梧桐葉落 2010年投影機市場十大猜想

3D成TI殺招

　　轉(zhuǎn)眼之間新的一年又開始了，回首2009年這個多事之秋，我們有太多的感慨和遺憾，但同時也讓我們對行業(yè)有了更多的認識和企盼，也帶來了更多困惑（尤其是東芝退出這樣的事件）。2010年投影機行業(yè)將走向哪里，小編斗膽為您大膽預(yù)測，特奉上十大猜想。（一葉知秋 2009年投影機市場十大猜想）

　　3D技術(shù)成為亮點技術(shù)

　　今年的市場發(fā)展來看，3D技術(shù)其實已經(jīng)開始成為上游廠商的主打技術(shù)了，尤其是來年3D更是有可能成為德州儀器的殺手锏，對于超越并拉開與液晶投影技術(shù)差距將舉足輕重。從目前獲得的信息來看，TI明年有計劃與Nvidia英偉達合作，共同推出3D影像的解決方案產(chǎn)品。

　　3D將成為未來DLP技術(shù)的主打方向之一，這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)人所共知，而更深層次的原因則是德州儀器的芯片庫存已被徹底消化，而有了精力將產(chǎn)品性能全面升級，而從產(chǎn)業(yè)上游競爭來看，更高品質(zhì)的芯片也會帶來更多的中游支持轉(zhuǎn)而促進芯片的需求提升，即好品質(zhì)才有好銷量。

　　另外從技術(shù)而言，3D技術(shù)可以說是完全針對LCD產(chǎn)品的軟肋。DMD芯片作為MEMS產(chǎn)品的最大優(yōu)勢就是速度和數(shù)字化特性，尤其是高速響應(yīng)的能力，一方面可以提供單屏的雙眼畫面切換顯示，為3D影像提供了可能；另外一方面，即便不使用3D，憑借更高的響應(yīng)速度，該類DMD也更適用于單色（RGB）LED光源，即便使用色輪，也為其轉(zhuǎn)速提供了提升的可能，即色彩方面將大幅度提升。

　　而對于投影機產(chǎn)品本身而言，高速DMD所形成的3D效果目前還是占據(jù)優(yōu)勢的，這對于投影機走入家用市場、工程應(yīng)用等方面而言也是一大利好，畢竟液晶電視速度并不十分出色，而等離子有日趨邊緣化的傾向，投影機逐步滲透家用市場也并非不可能。當(dāng)然，耗材光源等問題我們放在后面詳述。

　　在眾品牌連續(xù)推出3D概念的時候，我們終于發(fā)現(xiàn)，立體效果不僅是廠商的競爭需要，消費者對于影像的不倦追求才是核心，深諳此道的德州儀器此番率先出招，搏的就是“先入為主”的優(yōu)勢和集團分工的理念，而我們只需高呼：讓3D來的更猛烈些吧！

民用市場提速發(fā)展

　　家用投影市場可期

　　09年投影機市場的最大發(fā)現(xiàn)之一就是萬元的1080P家用產(chǎn)品，眾多廠商一股腦的擠進來，以近乎不講理的方式再次底價破冰，不由得讓我們這些工薪小民大聲叫好，但仔細的觀察市場反映，1080P相比720P的性價比如此突出卻依然遭到用戶冷遇，我們不得不慨嘆現(xiàn)實弄人——1080P孤掌難鳴！

　　所以要這樣說，是因為除了投影機行業(yè)自身問題之外，周邊支持的不足也讓高清產(chǎn)品陷入“無米之炊”的困境。一方面，藍光、網(wǎng)絡(luò)為代表的新的發(fā)行渠道正走向成熟，可以大幅降低購買成本，同時重視正版也可看做是一大助力；此外，由于3D內(nèi)容的火爆和口紅效應(yīng)的影響，明年也必將是視聽行業(yè)難得一遇的契機，帶動家庭影院行業(yè)發(fā)展。

　　另外，從一個負面的視角來看，目前的家用投影產(chǎn)品的周邊產(chǎn)品也是影響其發(fā)展的因素之一，尤其在有限預(yù)算范圍內(nèi)，周邊產(chǎn)品吃掉了很大的利潤空間，而從目前的經(jīng)濟環(huán)境和行業(yè)發(fā)展來看，未來會形成資源集中趨向的不僅是投影機，周邊產(chǎn)品的分化可能會更嚴重，競爭的加劇自然也是家庭用戶的一大利好。

