3D：電視產(chǎn)業(yè)風(fēng)暴來臨 眼鏡遲早會(huì)摘下

    人類再次展現(xiàn)了自己不知滿足的一面。當(dāng)我們剛剛在客廳松軟的沙發(fā)上享受高清電視給視覺帶來的愉悅時(shí)，3D電視已經(jīng)扣響了你的大門。大多數(shù)主人會(huì)不耐煩地放下遙控器，透過門上的監(jiān)視孔看看來客的樣子。你會(huì)像打發(fā)推銷員一樣把3D電視拒之門外嗎？也許吧。不過最好對(duì)這個(gè)陌生人友善一點(diǎn)，因?yàn)橐苍S很快他就會(huì)成為你離不開的朋友。

    詹姆斯·卡梅隆曾說過一句話：“我們都在3D視覺下看東西，這是我們看世界的習(xí)慣，在屏幕上看2D電影則是人工體驗(yàn)，這不是我們的生活方式，3D幫助我們摒棄屏幕，目睹真實(shí)的世界”。很多人都是通過他的電影《阿凡達(dá)》了解并愛上了3D，但3D的未來可不僅僅在電影院，它也在你家客廳的電視機(jī)上。

    中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)表明，73.7%的消費(fèi)者未來3年內(nèi)有購買3D產(chǎn)品的意向。韓國Displaybank發(fā)布的數(shù)據(jù)也對(duì)3D電視的前景表示樂觀：3D電視機(jī)全球市場(chǎng)規(guī)模到2010年為11億3600萬美元、2011年為28億1600萬美元、2012年為46億4400萬美元、2015年為158億2900萬美元。

    是該改變我們看世界的方式的時(shí)候了，方法就是通過3D電視。整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)都在為此忙活著。電視廠商、電視臺(tái)都在為這項(xiàng)技術(shù)的前景感到興奮。各種品牌的3D電視早已出現(xiàn)在賣場(chǎng)的顯著位置，與此有關(guān)的內(nèi)容也正相繼問世。2012年，全世界的觀眾也許可以在家觀看3D形式直播的第30屆奧運(yùn)會(huì)，負(fù)責(zé)此次奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播的英國天空電視臺(tái)已表示衛(wèi)星廣播信號(hào)將以3D模式發(fā)射。

    在中國即將開始的廣州亞運(yùn)會(huì)上，為了讓未能到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽實(shí)況的觀眾能有身臨其境的感覺，廣州亞運(yùn)會(huì)將在全國首次啟動(dòng)AVS3D電視試播示范項(xiàng)目。作為亞運(yùn)官方合作伙伴，TCL將在天要樓堂館所提供300臺(tái)3D互聯(lián)網(wǎng)電視，用以播放“3D亞運(yùn)事賽”和“亞運(yùn)花絮”，讓更多人能夠體驗(yàn)到3D亞運(yùn)的魅力。

    UK顯示市場(chǎng)研究公司Meko總分析師BobRaikes：“根據(jù)我在電子顯示界近30年的工作經(jīng)驗(yàn)，我清楚地知道3D電視正引領(lǐng)著技術(shù)新風(fēng)尚。以前的人會(huì)很滿足于單聲道的黑白電視，當(dāng)今的人也對(duì)大屏幕平板超高清立體聲電視頗為滿意。但是顯示器是作為信息交流的媒介而存在的，而信息交流這一本質(zhì)促使人們對(duì)接收到的信息的要求越來越高。顯示器會(huì)追求越來越接近人類感官對(duì)信息交流(商業(yè)目的)或者情感(娛樂目的)享受要求的極限。”

    隨著顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，顯示屏物理硬件從CRT向LCD、LED不斷升級(jí)，而電視的顯示效果也從平面向立體化邁進(jìn)。特別是3D內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，大大催熟了3D硬件技術(shù)，讓3D電視機(jī)不再只是個(gè)空殼子，有更多的3D影片可以播放。

    “如果顯示器不能繼續(xù)挖掘人類的深度知覺，就如同它沒有顏色和環(huán)繞立體聲一樣，那么就錯(cuò)過了整個(gè)系統(tǒng)的關(guān)鍵�！盉obRaikes說。

