國內(nèi)僅90部藍(lán)光電影：企業(yè)欲用CBHD謀市場突圍

　　在中國陷入僵局的藍(lán)光碟機(jī)市場日前出現(xiàn)了松動的跡象，繼松下推出碟機(jī)新品、東芝正式邁入藍(lán)光陣營之后，昨日，同為日資企業(yè)的索尼舉辦新品發(fā)布會，以2999元的價(jià)格推出第三代藍(lán)光播放機(jī)。

　　中國市場很大，誰都想在這里創(chuàng)造奇跡。在藍(lán)光BD的片源、盜版和網(wǎng)絡(luò)下載擠壓等問題還未解決的時(shí)候，本土企業(yè)利用CBHD(中國式藍(lán)光)謀求市場突圍的努力也從未改變。

　　CBHD這一中國特色的藍(lán)光故事能說多久？BD藍(lán)光的幾度沉浮能否在國內(nèi)復(fù)制海外的成功？經(jīng)本報(bào)記者走訪市場了解到，國內(nèi)企業(yè)的觀望氣氛仍然濃厚。但分析師認(rèn)為，在即將結(jié)束的DV D時(shí)代中，中國企業(yè)只能吞下產(chǎn)業(yè)鏈末端的硬件代工制造的些微利潤。在即將上演的藍(lán)光時(shí)代，國內(nèi)企業(yè)依然面臨專利緊箍，有可能再度成為“藍(lán)光”的制造生產(chǎn)基地。

藍(lán)光新品扎堆上市

　　昨日，索尼中國高調(diào)推出了本季度藍(lán)光新品BD P-S360，顯示其對中國藍(lán)光市場的興趣未減，這是其發(fā)布的第三款藍(lán)光播放器機(jī)，據(jù)介紹，本款碟機(jī)售價(jià)為2999元，比第二代的價(jià)格又縮水1000元，并隨機(jī)附贈5部藍(lán)光電影。

　　一周之前，東芝在放棄堅(jiān)守的HD-DVD一年多后，終于宣布邁入藍(lán)光陣營，東芝正式表示，已經(jīng)向藍(lán)光光盤協(xié)會提出申請，并計(jì)劃在年內(nèi)推出樣機(jī)，這也意味著藍(lán)光將在國際層面實(shí)現(xiàn)大一統(tǒng)。

　　與此同時(shí)，中國華錄推出BD P0922藍(lán)光高清播放機(jī)，售價(jià)2999元，是全球首款支持D R A音頻標(biāo)準(zhǔn)的藍(lán)光高清播放機(jī)，DRA即《多聲道數(shù)字音頻編解碼技術(shù)規(guī)范》，是新一代由我國自主研發(fā)并具有全部知識產(chǎn)權(quán)的音頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)，具有壓縮效率高、音質(zhì)好以及解碼復(fù)雜度低三大優(yōu)勢，在今年的3月份，藍(lán)光光盤協(xié)會已將華錄提交DRA音頻標(biāo)準(zhǔn)納入下一代國際藍(lán)光光盤音頻標(biāo)準(zhǔn)。

　　記者亦從消息人士處獲悉，飛利浦也將于近期推出藍(lán)光機(jī)，其中多為重視性價(jià)比的入門級產(chǎn)品。

　　從始進(jìn)入中國時(shí)的5000元甚至萬元高價(jià)，藍(lán)光在逐漸放低身價(jià)，雖然和“便宜”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)搭不上邊。

　　中國藍(lán)光電影僅有90部

　　藍(lán)光產(chǎn)品的銷售情況一直備受矚目，目前，藍(lán)光主要產(chǎn)品有藍(lán)光碟機(jī)、藍(lán)光游戲機(jī)以及筆記本配置的藍(lán)光光驅(qū)，其中以藍(lán)光碟機(jī)為主。

　　數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，藍(lán)光在美國的銷量接近900萬張，同比增長了將近一倍，歐洲市場更是同比平均增長400%。