　　當(dāng)然，不能忽略的還有前面提到的3D應(yīng)用的規(guī)�；�，3D帶動的不僅僅是液晶電視的技術(shù)革新，同時也是DLP拋向LCD的撒手锏，而隨著競爭的擴大和市場的成熟，家用市場已經(jīng)不再是孤立存在的，3大技術(shù)陣營也會大力壓榨家用市場的巨大的潛在份額，或許這才是家用產(chǎn)品能快速推廣的根本動力吧！

接口技術(shù)

　　受到顯示技術(shù)發(fā)展的直接影響，一直跟隨著投影機的發(fā)展而進步，從模擬到數(shù)字、從標(biāo)清到全高清，可以說接口也見證了投影的發(fā)展歷程，而未來，接口技術(shù)還會跟隨著內(nèi)容的發(fā)展繼續(xù)進步，其競爭也將全面影響到各細分行業(yè)。

　　率先作出反應(yīng)的是商務(wù)市場，尤其是一些技術(shù)領(lǐng)先的專業(yè)品牌，相對于一些通用品牌的強大影響力而言，技術(shù)優(yōu)勢和扎實的產(chǎn)品品質(zhì)就是他們的主打方向，比較有代表性的是富可視，她最早推出了具有整合功能的USB接口功能，并且引入了“免PC”的便攜應(yīng)用概念，具有非常不錯的易用性。

　　相比USB的應(yīng)用尷尬，HDMI的表現(xiàn)完全是另外一個極端，借數(shù)字應(yīng)用之東風(fēng)，HDMI迅速成為了家用和高端商務(wù)等市場的主流接口，而從目前的趨勢來看，2010年HDMI接口甚至有望在商務(wù)市場普及，這除了是應(yīng)對高清應(yīng)用的需求，筆者認為這與DisplayPort等接口技術(shù)的迅猛發(fā)展也不無關(guān)系。

　　當(dāng)然，還有老生常談的產(chǎn)品更新?lián)Q代問題，今年的投影機市場除了HDMI接口的大規(guī)模應(yīng)用外，其版本升級也是很必要的，尤其是應(yīng)對3D應(yīng)用的高寬帶需求，而一些傳統(tǒng)的模擬信號輸入輸出則恐怕要淡出我們的視野了，因為不僅保留他們變得更加不必要，產(chǎn)品小型化也是促使廠商放棄的原因之一。

　　2010年，不僅有HDMI的普及化，我們更期待DisplayPort們的攪局！

同質(zhì)化促價格戰(zhàn)升溫

　　對于更加成熟的行業(yè)而言，也許成本控制和價格戰(zhàn)就顯得更加重要，而同樣2009年投影機行業(yè)也有價格戰(zhàn)開打的趨勢，不僅傳統(tǒng)的標(biāo)單市場需要嚴格控制成本和注重實效，在家用市場和商務(wù)娛樂投影市場也都面臨著嚴酷的競爭，即便東芝的離開釋放了一部分壓力。

　　這里面有兩方面的原因，一方面是投影產(chǎn)品遭遇其他具有交叉應(yīng)用的產(chǎn)品的替代作用而受到擠壓，必須將產(chǎn)品售價下調(diào)以來建立價格優(yōu)勢，比較有代表性的主要在背投和工程應(yīng)用市場，另外家用產(chǎn)品方面壓力也會些許增大，而且行業(yè)本身的發(fā)展也會促進這一趨勢。

　　至于更深層次的原因則或許來自于行業(yè)的內(nèi)部競爭，尤其是產(chǎn)品的同質(zhì)化的加劇，甚至這樣的現(xiàn)象已經(jīng)不僅僅局限于內(nèi)部光機的結(jié)構(gòu)雷同，一些娛樂、工程機型的差別已經(jīng)僅限于品牌LOGO的不同，試問這樣的產(chǎn)品還有品牌和技術(shù)可言？

