《數(shù)字標牌趨勢》跟蹤：2010年的3個可疑預言

    可疑預測1：VUKUNET利用影音集成從DOOH賺大錢

    Gary Kayye是一個在AV產(chǎn)業(yè)里很有威望的領袖，而且很真實，很誠實除此之外也很精確。雖然他偶爾在數(shù)字標牌產(chǎn)品領域里涉及，我更相信他和相關大多數(shù)AV界的領袖的評估。所以當我看到他其中一個游戲規(guī)則變化的預言，我感到很驚訝，本質(zhì)上是對SeeSaw網(wǎng)絡公司的一個聚集服務。對不熟悉SeeSaw的人而言，Adcentricity、BookingDOOH、rVue，或預訂和無數(shù)其他聚集在那里服務的，VUKUNET聽起來非常有趣。但考慮到與傳媒人的真正運行并專門對網(wǎng)絡廣告銷售DOOH聚合正在努力，我不可能捉摸如何迎合電子公司，對IT和AV團體可以作出這樣的服務工作。如果NEC真的把AV當做競爭的目標，它會做的更多。記住，如果你從來沒有賣過廣告，有非常高的可能你在網(wǎng)絡上的投資會失敗。我以600家公司來作為樣本說明這個96%的失敗率。如果你問我，這是一個非常明顯的趨勢。我知道很多在搞音頻這一塊的人們沒有聽說過這個數(shù)據(jù)，即使見過他們也不愿相信。不過這是一個悲慘的是事實，而且很有可能成為阻止VUKUNET進入廣告市場沒有突破的一件事�？赡茉�2010末停止這個計劃。我確實沒有權(quán)利這么說，我們通過AV渠道來銷售，如果VUKUNET能成功，還會幫助提高我們的銷售額。但是除非NEC的員工認真采取一些措施來應付廣告銷售，不然他們將會與新服務作一些重要艱苦的斗爭。

    可疑預測2：內(nèi)容將會最優(yōu)先

    我不同意一個由行業(yè)資深人士Keith Kelson做出的預言。但是除去他的整個名單（或者聚焦在一些太容易的事情上比如說2010年是一個臨界點的概念），我很想讓對Keith的第一個預言引起注意——就是內(nèi)容戰(zhàn)略和討論將會“決定新網(wǎng)絡公司的成立和重新考慮舊的網(wǎng)絡公司的發(fā)展。”我多希望這是真的。當今時代，沒有那么多的借口讓舊的內(nèi)容照舊在我們的網(wǎng)絡運行——尤其是我們有豐富的數(shù)字標牌內(nèi)容資源和可利用的軟件庫。但是，盡管有很大概念上的收獲，在過去一年惡劣的經(jīng)濟條件不允許我們采用新的（常常是勞動密集型）最好的方法。雖然很多人預言2010年會更好，但是這個話還有待證明。因此，今年的焦點和過去幾年一樣——盡可能的賺錢。廣告網(wǎng)絡將繼續(xù)簽署多個廣告銷售服務（盡管Ken Goldberg精彩的分析認為這可能不是件好事），以不同的形式，使他們嘗試出售庫存，廣告客戶實際上可能愿意買。同時，不以廣告為目標的網(wǎng)絡顯示，有個人或團隊經(jīng)營的有很大的責任，不管他們是為公司信息交流，貿(mào)易促銷還是其他一般的信息傳遞，不僅僅是管理數(shù)字標牌。雖然這當然好，這些人是時間緊迫，而且往往是預算有限的消費者，其中大部分將不會有時間和金錢獲得訓練或生產(chǎn)外包給數(shù)字標牌專家。

    可疑預測3：零售商、品牌和機構(gòu)將爭取有更大量的來源以衡量來自數(shù)字標牌點的銷售額提升

    Matt Schmitt剛剛開始啟動2010年反映系統(tǒng)的十大預測，但是我擔心他們對商業(yè)情況和零售商、品牌與機構(gòu)的大體準備情形。這些團體是否比去年更多地關注數(shù)字標牌。是的，我認為他們非常需要。但是，那多半是因為他們在以前太不關注了，所以需要提高�，F(xiàn)在，認識我的許多人容易說我是悲觀主義者（我認為我是現(xiàn)實主義者，我也知道那是傳統(tǒng)的悲觀主義者的防御）。但是，如果你放眼商業(yè)環(huán)境——并不只是我們的一隅之地，而是每一個的匯合在一起——這里對巨大的花費很少有理由，那會使我們對機構(gòu)、零售商和品牌來說變得迫切。我們部分的媒體組合太小，以至于不能引起大多數(shù)的機構(gòu)、零售商和品牌的興趣。我們將花至多一年的時間來改變這一現(xiàn)狀。所以，我再一次希望他們能夠進一步地接受和理解我們。