    讓市場(chǎng)來解決問題

    毫無疑問，3D電視的推廣困難重重——就像所有革命性的技術(shù)來到這個(gè)世界上時(shí)所面臨的情況一樣。想想廣電總局在推廣高清數(shù)字電視時(shí)的艱難歲月吧，很多人都毫無猶豫地拒絕了這種改變。理由無非是高昂的價(jià)格、沒有片源、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、可能出現(xiàn)的收費(fèi)……現(xiàn)在同樣的理由又被很多人用來拒絕3D電視。哦，對(duì)于3D電視來說還有一條：要戴眼鏡。

    先說說價(jià)格。從市場(chǎng)報(bào)價(jià)上看，一臺(tái)55英寸的3D電視機(jī)售價(jià)一般在人民幣2萬元以上，此中并不包括3D眼鏡、藍(lán)光影碟機(jī)和3D影視碟片等配套設(shè)施的費(fèi)用，這足以讓普通人望而卻步。

    其實(shí)在家用電器這個(gè)無比活躍的市場(chǎng)上，價(jià)格或許是最容易解決的問題了。想想用3000元買一臺(tái)DVD的日子吧，現(xiàn)在我們只要花當(dāng)初十分之一的價(jià)錢就可以擁有一臺(tái)性能優(yōu)異的DVD。技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)運(yùn)用永遠(yuǎn)存在悖論，但它們卻是促進(jìn)人類科技進(jìn)步的兩個(gè)輪子。通常，它們的方向是一致的。相信這個(gè)市場(chǎng)會(huì)讓價(jià)格回落到合理的水平，這一點(diǎn)，廠家甚至?xí)�比消費(fèi)者更為迫切。

    內(nèi)容確實(shí)是一個(gè)非常關(guān)鍵的問題，缺乏內(nèi)容的3D電視將是無米之炊。誰也不愿意客廳放這么一個(gè)毫無用處的擺設(shè)吧。對(duì)此BobRaikes同樣表示了樂觀。他相信，好萊塢會(huì)提供大量的3D素材。盡管有批評(píng)指出近期幾部3D電影票房慘淡，但是無數(shù)的2D電影不也如此嗎？3D效果并不能保證電影一定會(huì)成功，正如好的色彩并不代表就是一部好的電影，但是絕大多數(shù)的好電影都擁有很好的色彩。

    另外，體育節(jié)目也是很好的3D素材來源。但是，此類節(jié)目需要及時(shí)拍攝并播放出來。幸運(yùn)的是，ESPN之類的公司 (因轉(zhuǎn)播高清體育節(jié)目而廣受好評(píng))，就像2002年開始轉(zhuǎn)播高清節(jié)目一樣，如今也開始轉(zhuǎn)播3D節(jié)目了。2010年，ESPN公司創(chuàng)紀(jì)錄性的用3D技術(shù)播放了85個(gè)體育賽事。許多其他廣播電臺(tái)，如英國的天空衛(wèi)視也已經(jīng)開始推廣3D節(jié)目。

    3D素材同樣也可以來自游戲機(jī)。索尼在游戲機(jī)PlayStation3上使用了3D技術(shù)。你已經(jīng)可以從摩托風(fēng)暴(Mo－torStorm)和吉他英雄(GuitarHero)這兩款游戲中感受3D技術(shù)的風(fēng)采。

    就在元旦前，韓國和美國的3D電視頻道相繼宣布將在2010年內(nèi)開播。美國衛(wèi)星電視公司DirecTV在2010年將利用新發(fā)射的衛(wèi)星，提供200個(gè)全新的高清電視頻道，其中還將包括一套3D高清電視頻道。預(yù)計(jì)該衛(wèi)星將于3月投入運(yùn)營，現(xiàn)有的DirecTV機(jī)頂盒只需要對(duì)固件進(jìn)行升級(jí)即可支持3D節(jié)目。

    在韓國，有線電視公司“CJHelloVision”計(jì)劃只向300個(gè)家庭提供3D視聽服務(wù)。而韓國數(shù)字衛(wèi)星廣播公司也從2010年1月1日開始通過3D專用頻道進(jìn)行24小時(shí)衛(wèi)星電視的試播。

