認(rèn)為，為了追求足夠的市場份額和利潤，外資品牌銷售觸角下沉是必然的。