中美海爾家庭相聚世博同繪“世界家”

    10月10日，世博美國館“海爾日”活動(dòng)拉開帷幕，中美海爾家庭相聚世博會(huì)美國館共同拼成一幅“世界家”絢麗圖畫，歡慶海爾美國11年家電總銷量突破4000萬臺(tái)，平均每3分鐘誕生一名海爾新用戶，共同暢想未來美好生活。

    當(dāng)天活動(dòng)是由海爾美國與美國館共同舉辦的。6月7日，雙方在全球微博網(wǎng)站啟動(dòng)“海爾世界家”有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，優(yōu)勝者家庭將獲得上海世博園觀光之旅。該活動(dòng)引起了中美消費(fèi)者的濃厚興趣和熱情參與，最終入選的海爾家庭均是使用海爾產(chǎn)品的忠實(shí)用戶，而來自美國紐約的Pamela Eng女士和Ryan Beltran先生家庭如愿贏得大獎(jiǎng)。初次來到中國的他們難掩興奮之情。他說，“感謝海爾美國提供的這份幸運(yùn)，讓我們?nèi)�家得以來到上海體驗(yàn)世博會(huì)。海爾從10多年前在美國市場(chǎng)默默無聞的品牌做到如今家喻戶曉，其貼近用戶需求的創(chuàng)新與過硬的產(chǎn)品質(zhì)量深受美國消費(fèi)者喜愛。如同海爾家電帶給我們的非凡體驗(yàn)一樣，世博會(huì)也讓我們領(lǐng)略到創(chuàng)新帶來的美好生活。未來幾天，我們還很榮幸受邀參觀位于青島的海爾集團(tuán)總部，進(jìn)一步感受這一全球領(lǐng)先的家電品牌帶給用戶的美好家居體驗(yàn)。這是我們期待已久的�！�

    專程從美國趕來的海爾美國銷售副總裁凱文•亞歷山大（Kevin Alexander）先生用一組數(shù)據(jù)來印證海爾美國11年的卓越發(fā)展。他介紹說，從1999年海爾進(jìn)軍美國市場(chǎng)之后，通過在南卡州設(shè)立工業(yè)園，海爾家電在美國總銷量已突破4000萬臺(tái)，平均每3分鐘就會(huì)增加一名新用戶，這些家電產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋近三成美國家庭。不僅如此，海爾在美國市場(chǎng)留下了深深的品牌印記：海爾工業(yè)園、海爾大廈、海爾路都成為了當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑物；如今，海爾家電成功打入美國前10大主流連鎖銷售渠道，多款產(chǎn)品進(jìn)入美國家電暢銷榜；海爾服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布全美地區(qū)，海爾已成為越來越多美國消費(fèi)者喜愛的品牌。

    海爾在海外實(shí)施“走出去，走進(jìn)去，走上去”國際化戰(zhàn)略，其創(chuàng)新不僅僅指設(shè)計(jì)和制造，也包括獨(dú)特的營銷方式。海爾自一開始進(jìn)入美國市場(chǎng)就自主創(chuàng)牌（OBM），并且能夠建立起涵蓋設(shè)計(jì)、制造、流通一體化的完備營銷價(jià)值鏈，以獨(dú)到的眼光和創(chuàng)新的產(chǎn)品贏得細(xì)分市場(chǎng)客戶群體的青睞。據(jù)知名品牌調(diào)研公司明略行數(shù)據(jù)，海爾綜合品牌認(rèn)知度在美國達(dá)到30%以上。2010年2月26日，美國《福布斯》雜志文章評(píng)價(jià)，“海爾是中國企業(yè)海外品牌建設(shè)的典范”。

    本屆世博會(huì)上，海爾通過全球各地子公司贊助國家場(chǎng)館的“把世界帶回家”主題營銷活動(dòng)也是非常具有創(chuàng)造性的。截至目前，海爾美國就取得了良好的成效，銷售業(yè)績相較去年同期取得了顯著的提升。凱文•亞歷山大說：“美國市場(chǎng)是海爾全力深耕的海外市場(chǎng)之一，我們將秉持海爾集團(tuán)制定的全球化‘三步走’戰(zhàn)略，通過管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，持之以恒地將海爾品牌培育成美國本土的主流家電品牌�！�

    美國館總裁馬文濤（Martin Alintuck）先生講話時(shí)表示，“美國館從世博會(huì)開幕至今5個(gè)多月來一直是備受關(guān)注的熱門場(chǎng)館之一，而當(dāng)初美國館得以在上海世博會(huì)的順利展出離不開諸多贊助商的傾力支持，借此機(jī)會(huì)我想代表美國館對(duì)海爾美國的贊助再度致謝�！�

    世博美國館海爾日活動(dòng)將海爾世博系列活動(dòng)推向高潮。在本屆世博會(huì)上，海爾先后與中國山東館、意大利館、新西蘭館、世貿(mào)中心協(xié)會(huì)館攜手，展開了豐富多彩的活動(dòng)，共同將世界多元文化和創(chuàng)新理念帶入上海世博會(huì)。海爾也成為百年世博史上，第一家由全球各地分公司同時(shí)贊助多個(gè)國家館的企業(yè)，這不僅體現(xiàn)出了海爾在全球各地的本土化實(shí)力，而且也借助世博平臺(tái)向世界展示了海爾全球化戰(zhàn)略的成果。