數(shù)字告示已經無處不在 你發(fā)現(xiàn)了嗎？

數(shù)字告示已經無處不在

    雖然全球經濟景氣不佳，但結合影音、動畫、圖片、文字，并由高畫質屏幕顯示的數(shù)字告示，今年全球市場卻仍然有25％到30％的成長，它的魅力何在呢？

    對一般人來說，"數(shù)字告示"（digital signage）是個陌生的新名詞，不過在日常生活中，其實看到或用到數(shù)字告示的機會已經越來越多。例如在機場的候機室、百貨公司的美食街、電影院的售票口，往往都可以看到電子看板的身影，透過大型液晶屏幕不停提供各種資訊或廣告。甚至像醫(yī)院、博物館、會議中心等機構，也開始利用電子看板來進行各式各樣的導覽。

    數(shù)字告示近幾年的確有越來越火熱的趨勢，市場研究機構DisplaySearch也指出，過去五年數(shù)字告示整體的市場規(guī)模成長了300%以上，至2011年時，全球數(shù)字告示的市場規(guī)�？赏�達到146億美元。

    以日本為例，傳統(tǒng)的廣告市場在經濟衰退及市場飽和下持續(xù)走下坡，但根據(jù)市調機構iSuppli Japan的調查，日本室內數(shù)字告示市場反而從2006年的23億美元提升為2009年的75億美元。因此電通（Dentsu）、恩益禧（ＮＥＣ）、夏普（Sharp）等日本大企業(yè)都開始積極跨足數(shù)位數(shù)字告示市場，日本總務省更編列了一億日圓的預算，來發(fā)展數(shù)字告示技術。

    在中國,奧運會、世博會等國際活動的舉行,使數(shù)字告示日益走進了人們視線,特別是政府對地鐵的大量投入也將帶動數(shù)字告示在中國的發(fā)展。

    2009年國際級的運動比賽「臺北聽障奧林匹克運動會」，鎧應科技的數(shù)字告示解決方案，將運動賽事與數(shù)字告示結合，透過網(wǎng)絡實時傳送的特性，轉播場館內舉辦的賽事，讓觀賽者能更精準地掌握比賽現(xiàn)況。于20個戶外與室內比賽會場，完成20臺SMP-WEB3多媒體播放器與100寸/300寸大型LED電子廣告牌整合的建置工作，實時轉播賽事，提升信息傳播的效率，帶給觀賽者煥然一新的視覺感受。

    數(shù)字告示恐怕已經是現(xiàn)代科技匯流后發(fā)展的必然趨勢，他的出現(xiàn)已經逐漸融入到我們的生活當中，不信可以看看身邊吸引你眼球的他們。在地鐵的過道及候車站、電影院的售票口、機場的候機室、百貨公司的美食街、博物館、賓館、酒店等等，他們已經無處不在了。

數(shù)字告示內容豐富

數(shù)字告示 內容豐富

    相較于傳統(tǒng)廣告媒體，數(shù)字告示的優(yōu)勢在于可將欲播放的內容結合影音、動畫、圖片、文字，藉由高畫質屏幕顯示出來，并可運用網(wǎng)絡技術進行遠端排程與播送。

    此外，數(shù)字告示的另一個特色在于其屬于所謂的"精準媒體"，由于數(shù)字告示通常被裝置在特定場所，因此可接觸到特定區(qū)域的消費者或是特定類型的族群，不僅容易引起目標族群的注意，也可以針對特定消費者調整廣告營銷內容，甚至為其量身訂制，發(fā)揮更大的廣告營銷效益。

    隨著大廠商的投入與科技的進步，數(shù)字告示的發(fā)展也突飛勐進，除了原來單純的影音資訊展示，也開始加入像是人臉辨識、藍牙傳輸?shù)刃鹿δ�。例如日本ＮＴＴ通訊公司最近剛推出可以發(fā)散香氣的數(shù)字告示，里面裝置了三瓶不同香味的香水，在播放廣告時可透過網(wǎng)路控制的方式讓香味散發(fā)出來，并可隨廣告內容和時間加以變化，透過結合影像和香氣的方式來吸引消費者的注意，并加深消費者對廣告的印象。

    另一家日本大廠恩益禧則推出內建攝影機及臉部辨識軟體的數(shù)字告示「eye flavor」，可自動分辨消費者的屬性，并提供不同的廣告內容。目前日本已有超市采用eye flavor數(shù)字告示，當顧客在超市的數(shù)字告示前停留，數(shù)字告示即會偵測并辨識顧客的性別、年齡，然后依據(jù)顧客的類型，在屏幕上顯示超市建議的相關菜單，作為顧客購買食材的參考。