　　相對于海外擴(kuò)張的神速，國內(nèi)市場可謂步履維艱，“今年BD藍(lán)光碟機(jī)上半年的整體銷售仍然不好，預(yù)計(jì)今年全年也只能達(dá)到幾千臺，不足整體市場份額的1%�！眹鴥�(nèi)一研究機(jī)構(gòu)分析師表示，擺脫這種尷尬局面的關(guān)鍵，還是要有片源支撐。

　　“目前中國藍(lán)光電影僅有90部，不足全球1500多部藍(lán)光電影的6%。本身的價(jià)格只是一個(gè)方面，如果沒有碟片，降價(jià)仍然難以影響市場規(guī)模。”

　　片源謹(jǐn)慎缺少開路人

　　華錄有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)，去年底，華錄藍(lán)光光碟生產(chǎn)線投產(chǎn)，由于技術(shù)不兼容，該光碟生產(chǎn)線必須引進(jìn)而不能在國內(nèi)原有的碟片生產(chǎn)線上進(jìn)行改造。“具體投資額我們不便透露，可以說的是，生產(chǎn)線的投入成本很高，遠(yuǎn)高于DVD，到現(xiàn)在，國內(nèi)只有兩條，除了華錄，另一家是上海新索音樂有限公司的�！�

　　據(jù)了解，作為產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，光盤價(jià)格主要由發(fā)行公司或者電影公司來定，包含版權(quán)費(fèi)、發(fā)行費(fèi)、加工費(fèi)及盈利等，光盤生產(chǎn)廠只賺取其中的加工費(fèi)用。

　　中國電子音響工業(yè)協(xié)會秘書長陳立新表示，目前，藍(lán)光碟片還是很高，這和發(fā)行量有關(guān)系，“要給專利權(quán)人交一定費(fèi)用，如果你的發(fā)行量很小，成本當(dāng)然就會很高�，F(xiàn)在我們引進(jìn)一些碟片，每張發(fā)行量不超過1000張，成本當(dāng)然高。從利潤來說，影片發(fā)行是一部分，影碟又是一部分，因此影片收回成本這個(gè)和光碟數(shù)量沒有必然關(guān)系，更多的是上座率在影響。”

　　有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，藍(lán)光生產(chǎn)線設(shè)備成本高，且訂單少，開工率不足，藍(lán)光光盤加工費(fèi)是普通DVD的10倍左右。

　　事實(shí)上，這也是個(gè)內(nèi)耗過程，內(nèi)容供應(yīng)商希望硬件商先做起來再推影片，使得銷量有一定保證降低風(fēng)險(xiǎn)，而硬件商的推廣需要更多的片源支持，希望內(nèi)容商加快出片步伐，藍(lán)光BD在國內(nèi)發(fā)展缺乏的不是技術(shù)，最大的問題是軟硬件廠商間的“不和諧”，彼此叫勁，相互觀望。

　　盜版與網(wǎng)絡(luò)很強(qiáng)悍

　　此外，隨著網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)的快速發(fā)展，流媒體等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，通過互聯(lián)網(wǎng)觀看高清節(jié)目已經(jīng)不再新鮮。雖然在觀看效果上仍然有些折扣，但對于普通觀影者而言，細(xì)微的差別并不能阻止他們對網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)資源的熱情。

　　不難發(fā)現(xiàn)，目前越來越多的年輕人，休息娛樂時(shí)間不是打開電視機(jī)，而是直接上網(wǎng)看肥皂劇，想看哪部點(diǎn)哪部。除了互聯(lián)網(wǎng)以外，有線電視運(yùn)營商以及推廣IPTV的固定電信運(yùn)營商紛紛推出了視頻點(diǎn)播服務(wù)，依靠光纖寬帶的優(yōu)勢，他們可以面向家庭用戶推出高清電影的下載或是流媒體點(diǎn)播服務(wù)。

