爭相降價(jià) 藍(lán)光價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)四點(diǎn)爭論

　　華錄將BD碟片價(jià)格降至49元后，CBHD(中國高清光盤格式)也發(fā)飆了。近日，他們?cè)趶V州宣布，正式授權(quán)廣東弘藝文化傳播有限公司大批量制作發(fā)行 CBHD高清碟片，首批推出10部中外電影大片，其中如《花木蘭》、《夜店》、《家有喜事》等，網(wǎng)上售價(jià)僅為28元。消息引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的熱議，藍(lán)光盤片價(jià)格大幅下降是否達(dá)到了消費(fèi)者的心理預(yù)期？是不是還有降價(jià)空間？此次降價(jià)會(huì)不會(huì)對(duì)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來推動(dòng)效應(yīng)？網(wǎng)絡(luò)下載會(huì)不會(huì)提前對(duì)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)構(gòu)成威脅？本文將試圖解答這些問題。

　　降價(jià)幅度夠不夠大

　　從175元直降至49 元，用時(shí)半年，藍(lán)光BD盤片的價(jià)格下降速度夠快。雖然可供選擇的盤片不多，但此事在去年年底還是引起了很大的震動(dòng)，讓不少關(guān)注藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的朋友躍躍欲試。

　　而 BD陣營也受益此消息，近期成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。前兩年一直保持謹(jǐn)慎的迪斯尼，也積極參與到BD推廣的各項(xiàng)事宜中來。迪斯尼中國市場總監(jiān)葉廈軍告訴《中國電子報(bào)》記者，華錄49元藍(lán)光碟片的推出大大刺激了內(nèi)容商，2010年藍(lán)光BD內(nèi)容市場在中國會(huì)快速發(fā)展。

　　不過相比之下，2010年1 月上旬，來自廣州的一條關(guān)于CBHD盤片價(jià)格的消息引起業(yè)內(nèi)更為強(qiáng)烈的震動(dòng)。中國高清光盤產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟日前宣布，廣東弘藝文化傳播有限公司正式大批量制作發(fā)行CBHD高清碟片，首批推出10部中外電影大片，其中如《花木蘭》、《夜店》、《家有喜事》等大制作新片，網(wǎng)上售價(jià)預(yù)計(jì)約為28元，與正版DVD碟片的價(jià)格相當(dāng)。

　　廣東弘藝文化總經(jīng)理馬瑞華認(rèn)為，高清盤片在年內(nèi)將占據(jù)盤片市場40%-50%的市場，如果TCL、新科、方正等廠商能在高清碟片的普及上齊齊發(fā)力，這個(gè)數(shù)字會(huì)更加樂觀。

　　記者感言：BD盤片價(jià)格從175元降至49元，CBHD碟片價(jià)格一推出就從200元降至 28元。相比之下，CBHD發(fā)力更狠。

　　是否還有降價(jià)空間

　　據(jù)了解，一般新片的制作成本是不足以支撐幾十元的銷售價(jià)格的，超低價(jià)格的藍(lán)光碟片的出現(xiàn)一般有兩種可能：一是相對(duì)較老的影片，這些影片消費(fèi)者喜歡，也有一定收藏價(jià)值，比如BD版本《遷徙的鳥》；二是內(nèi)容很新，發(fā)行量會(huì)很大的影片，比如BD版本的《建國大業(yè)》，CBHD版本的《花木蘭》、《夜店》等。

　　不過，中國消費(fèi)電子市場存在一條潛規(guī)則，就是新一代產(chǎn)品的售價(jià)只有降至傳統(tǒng)產(chǎn)品1.5倍時(shí)，才會(huì)發(fā)生大規(guī)模的普及效應(yīng)，比如平板電視。目前無論是BD盤片還是CBHD盤片，雖然價(jià)格降至很低，但相對(duì)一張DVD盤片10元左右的售價(jià)，還是略高。

　　另外，正如上面提到的，雖然目前藍(lán)光BD和 CBHD的內(nèi)容商都宣布2010年在中國市場會(huì)推出近千部影片，但這其中能夠真正有條件做低產(chǎn)品價(jià)格的并不多。

　　“49元的售價(jià)，華錄一樣可以贏利。”華錄信息產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理劉觀偉告訴《中國電子報(bào)》記者。而CBHD的支持者一直宣稱“CBHD碟片的成本優(yōu)勢(shì)是與生俱來的”，所以BD 盤片和CBHD盤片的價(jià)格都還有下降的空間。