    由于3D內(nèi)容需要立體拍攝，這對(duì)處于發(fā)展初期的產(chǎn)業(yè)來說，是個(gè)巨大的難題。日常二維內(nèi)容的拍攝只是單鏡頭，導(dǎo)演也是通過監(jiān)視器來看效果，但是立體拍攝就要多臺(tái)攝像機(jī)同時(shí)工作，攝像師并不知道相互之間的位置變動(dòng)，監(jiān)視器上也無法實(shí)時(shí)看到效果，三維拍攝成片率非常低。在立體拍攝內(nèi)容存在如此大的難度下，業(yè)界只能希望通過各種技術(shù)手段將原有的二維視頻轉(zhuǎn)化成三維視頻，這一風(fēng)潮已經(jīng)在電影界流傳開來。

    例如，為解決暫時(shí)的內(nèi)容不足問題，TCL65P103D互聯(lián)網(wǎng)電視針對(duì)之前“無片可看”的尷尬，它采用了自主研發(fā)的2D轉(zhuǎn)3D逐點(diǎn)分析技術(shù)，消費(fèi)者只需要按一下遙控器上的“3D鍵”，就能將普通畫面轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)流暢的3D畫面。

    眼鏡遲早會(huì)摘下

    我們必須承認(rèn)，不是每個(gè)人都會(huì)為了追求畫面的震撼而愿意長(zhǎng)時(shí)間戴著特制的眼鏡，尤其當(dāng)這樣的眼鏡還價(jià)格不菲的時(shí)候。有人說，人類的行為習(xí)慣經(jīng)常會(huì)隨著科技變化而改變的，譬如在幾年前打電話時(shí)不用手的行為看起來就很瘋狂。可大多數(shù)廠家不打算冒這個(gè)險(xiǎn)，他們寧可自己改變，也不能指望消費(fèi)者為他們改變。

    尼爾森近日針對(duì)率先觀看過3D電視的美國用戶群進(jìn)行了調(diào)查，并發(fā)布了號(hào)稱是首個(gè)專業(yè)性調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，3D眼鏡最令人討厭。在425名受訪者中，50%的人認(rèn)為在3D電視中觀看半個(gè)小時(shí)電視節(jié)目后，3D眼鏡就讓他們感覺不舒服；89%的人抱怨說3D眼鏡使他們不能在觀看電視的同時(shí)做其他事情。主導(dǎo)此次調(diào)查的美國有線及電信聯(lián)合會(huì)CEOCharBeales稱：“很多用戶，特別是一些年輕人，喜歡多任務(wù)同時(shí)進(jìn)行，但是3D電視不允許他們這么做。而且不同的3D技術(shù)也讓人感到困擾，你拿著索尼的3D眼鏡根本沒法看三星的3D電視。

    所以能否讓消費(fèi)者脫掉眼鏡，即裸眼可視立體顯示將是3D電視廠家技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。裸眼立體顯示都是基于光柵 (一種由條形透鏡組成的薄片)主要起分光作用，通過光柵控制光路，達(dá)到只讓右眼或左眼看到的目的。目前為了獲得更好的立體效果，采用光柵的平板立體顯示器一般都采用多幅圖像構(gòu)成，以求物體空間位置及深度的感覺更接近真實(shí)，同時(shí)在亮度等方面都有改善。

    不少品牌廠商已經(jīng)對(duì)外展示了裸眼3D電視產(chǎn)品，TCL的42英寸裸眼3D電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售。目前，TCL是國內(nèi)唯一一家推出了裸眼、偏振光、快門式三類3D顯示電視的企業(yè)。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，裸眼3D電視目前很難量產(chǎn)，因?yàn)槌杀咎�高。�?jù)悉，裸眼3D電視尺寸越大成本越高，而且成本是呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)：其一是因?yàn)椴捎寐阊?D技術(shù)的顯示器必須是工業(yè)顯示器，制作工藝與普通的液晶顯示器有很大區(qū)別；其二是3D電視的貼膜雖然制造容易，但要保證 “點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”對(duì)應(yīng)貼膜卻存在很大的技術(shù)難題，目前還沒有辦法進(jìn)入工業(yè)量產(chǎn)階段，所以生產(chǎn)電視的時(shí)間成本也較高。

    而現(xiàn)在還處于研發(fā)階段的全息技術(shù)將會(huì)帶來更驚訝的未來另一種3D電視，全息技術(shù)是一種采用全息攝像的三維立體電視技術(shù)，播放這種運(yùn)用全息攝像技術(shù)制作的電視節(jié)目，從底下放映在空中成像，通過全息技術(shù)，每個(gè)面、每個(gè)點(diǎn)發(fā)出的光信息不同，肉眼在不同角度所收到的、看到的信息都有所區(qū)別。你可以從不同角度看到活生生的人在屋里奔跑跳躍。