　　讓情況更為復(fù)雜的是盜版光盤的崛起，記者在一家購物網(wǎng)站看到，搜索“藍(lán)光”一詞就會有188946條信息，這里面正版產(chǎn)品價(jià)格依然高昂，不過加上郵費(fèi)僅三四十元的藍(lán)光光碟比比皆是。一位店主說，盜版藍(lán)光光碟BD-25必須在藍(lán)光光驅(qū)或者PS3上播放，傳統(tǒng)DVD碟機(jī)上播放不了，但是效果已經(jīng)和正版的沒有什么區(qū)別。BD -9的網(wǎng)購售價(jià)一般只要幾塊錢，傳統(tǒng)DVD碟機(jī)也能播放，效果比DVD好。

　　據(jù)了解，盜版藍(lán)光種類繁多，目前網(wǎng)絡(luò)銷售的主要包括BD-9(DVD-9介質(zhì)的假藍(lán)光，10元或更低)、BD-25(容量25G B，30元左右)、BD-50(容量50G B，90元左右)三種。而正版藍(lán)光(美版、港版)價(jià)格在150-400元不等。其中，BD-9在畫質(zhì)和音質(zhì)上都比正版藍(lán)光盤要差。BD -25與正版相比基本一致，畫質(zhì)和音質(zhì)上有很小的一定的壓縮，肉眼不易看出區(qū)別。BD-50是正版完全復(fù)制，除了沒有AACS加密，其他沒有絲毫區(qū)別。

　　“好萊塢和國際上的大趨勢都是BD藍(lán)光一統(tǒng)天下，但是到了中國市場，片源商們覺得這是個(gè)盜版集散地。”TCL集團(tuán)副總裁史萬文告訴本報(bào)，他們沒法阻止國際片源商的這種抵觸做法，只能努力去說服。

　　史萬文也表示，“在硬件方面，現(xiàn)在需要技術(shù)進(jìn)步，比如芯片、光投等都應(yīng)該增加研發(fā)，參與人多了成本自然就會更低；內(nèi)容方面，國內(nèi)發(fā)行商也在投入，海外也在討論和說服其他大的片源商加入中國市場開拓�！�

　　CHBD：

　　中國式藍(lán)光能否

　　強(qiáng)大如山寨機(jī)？

　　在中國市場的格式之爭中，本土藍(lán)光CBHD和藍(lán)光BD的對決仍然沒有定論。

　　CBHD即中國藍(lán)光高清光盤。它源自東芝曾經(jīng)推廣的HD-DVD，屬于它的衍生物，但在其基礎(chǔ)上融入了自主知識產(chǎn)權(quán)的AVS解碼、DKAA數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制、導(dǎo)航與調(diào)制解調(diào)，讓它在國內(nèi)得到了新生，同時(shí)也把高清標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)爭從國際轉(zhuǎn)移到了大陸地區(qū)。

此藍(lán)光非彼藍(lán)光

　　今年4月，為增加本土企業(yè)在藍(lán)光爭戰(zhàn)中的話語權(quán)，中國高清光盤產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟在人民大會堂發(fā)布了CBHD高清碟機(jī)和碟片，通過捆綁銷售的方式，力求盡快占領(lǐng)國內(nèi)市場，產(chǎn)品推出時(shí)碟機(jī)2000元左右，碟片50元左右。

　　在產(chǎn)品發(fā)布不久后，有分析人士稱其為“山寨藍(lán)光”，因?yàn)樵撍{(lán)光和藍(lán)光BD不是一碼事，是以HD-DVD為基礎(chǔ)的，這兩種技術(shù)并不兼容，而且是不同的技術(shù)體系。并擔(dān)心該產(chǎn)品也會如EV D一般曇花一現(xiàn)，僅是一種過渡產(chǎn)品。