　　記者感言：根據(jù)企業(yè)發(fā)布新片的情況我們可以判斷，半年內(nèi)BD和CBHD都將只有數(shù)款低價(jià)產(chǎn)品，不存在大批量低價(jià)產(chǎn)品上市的可能性。

　　會(huì)不會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　藍(lán)光片源降價(jià)，作出反應(yīng)的首先是硬件產(chǎn)業(yè)。華錄將BD盤片價(jià)格降至49元后，松下、索尼等企業(yè)立馬跟進(jìn)，推出了2000元左右的藍(lán)光BD碟機(jī)，就連先鋒也發(fā)布了低配置的擁有親民價(jià)格的藍(lán)光BD碟機(jī)。

　　同時(shí)，CBHD陣營支持者也從低價(jià)中看到了普及的機(jī)會(huì)。藍(lán)光碟片大降價(jià)除將為普及藍(lán)光掃平道路外，藍(lán)光碟機(jī)的價(jià)格也一路走低。以新科、TCL為首的中國藍(lán)光碟機(jī)廠商在終端層掀起降價(jià)促銷攻勢(shì)，目前主流藍(lán)光碟機(jī)價(jià)位均已經(jīng)跌破1500元。中國高清光盤產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟秘書長張偉民告訴《中國電子報(bào)》記者，雖然目前只有TCL和新科2個(gè)廠家生產(chǎn)CBHD播放機(jī)，但聯(lián)盟已經(jīng)準(zhǔn)備將終端廠家發(fā)展到10家，今年年底中國藍(lán)光播放機(jī)的銷售量將達(dá)到100萬臺(tái)。

　　此外，盤片價(jià)格下跌也調(diào)動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的積極性。比如支持BD的泰盛文化就表示今年將在超過150個(gè)零售店推廣藍(lán)光，其中包括音像店和沃爾瑪、樂購等連鎖渠道。支持CBHD的中唱、中影等內(nèi)容商將進(jìn)一步擴(kuò)大CBHD盤片的發(fā)行范圍。

　　記者感言：盤片復(fù)制、碟機(jī)生產(chǎn)、渠道推廣、內(nèi)容提供，應(yīng)該是協(xié)調(diào)發(fā)展一個(gè)整體，當(dāng)誰都打不開局面時(shí)會(huì)處于僵局，一旦盤片價(jià)格降了，全盤也就活了。

　　網(wǎng)絡(luò)下載威脅會(huì)不會(huì)提前

　　雖然盤片的價(jià)格大跌，但是依舊沒有引起更多消費(fèi)者的關(guān)注。這種問題不僅在中國市場上出現(xiàn)，就連美國也出現(xiàn)這樣的情況�！都~約時(shí)報(bào)》近日稱，盡管藍(lán)光發(fā)展迅速，但是面臨來自網(wǎng)絡(luò)高清視頻的巨大壓力，其發(fā)展前景仍不樂觀。其作出這樣的判斷是因?yàn)樾滦蛿?shù)字媒體服務(wù)漸成氣候，各種格式的碟片將慢慢退出市場。

　　市場研究公司 EndpointTechnologiesAssociates總裁羅杰·凱表示，由于高清電影網(wǎng)絡(luò)下載非常容易，因此藍(lán)光處境危險(xiǎn)。未來，互聯(lián)網(wǎng)視頻及其他數(shù)字化方式將令各種格式的碟片毫無用武之地。

　　但Netflix執(zhí)行官里德·哈斯廷斯則是藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)定支持者。他表示，目前每月有逾50萬人愿意多付費(fèi)來租看藍(lán)光碟片，藍(lán)光和DVD碟片的生存期將遠(yuǎn)超于大多數(shù)人想象。

　　記者感言：盡管反對(duì)派和支持者有不同的見解，但目前眾多消費(fèi)者對(duì)藍(lán)光知之甚少，僅憑盤片價(jià)格的下降是不足以吸引足夠多的消費(fèi)者去關(guān)注這個(gè)產(chǎn)業(yè)的，特別是中國這種還沒有完全起步的市場。況且目前互聯(lián)網(wǎng)新品Vudu可以提供1400部高清電影供人們觀看，Vudu的高清電影數(shù)量超過了藍(lán)光，這是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。有一個(gè)不爭的事實(shí)，就是不管BD還是CBHD，留給它們的發(fā)展時(shí)間已所剩無幾。