    臺灣工研院近來也開發(fā)出數(shù)字告示整合藍牙傳輸?shù)募磿r行動交易技術，透過手機的藍牙裝置，可以從數(shù)字告示下載廣告中的二維條碼（coupon code），當顧客到商店消費時，商店透過二維條碼掃描器讀取顧客手機裡的二維條碼，即可獲得折價的優(yōu)惠。

    友達發(fā)表的全球首款20英寸電泳顯示器模塊，可能將引爆下一波的閱讀革命。該反射式技術可不需背光源，使用不到2W的超低電耗及16階的高灰階畫面，是未來應用于電子廣告牌的最佳選擇，也是目前己知具有量產性的最大尺寸。

人機雙向互動必然趨勢

人機雙向互動 必然趨勢

    另一方面，在網(wǎng)路、觸控等技術的強化下，雙向互動的功能也成了數(shù)字告示的重要趨勢。例如知名服飾品牌Ralph Lauren，就在紐約的直營店櫥窗上裝置了觸控式數(shù)字告示，并和美國網(wǎng)球公開賽合作，除了在屏幕上播送網(wǎng)球影片、網(wǎng)球相關常識，以及Ralph Lauren的運動服飾資訊之外，商店未營業(yè)時顧客也可直接以觸控的方式，透過數(shù)字告示選購產品，再由店家配送。

    研華在澳洲為房產中介者導入的數(shù)字告示服務，則是在店面外部設立一大型數(shù)字告示，除了播放房屋廣告與相關資訊外，顧客也可以用觸控的方式設定條件，屏幕上就會將適合的房屋物件一一顯示；或是透過Google Maps設定地點，就可以顯示出該地點附近所有的房屋物件資訊。如果顧客有中意的物件，透過數(shù)字告示留下聯(lián)絡方式，即會透過網(wǎng)路傳到業(yè)務人員的黑莓機，讓業(yè)務人員可以立即連絡客戶、安排行程，可說改變了房產中介者的銷售模式。目前研華也和數(shù)字告示系統(tǒng)整合商采邑科技合作，為臺灣的房產中介者開發(fā)類似的服務，預計不久后就會正式上線。

    JVC七月份在京的新品發(fā)布會上也展示了一款應用于房產中介等信息發(fā)布用的數(shù)字告示顯示屏，他的亮點在于超薄超輕。JVC這款超薄型Xiview (命名為：未來視覺) GD-32X1全高清液晶顯示屏，是業(yè)內最�。ê穸戎挥�6.4mm），重量最輕（僅5.7公斤）的32英寸的JVC獨特液晶面板。其背光源采用的是LED系統(tǒng)，廣譜色域可再現(xiàn)無與倫比的數(shù)字彩色圖像。整合了HDMI和模擬RGB端子、可通過JVC的RS-232C端口接受外部控制。最適宜于精品店鋪櫥窗、廣告商品標牌、公共場所告示、機場交通樞紐以及辦公場所和醫(yī)療中心等所需的公共電子信息發(fā)布。還可以以其畫面清晰、質感細膩、晶瑩剔透的特質，用于博物館、美術館、家庭等的藝術畫框（充實以 易于更換的電子精品畫面）可為環(huán)境襯托出超凡的美感。

    隨著技術的進步，數(shù)字告示將越來越普及就像從黑白電視到彩色電視一樣，這個趨勢不可能回頭的。無論是IT技術或應用方式，數(shù)字告示將會漸漸趨于成熟，具備先進功能的數(shù)字告示，能夠讓營銷人員發(fā)揮創(chuàng)意、提升廣告營銷的效果，未來一定會成為廣告營銷的最佳平臺。 

    目前已經有些公司得益于數(shù)字告示這種廣告營銷�，F(xiàn)在北京地鐵通成與王老吉一起根據(jù)王老吉冬季的推廣主題設計一組能夠與乘客互動的感應燈箱，首批互動式燈箱已經在北京地鐵的10個站點同步亮相。不僅為乘客的生活提供了便利參考，更是讓乘客在互動的同時深度了解王老吉產品去火降燥適合冬季飲用的利益點，成為整個冬季推廣案的亮點，企業(yè)和品牌形象得到有效的提升。