　　與其他的IT或傳統(tǒng)行業(yè)類似，投影機行業(yè)也存在著大量的代工現(xiàn)象，而且由于上游資源的相對集中，同一陣營的技術(shù)也具有“不可隱藏性”（郎咸平語），大家在同一條起跑線上出發(fā)，如果再選擇同一家OEM廠商的話，那么后果可想而知，可以比較的就是渠道和運營管理方面了，而價格戰(zhàn)將成為其最終歸宿。

　　也正是出于這樣的原因，因此我們有必要更多的介紹一些非主流的品牌甚至山寨風(fēng)格的產(chǎn)品，一些能夠能夠給行業(yè)帶來生氣和新鮮血液的元素，2010年的行業(yè)大幕已經(jīng)拉開，但愿價格戰(zhàn)不會是一些品牌退出的開始！

下一個是誰？

　　如果評選2009年的投影市場最意外的事件，相信東芝退市一定會高票當(dāng)選，因為這雖然是情理之中卻是意料之外，東芝投影機在國內(nèi)市場一直保持了不錯的利潤水平，包括在退市之前也保持了盈利，與神州數(shù)碼的十年合作更是行業(yè)的經(jīng)典模板，但是經(jīng)濟危機的大勢不可逆轉(zhuǎn)。

　　而未來的2010年，隨著經(jīng)濟危機的持續(xù)深入以及行業(yè)資源的不斷集中，尤其是一個行業(yè)在成熟過程中的馬太效應(yīng)的出現(xiàn)，各品牌將可能會遇到分水嶺，實力雄厚且經(jīng)營穩(wěn)健的可能會得到更多的資源，而相對的新興品牌和處境艱難的企業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)，尤其是低端市場的利潤不斷攤薄，這對產(chǎn)品線單一且份額有限也許不是什么好兆頭。

　　不過當(dāng)下的強勢品牌也不見得就能一直坐穩(wěn)現(xiàn)在的座次，有了東芝退市的前車之鑒，而經(jīng)濟整體未見好轉(zhuǎn)的時候，投影機作為邊緣業(yè)務(wù)依然難講穩(wěn)妥，而且對于其整體杯水車薪的貢獻或者是兼并收購方面的影響，這都可能是一些主流甚至一線品牌們的潛在危機，包括于品牌與代理之間的分分合合，有時也能起到催化劑的效果。

　　從統(tǒng)計數(shù)字來看，2009年投影機市場基本保持了連續(xù)多年的穩(wěn)定增長，這也是很多人看好并將其視作避風(fēng)港的重要原因，不過沒有波動顯然不是一個合理的成長過程，既然利潤走低已經(jīng)打擊了很多人的信心，那么如果行業(yè)出現(xiàn)短暫波動的話，那么有人退出我們就不會意外了。

　　2009年投影機產(chǎn)品穩(wěn)中有升依然令很多商家很受傷，那么2010年如果再出現(xiàn)任何的波動，那么結(jié)果可想而知，我們有必要做最壞的打算。小編愚見，2010年還會有重量級大佬退出！

LED光源的尷尬

　　對于關(guān)注和熟悉投影機產(chǎn)品的朋友都知道投影機產(chǎn)品的最大軟肋——燈泡，尤其是動輒4位數(shù)的原廠高檔燈泡讓人很是無奈，而同樣的液晶顯示產(chǎn)品雖然壽命有限，但恰好可以服役到產(chǎn)品換代因此無人提及，于是投影機因燈泡問題依然受到零售市場的排斥。

　　當(dāng)然，新年開始我不想再談老黃歷了，我們要說的是新光源技術(shù)，尤其是LED光源產(chǎn)品的進步。LED是一種冷光源產(chǎn)品，即光電轉(zhuǎn)換效率高而發(fā)熱少，同時LED的工作穩(wěn)定，亮度衰減非常的緩慢，這也是一般LED投影光源壽命都超過1萬小時的原因，另外LED光源還有助于產(chǎn)品小型化……可是即便LED如此出色，卻依然無人喝彩！

　　眾所周知，與其他IT產(chǎn)品類似，投影機也有一個利潤不錯的耗材市場，而投影機零售的整體規(guī)模有限更是讓耗材產(chǎn)品成為其利潤主要來源之一，如果沒有耗材銷售的利潤，相信市場將會更加萎縮，于是即便上游有意向推廣LED光源，其遭遇的阻力可想而知。

