保健品店新設(shè)交互式站點(diǎn)加快購物者認(rèn)識(shí)新品

    保健品零售店內(nèi)的交互式數(shù)字顯示屏是能讓人有回應(yīng)的東西，因?yàn)樨浖苌嫌刑�多外國的和大家不熟悉的產(chǎn)品。你可能有過這樣的經(jīng)驗(yàn)，走入一個(gè)地方，拿起一瓶新品，在疑惑這究竟是什么？

    你可以瞇起眼睛并且以某種方式看瓶子上面極小的文字，或者請教那里的工作人員。

    或許你可以把這個(gè)東西拿到有顯示器的條形碼掃描器那來尋找真相，除非那里沒有這樣?xùn)|西。

    可能還有其他人在旁邊，但是我知道了至少有一樣產(chǎn)品是出類拔萃的：一個(gè)新的市場營銷裝置，總部位于多倫多的Planet-Tek系統(tǒng)，今年率先在加拿大的30多家天然保健品零售店投入使用。這個(gè)被稱為市場站的計(jì)劃，是Planet-Tek已經(jīng)在這里的Whole Foods超市方案的擴(kuò)充，之后還會(huì)投入資金來促進(jìn)在營養(yǎng)品區(qū)域的藥粉、藥片、洗滌劑和藥水的銷售。

    我開玩笑說，我們家里有所有的那些東西。這是一個(gè)龐大的行業(yè)，而且我常常記得這個(gè)行業(yè)大型零售商的總裁微笑地說道：“我們的利潤是奇異的�！�

    發(fā)布會(huì)上的發(fā)言：

    這個(gè)計(jì)劃在2008年最初成立，最初用來精選所有食品市場的位置，對有想跟顧客交流商品和服務(wù)的零售商和品牌商來說，是一個(gè)完整的市場營銷傳播媒介。

    這個(gè)市場站團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)為品牌宣傳他們店內(nèi)的行銷組合，提供點(diǎn)對點(diǎn)的宣傳策劃和媒體購買服務(wù)。30秒的活動(dòng)段落結(jié)合現(xiàn)有的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。

    從今年起，由Preferred Nutrition提供贊助，把散置的動(dòng)態(tài)節(jié)目的功能編輯到保健和生活方式想法上去。另外，會(huì)有一些在天然保健行業(yè)的頂級品牌贊助商包括Advantage Health Matters, Bio-K Plus, Renew Life, SISU, Preferred Nutrition, 和 Platinum Naturals提供交互式應(yīng)用設(shè)備。這些交互式應(yīng)用設(shè)備設(shè)計(jì)成應(yīng)用服務(wù)，所以用戶（消費(fèi)者和員工）可以通過簡單的觸摸屏構(gòu)架來了解所需的商品。

    Planet-Tek系統(tǒng)的總裁George Andreoglou說：“我們很自豪用一個(gè)信息可讀的方案給這個(gè)產(chǎn)業(yè)一些頂級的零售商和品牌商提供服務(wù)。此外，我們考慮到將來把這些內(nèi)容放入到智能手機(jī)平臺(tái)，決定發(fā)展以“apps”的形式交互式內(nèi)容，這樣使品牌商能夠繼續(xù)維持跟消費(fèi)者與零售商的合作關(guān)系。”

    市場站計(jì)劃的關(guān)鍵動(dòng)力和特征

    新的特點(diǎn)：“今年這個(gè)計(jì)劃的新特點(diǎn)包括使用觸摸顯示屏可以使用戶對感興趣的內(nèi)容進(jìn)行交流。一個(gè)完整的條形碼掃描系統(tǒng)會(huì)更詳細(xì)地顯示所需產(chǎn)品的信息。零售店的消費(fèi)者和員工能夠通過一個(gè)容易操作的交互式內(nèi)容架構(gòu)了解產(chǎn)品的功能。

    邏輯分析和調(diào)查研究：數(shù)字計(jì)劃能夠獲得通過匿名分析傳感器獲取實(shí)際的觀眾收視率對每個(gè)顯示器進(jìn)行分析。另外，通過用戶與特定內(nèi)容的交流，今年觸摸屏也能夠吸引觀眾。精選過的數(shù)據(jù)會(huì)編輯在Pulse分析報(bào)上而且每月一份出版，這樣零售商和品牌商能夠了解他們店內(nèi)商品的銷售情況。根據(jù)一家家店每月對數(shù)字內(nèi)容更新觀眾印象，時(shí)間印象，性別印象和觸摸品印象。

    32英寸的屏幕實(shí)際上采用蘋果Mac迷你運(yùn)行(運(yùn)行 Linux, methinks)，并具有條形碼閱讀器和觀眾計(jì)算技術(shù)。

    在安大略省新市場的Marketing of Nature’s Emporium公司的市場營銷主管Guy D’Addario說：“這些數(shù)據(jù)提供給我們，零售商和市場營銷者，會(huì)幫助我們了解這個(gè)產(chǎn)業(yè)的全面知識(shí)�！�

    Planet-Tek公司（我推銷軟件時(shí)的客戶），計(jì)劃2010年以后再增加70-100個(gè)零售商，努力使其服務(wù)至少在加拿大的天然保健領(lǐng)域成為主導(dǎo)交流渠道。

    位于加拿大愛德華王子島的ScreenScape去年與加拿大保健品零售商N(yùn)utrition House達(dá)成協(xié)議，與交互式和圖表不同，采用傳統(tǒng)的分區(qū)屏幕和新聞標(biāo)題方式。