　　不過這一“山寨”卻山寨得有高度，上升到了國家自主專利的層面。工信部電子信息司司長肖華不僅參加了發(fā)布會，還公開表示，中國高清光盤有其選取原則，首先要最大限度地用自己的東西，讓本土企業(yè)擁有更大的話語權(quán)。其次，我國在DVD時(shí)代積累下來的產(chǎn)業(yè)不能浪費(fèi)，中國現(xiàn)有光盤復(fù)制企業(yè)120多家，CBHD光盤的生產(chǎn)與DVD設(shè)備有很大的兼容性，如果完全采用BD格式，則意味著放棄了現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。這也被很多業(yè)內(nèi)人士解讀為政府支持CBHD，以此增加對抗B D格式壟斷的籌碼，避免重蹈D V D的覆轍。

　　對于這次出擊的“戰(zhàn)果”，昨日，新科電子副總裁陳長峰表示，“首批20000臺差不多都賣出去了，畢竟剛剛上市，挺滿意的�！盩CL集團(tuán)副總裁史萬文則表示，上半年中國藍(lán)光的銷售情況只能說是一般，“我們也在進(jìn)行銷售層面的推廣，目前全國大約有50個(gè)門店”

　　現(xiàn)在看來，中國藍(lán)光和BD藍(lán)光在銷量上并沒有什么大的差別，都在做起步的階段的工作。

　　史萬文表示，生產(chǎn)BDHD的一項(xiàng)優(yōu)勢是，TCL過往所有在DVD上投入的設(shè)備都可以繼續(xù)使用，對于中國產(chǎn)業(yè)鏈來講不需要什么新的資金投入，“這樣一來，我們盤片的制作成本就會低很多”。

　　30萬元，DVD升級“山寨藍(lán)光”？

　　據(jù)悉，國內(nèi)現(xiàn)有的DVD生產(chǎn)線只要投入30萬元進(jìn)行改造升級，就能制造CBHD碟片，這對內(nèi)容提供商來說也是利好信息。

　　史萬文表示，“國外一些大型片源商不愿意投資中國市場，我們在盡力說服他們，這個(gè)過程比較艱難”。而陳立新則稱，雖然過程艱難，對國產(chǎn)藍(lán)光未來的前景依然看好，“CBHD是具有我國自主知識產(chǎn)權(quán)的藍(lán)光產(chǎn)品，是我們國家產(chǎn)業(yè)政策大力提倡和大力扶持的。目前的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程非常迅速�！�

　　清華大學(xué)光盤國家工程研究中心副主任陸達(dá)表示，今年國慶期間，裝有AVS音視頻解碼和DKAA數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)等中國自主知識產(chǎn)權(quán)的CBH D將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，在國慶前，還將有四五家國內(nèi)影碟機(jī)企業(yè)加入到CBHD的陣營中來。

　　一位分析師說，市場不一定是以技術(shù)為主導(dǎo)的，關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟的力量誰更強(qiáng)大。“細(xì)了說，企業(yè)需要更好的合作，內(nèi)容供應(yīng)商和硬件廠商之間一定要加強(qiáng)溝通與合作，不能各自為政�！�

重蹈DVD復(fù)轍，中國再成藍(lán)光代工制造基地

　　昨日，中國電子音響工業(yè)協(xié)會秘書長陳立新告訴記者，到2009年7月1日，得到藍(lán)光授權(quán)的國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)有27家，“產(chǎn)品基本都銷往國外，兼顧內(nèi)銷的企業(yè)30%都不到。企業(yè)只做出口的原因還是考慮到市場因素，國內(nèi)一些進(jìn)口品牌藍(lán)光產(chǎn)品銷售情況都不理想，主要是片源問題，BD片子最便宜的相對而言也比較貴�！�

　　記者了解到，如東莞宏威、惠州德賽等都是做出口市場，還有一些企業(yè)則采用既支持BD又支持CBH D的方式降低風(fēng)險(xiǎn)。

　　電子商會副秘書長陸刃波表示，決定國內(nèi)企業(yè)參與度的因素一是專利、二是片源，生產(chǎn)線升級改造并不是主要問題。

　　專利使用費(fèi)如何收？

　　此前，據(jù)國外媒體報(bào)道，松下、索尼與飛利浦三家公司已決定成立獨(dú)立公司，專門從事藍(lán)光D V D專利授權(quán)，預(yù)計(jì)在今年下半年將與光驅(qū)與光盤片廠商接洽，正式開始收取藍(lán)光D V D專利費(fèi)。