卡西歐發(fā)布的混合光源投影機XJ-A130

　　從大的方面來說，DLP投影增長迅猛，3D與LED齊出的話必然是可以絕對優(yōu)勢壓制LCD的，而從投影機行業(yè)的發(fā)展來看，也有助于幫助投影機打開零售無望的桎梏，因此德州儀器自然動力十足。不過到了廠商這邊則態(tài)度各異，主流廠商追求穩(wěn)健發(fā)展，而且耗材市場的巨大利潤難以割舍，而且可能經(jīng)銷商還會反彈，邊緣廠商則實力有限，LED光源技術(shù)尚不成熟還難以規(guī)模應(yīng)用，賠本賺吆喝也不容易，于是LED終于被推遲上市……

　　不過2010年，僵局有望被打破，一方面是工程領(lǐng)域尤其是背投產(chǎn)品市場的壓力會促使LED快速上位，與背投共生的投影機產(chǎn)品自然也會受到影響，尤其是光學(xué)引擎部分的類似性也是一大利好；另外一方面，邊緣廠商和新品牌在市場上亟需證明自己，他們對于新技術(shù)甚至是山寨路線并不抗拒，他們會發(fā)揮鯰魚效應(yīng)而活化市場，最終迫使其他廠商使用LED光源。

　　評點：利益的不統(tǒng)一將是LED為代表的新光源應(yīng)用的最大挑戰(zhàn)。

廠商集體拔高

　　在去年的年終盤點的過程中，我們也曾采訪了一些投影的專業(yè)人士，請他們來展望2010年的行業(yè)軌跡，而大多數(shù)人在談及自身和行業(yè)發(fā)展的時候都提及了一個關(guān)鍵詞——拔高！即在今年的市場上，產(chǎn)品的利潤將更依賴高端產(chǎn)品，亮度與利潤正比的規(guī)律已成業(yè)內(nèi)共識。

　　從具體的數(shù)字或許更好說明這一趨勢，在2008年的整個投影機市場發(fā)展來看，一線廠商們基本以3000流明作為標(biāo)準線來推出其主流的商務(wù)教育產(chǎn)品，產(chǎn)品以XGA級別產(chǎn)品為主，而到了2009年開始，雖然面板分辨率基本維持不變，但亮度的標(biāo)準線已經(jīng)基本穩(wěn)定在3500流明左右，而教育機型走的更快，4000流明正成為一道分水嶺。

　　500流明的價值何在呢？更高的亮度自然更容易實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，在分辨率需求沒有成為應(yīng)用的主要訴求的時候，亮度是產(chǎn)品價格標(biāo)簽和技術(shù)水平的直接反映，而工程投影更是一本萬利，其差距的實質(zhì)也主要集中于亮度……而換個角度來看，光源在壓榨亮度的同時還帶來了壽命問題，一方面LED光源將難以接班，另一方面當(dāng)然就是賺的盆滿缽滿的耗材市場！

　　激烈的競爭更有益于技術(shù)的進步和產(chǎn)業(yè)的完善，尤其是一些幕后形象走到前臺之后，對于游戲規(guī)則和行業(yè)本質(zhì)的清晰認識將直接沖擊傳統(tǒng)品牌的銷售，比較具有代表性的如雅圖，對一家傳統(tǒng)的研發(fā)生產(chǎn)型企業(yè)來說1萬流明輕而易舉，剩下的懸念僅在于操作過程而已。

　　評點：提高亮度是最簡潔的求變思路，也是未來進入工程市場的金鑰匙。

LCOS的機會

　　或許我們的目光都已經(jīng)完全被TI高舉的3D大旗所吸引，抑或是20萬比一的數(shù)字太過震撼，我們都或多或少的忽略了LCoS的低調(diào)成長，事實上LCoS不僅在技術(shù)已經(jīng)擁有了與兩大傳統(tǒng)技術(shù)一較高下的實力，她在實際的市場份額也在穩(wěn)步提升，欠缺的僅是一個合適的機會。