    據(jù)國外媒體報(bào)道，美國蘋果公司已經(jīng)在全息技術(shù)上取得了突破。美國專利與商標(biāo)局今年5月份收到了一份來自于蘋果公司的專利技術(shù)申請(qǐng)案。蘋果表示他們的這項(xiàng)名為 “三維顯示系統(tǒng)”的專利實(shí)際上就是一種特殊的顯示屏，其表面被設(shè)計(jì)成多角度狀，使得畫面能夠顯示出3D效果。

    蘋果的這項(xiàng)專利技術(shù)能夠使得觀眾在不佩戴3D眼鏡等設(shè)備的情況下就能清楚地看到3D畫面，并且能夠感受到傳統(tǒng)的3D立體畫面以及逼真度極高的3D全息畫面兩者所共同帶來的交互式觀賞體驗(yàn)。

    標(biāo)準(zhǔn)先行

    其實(shí)，如果說技術(shù)、內(nèi)容、價(jià)格的問題都可以通過研發(fā)和市場(chǎng)的努力解決，那么解決這個(gè)問題的關(guān)鍵是制定統(tǒng)一的3D電視標(biāo)準(zhǔn)，這將是引導(dǎo)3D電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的大前提。

    目前高清3D電視涉及的3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)日韓、歐美多家公司都是各自為戰(zhàn)，而在國內(nèi)由于存在引進(jìn)、自主開發(fā)并存態(tài)勢(shì)，因此情況就更為復(fù)雜了。但不管怎么樣，目前3D內(nèi)容在影片格式、傳輸協(xié)議、壓縮解碼方式以及畫面呈現(xiàn)等方面都存在較大的分歧。而3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為內(nèi)容之外的另一巨大的“絆腳石”。

    有消息稱，國家廣電總局相關(guān)司局正在組織研究制定我國的3D電視標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)劃明年開始3D電視試播。國家廣電總局日前已明確中國最晚將于明年試播3D電視頻道。據(jù)報(bào)道，目前全國有近10個(gè)省區(qū)市已經(jīng)就開播3D頻道進(jìn)行了申報(bào)，審批工作正在進(jìn)行。開播后的3D電視頻道極有可能進(jìn)行為期一年的試播，試播期間每天節(jié)目不少于兩小時(shí)。

    中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所張素兵在今年舉行的“3D電視產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展論壇”上透露，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所已經(jīng)著手制定3D電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，國家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語》和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》已經(jīng)討論過多次，目前正在對(duì)產(chǎn)品做針對(duì)性測(cè)試。

    專家表示，3D電視產(chǎn)業(yè)涉及環(huán)節(jié)眾多，技術(shù)也比較復(fù)雜，最終可能不只出臺(tái)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而是一系列標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，目前國際上至少有6個(gè)組織在為3D電視制訂標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)家電廠商也在進(jìn)行相關(guān)嘗試。

    據(jù)介紹，3D電視系統(tǒng)要求及測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)體系包括三大方面，一是3D電視通用基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，二是3D電視評(píng)價(jià)技術(shù)方法及測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，三是3D電視產(chǎn)品類標(biāo)準(zhǔn)。其中，產(chǎn)品類標(biāo)準(zhǔn)又包括3D電視接口標(biāo)準(zhǔn)、系統(tǒng)性能標(biāo)準(zhǔn)、通用結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、接收設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)以及應(yīng)用類標(biāo)準(zhǔn)。國家廣電總局科技司科技處相關(guān)負(fù)責(zé)人。據(jù)對(duì)方表示，目前廣電總局的確正在進(jìn)行3D電視標(biāo)準(zhǔn)的研究工作，會(huì)爭(zhēng)取明年在全國進(jìn)行試點(diǎn)。

    據(jù)悉，以TCL為首的國產(chǎn)彩電企業(yè)正在積極配合國家3D電視標(biāo)準(zhǔn)草案的制訂工作，計(jì)劃完成年限為2011年。

    就像高清電視一樣，競(jìng)爭(zhēng)最終會(huì)推動(dòng)3D市場(chǎng)發(fā)展。