LED TV時(shí)代到來(lái)，3S陣營(yíng)液晶路線解析

    進(jìn)入盛夏以來(lái)，雖然恰逢國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)的市場(chǎng)淡季，但是國(guó)際巨頭們絲毫沒(méi)有怠慢國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者。索尼、夏普新品先后發(fā)布，三星旗艦8000系列彩電也于日前全面到貨。一時(shí)間被稱為3S的這三家國(guó)家彩電巨頭紛紛非常默契的打出新品牌，大有準(zhǔn)備在即將到來(lái)的秋季彩電旺銷季大干一場(chǎng)的勢(shì)頭。

    7月22日，在主題為“遠(yuǎn)見(jiàn)•綠色•新視野”的索尼BRAVIA 09夏季新品發(fā)布會(huì)上，索尼（中國(guó)）有限公司正式宣布綠色環(huán)保液晶電視BRAVIA WE5系列即將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)售（型號(hào)為KDL-46WE5）。與WE5同期發(fā)布的，還有索尼液晶電視新品Z5588、Z5599系列，應(yīng)用索尼四倍速技術(shù)，為消費(fèi)者帶來(lái)疾速流暢的視覺(jué)體驗(yàn)。

    七月底，三星8000系列LED背光源液晶電視全面到貨。三星8000系列產(chǎn)品采用了全新的200Hz智能動(dòng)感技術(shù)，高端LED側(cè)邊式背光源，三星獨(dú)有的黑水晶超清晰面板，DLNA技術(shù)，WCE2超級(jí)靚彩技術(shù)等三星最新的顯示技術(shù)。三星8000系列產(chǎn)品和此前上市的6000、7000兩個(gè)系列的產(chǎn)品形成了三星三大系列、八款產(chǎn)品的強(qiáng)大LED新品液晶電視陣營(yíng)。

    八月初，夏普在京發(fā)布了嶄新的秋季新品。此次夏普發(fā)布的AQUOS新品包括五大機(jī)型，其中主推的旗艦級(jí)產(chǎn)品是全新LED背光液晶電視LE7000系列，該系列包括40/46/52三個(gè)尺寸，采用直下式白色LED背光源技術(shù)。此外，夏普還發(fā)布了以內(nèi)首款60英寸液晶電視60E77A、參與家電下鄉(xiāng)的32L100等新品，引起了不小的關(guān)注。

    3S陣營(yíng)集中的新品發(fā)布事出有因。09年上半年，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)充分利用金融危機(jī)對(duì)全球彩電市場(chǎng)的影響：一方面外資巨頭受困國(guó)際市場(chǎng)無(wú)暇過(guò)多估計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面臺(tái)系面板企業(yè)相對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品價(jià)格下降。利用這一難得的機(jī)遇，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)成功取得了70%左右的市場(chǎng)份額，一度將所有洋品牌擠出國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)前五名。但是，在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)市場(chǎng)份額大漲的同時(shí)，外資彩電的核心企業(yè)3S陣營(yíng)依然獲得了20%左右的整體份額，尤其是在高端產(chǎn)品上，市場(chǎng)占有率幾乎達(dá)到80%。

    此次，3S陣營(yíng)新品的特點(diǎn)之一就是“主抓高端市場(chǎng)”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，雖然高端彩電市場(chǎng)在整體市場(chǎng)中占比有限，但是利潤(rùn)貢獻(xiàn)能力確實(shí)彩電市場(chǎng)平均利潤(rùn)水平的數(shù)倍以上。在外資彩電巨頭在國(guó)際市場(chǎng)受金融危機(jī)影響，現(xiàn)金流緊張，甚至出現(xiàn)虧損的情況的背景下，其主打自己擅長(zhǎng)的高端“提款機(jī)”市場(chǎng)也就不足為奇了。

    除了主抓高端外，三星、夏普還表現(xiàn)出對(duì)LED背光源技術(shù)的狂熱。三星八款產(chǎn)品的陣營(yíng)幾乎占據(jù)國(guó)內(nèi)LED電視市場(chǎng)近一半的型號(hào)。夏普在原有頂級(jí)LED產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推出三款主打“高端性價(jià)比”的LED產(chǎn)品，其看重LED技術(shù)未來(lái)潛力的市場(chǎng)戰(zhàn)略也不言而喻。作為液晶電視最主要的技術(shù)進(jìn)化方向，業(yè)界認(rèn)為未來(lái)LED光源將成為現(xiàn)有光源技術(shù)的替代品，并成為未來(lái)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。

    在3S陣營(yíng)中索尼依然沒(méi)有主動(dòng)進(jìn)攻LED市場(chǎng)。分析稱這可能是索尼遭遇了一些上游資源的瓶頸。索尼高端液晶電視的面板資源皆來(lái)自與三星的合資工廠S-LCD公司（今后還會(huì)有部分來(lái)自與夏普的合資10代線工廠）。在最新的技術(shù)、最關(guān)系未來(lái)產(chǎn)業(yè)格局的核心方向上，作為主要終端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星不會(huì)不對(duì)索尼“留一手”。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)ＮＰＤ集團(tuán)發(fā)布報(bào)告說(shuō)，今年上半年，三星占據(jù)９４．８％的美國(guó)ＬＥＤ電視市場(chǎng)份額，而同期日本索尼公司僅占有２．８％的市場(chǎng)。由此可以看出索尼在LED液晶產(chǎn)品上的不小困境。據(jù)首爾經(jīng)濟(jì)新聞援引業(yè)內(nèi)消息來(lái)源的說(shuō)法稱，三星已于近日表示希望開(kāi)始向索尼供應(yīng)40、46和55英寸的LED背光液晶面板。不過(guò)，三星目前還沒(méi)有計(jì)劃向任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手供應(yīng)LED背光技術(shù)相關(guān)控制芯片產(chǎn)品。——無(wú)論如何，此輪新品較量中索尼是搭不上LED的快車(chē)了。

    目前索尼中國(guó)產(chǎn)品陣營(yíng)中僅有兩款LED背光源液晶電視產(chǎn)品，且其定位非常高端，市場(chǎng)銷售處于“曲高和寡”的地位。未來(lái)一段時(shí)間索尼智能依靠傳統(tǒng)冷陰極背光燈電視和夏普的LE7000、三星6000、7000、8000系列產(chǎn)品抗衡了。不過(guò)，可喜的是在冷陰極背光的廣色域技術(shù)上索尼擁有絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。因此，在最終的中高端產(chǎn)品線上，索尼新品產(chǎn)品也不會(huì)完全沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。

    3S陣營(yíng)此次新品的另一個(gè)看電視索尼的WE5和夏普的32L100，兩款產(chǎn)品均分別對(duì)應(yīng)政府的一項(xiàng)市場(chǎng)優(yōu)惠政策：WE5是節(jié)能惠民工程、32L100則是家電下鄉(xiāng)工程。該兩款產(chǎn)品的出現(xiàn)，可以視為外資彩電企業(yè)希望進(jìn)步不深入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，深入到市場(chǎng)的更細(xì)小的角落的信號(hào)。畢竟中國(guó)是全球第三大彩電市場(chǎng)，僅僅占據(jù)部分高端產(chǎn)品線還是很難滿足3S這樣的外資巨頭的“內(nèi)心需要”的。