　　據(jù)新的專利使用費(fèi)規(guī)定，每臺BD播放機(jī)為9.50美元，刻錄機(jī)為14美元。已有國內(nèi)企業(yè)已向藍(lán)光光盤協(xié)會提出建議，希望能夠按照單臺藍(lán)光播放機(jī)售價(jià)的一定百分比(例如3%)來交納專利費(fèi)，不是按照9.5或14美元這樣的固定值交納。

　　就專利費(fèi)是否已經(jīng)收取以及收取方式，昨日受訪企業(yè)均表示還不便評論。

　　3月中旬，中國自主知識產(chǎn)權(quán)的DRA音頻技術(shù)已躋身藍(lán)光國際標(biāo)準(zhǔn)，成為國際藍(lán)光三大音頻標(biāo)準(zhǔn)的可選標(biāo)準(zhǔn)之一。有業(yè)內(nèi)人士指出，這樣可以減少國內(nèi)廠家交納藍(lán)光B D的專利費(fèi)。不過到底能降低多少還是未知。

　　事實(shí)上，臺灣兩大碟機(jī)廠商建興和廣明已經(jīng)搶占代工先機(jī)。

　　建興和廣明成最大贏家

　　早在藍(lán)光與HD DVD為下一代標(biāo)準(zhǔn)爭持不下時(shí)，這兩家廠商已押注藍(lán)光獲勝、并大舉投入進(jìn)行生產(chǎn)線的改造和新建，臺灣省其他上游零件供應(yīng)商也跟隨進(jìn)行藍(lán)光相關(guān)零件的量產(chǎn)準(zhǔn)備。

　　今年2月，藍(lán)光獲勝成為下一代高清影碟標(biāo)準(zhǔn)后，這些臺灣廠商成為最大贏家之一。

　　元大投顧一份報(bào)告顯示，兩家ODM /OEM占其營收比重超過80%。

　　元大投顧分析指出，日商擁有較多的光碟機(jī)專利權(quán)，但為降低成本，都與臺韓兩地光碟機(jī)制造大廠合作，形成策略聯(lián)盟，其中臺灣建興與飛利浦合作，日立與樂金、東芝與三星分別合組公司，三家占據(jù)了藍(lán)光光碟機(jī)制造的六成左右。

　　制造基地從影碟機(jī)到藍(lán)光的過渡

　　大陸一位碟機(jī)廠商的負(fù)責(zé)人向本報(bào)表示，家電廠商將藍(lán)光影碟機(jī)生產(chǎn)外包是大趨勢，做好充分準(zhǔn)備的臺灣廠商將成為代工主力。

　　中國最終能否也成為藍(lán)光制造廠。陳立新表示，全世界的影碟機(jī)加工基地就是在中國，全球差不多80%的產(chǎn)品都在中國生產(chǎn)�！皢尉退{(lán)光碟機(jī)而言，有些外企把他們的加工基地放在了泰國、馬來西亞等其他亞洲國家。我國成為加工基地的可能性是很大的，但會受到國內(nèi)投資環(huán)境、國家政策和企業(yè)經(jīng)營狀況的影響�！�

　　陸刃波表示，中國肯定會成為藍(lán)光的代工基地或者生產(chǎn)基地，電子產(chǎn)品都是中國制造為主，現(xiàn)在只是初級階段，“國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)藍(lán)光以O(shè)EM方式出口為主，之前DVD出口也是OEM，企業(yè)恐怕要重走DVD的老路”。陸刃波指出，到最后國內(nèi)企業(yè)賺的還是加工費(fèi)而已，地位境遇待遇不會比DVD時(shí)代有多大差別。

　　本報(bào)記者王海艷 實(shí)習(xí)生武萌林虹