　　從目前的LCOS技術(shù)的本身特點來看，由于在制造工藝上兼具兩家之長，因此能夠?qū)崿F(xiàn)液晶投影的色彩表現(xiàn)和媲美DLP的對比效果，在技術(shù)應(yīng)用上也更加開放，這有更有利于其進步，更重要的是，在投影機本身特點而言，LCOS技術(shù)的高像素密度也能讓微顯產(chǎn)品的特性有更極致的發(fā)揮，真正成為微顯示行業(yè)的中堅力量。

　　另外，經(jīng)營實力上LCOS也不容小覷，除了有索尼JVC這樣的知名日系企業(yè)，還有奇美為代表的臺系和大陸的民族品牌，另外國內(nèi)也具有非常適合于LCOS發(fā)展的土壤，而且投入產(chǎn)出比也相當(dāng)可觀，從長遠來看，也適合于發(fā)展具有核心競爭力的產(chǎn)業(yè)思路。

　　雖然目前LCOS還存在種種問題，尤其是產(chǎn)品線過短和應(yīng)用受限，包括在招標(biāo)和工程應(yīng)用中還尚需提高，但這恰恰是是潛力的體現(xiàn)，如果能夠?qū)⒊杀究刂频卯?dāng)，LCOS完全可以擺脫家用和背投、工程的束縛，放開手腳做一番事業(yè)出來，而2010年也許就是一個不錯的機會，教育投入加大和產(chǎn)品換代，甚至是大屏應(yīng)用和微投市場的發(fā)展都能或多或少的形成助力，懸念僅在于其增長速度。

　　評點：技術(shù)潛力可期，懸念在于能否突破DLP與LCD的夾擊，尤其是在前投市場更值得期待。

互動投影

　　是投影機工程應(yīng)用的重要方向之一，其應(yīng)用遍及各個行業(yè)和地區(qū)，憑借直觀的操作和生動的效果征服了很多用戶，可以說在AV視聽行業(yè)中并不算是一項新技術(shù)了，不過筆者這次要說的是互動投影產(chǎn)品，是將互動技術(shù)繼承于投影機產(chǎn)品之內(nèi)的技術(shù)。

　　舉例來說，目前主流的教育投影是投影機（含短焦）與電子白板兩種產(chǎn)品的組合應(yīng)用，投影機負責(zé)顯示，電子白板來完成互動性的功能，但是目前該功能可以通過單臺產(chǎn)品即可實現(xiàn)，即投影機在完成顯示的同時，還可以捕捉用戶的動作完成互動功能，這樣就大大簡化了裝備的復(fù)雜性和成本，當(dāng)然減少部件也意味著它有更穩(wěn)定的潛質(zhì)。

　　目前已經(jīng)有多家廠商表示將會在年內(nèi)推出具有互動概念的商務(wù)教育產(chǎn)品，包括了業(yè)內(nèi)知名企業(yè)和名不見經(jīng)傳的新興品牌，如果這一技術(shù)能得到招標(biāo)的一些單位認可，相信互動投影技術(shù)有望成為繼2009年短焦后最具看點的技術(shù)。不過白板投影自身還需要一定的完善，包括軟硬件和宣傳上，尤其是對于不喜歡“打包集成”概念的用戶而言更是如此。

　　除了商務(wù)教育應(yīng)用之外，互動技術(shù)也正在應(yīng)用于零售產(chǎn)品市場，尤其是投影鍵盤為代表的產(chǎn)品非常具有創(chuàng)造力和突破性，因而受到消費者的關(guān)注，而且這一應(yīng)用也符合很多產(chǎn)品輕薄化的發(fā)展需求，如果微型投影能夠在亮度上實現(xiàn)突破，勢必會促進這一技術(shù)的快速發(fā)展。

　　評點：概念化的技術(shù)還無法期待快速普及，我們僅希望今年能是一個不錯的開端，讓互動投影逐步進入我們的生活。

LCD的反擊

　　第十大猜想　

　　這個比較清楚了，DLP連續(xù)幾年的快速增長給了LCD陣營較大壓力，包括在短焦技術(shù)選擇、微型投影和3D應(yīng)用方面，LCD都處于劣勢，但事實上市場份額方面兩者依然旗鼓相當(dāng)，愛普生等廠商實力雄厚自然不會坐以待斃，這第十大猜想小編我江郎才盡實在難以揣測，還是大家來共同探討吧！

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