藍(lán)光“還魂”!中國(guó)藍(lán)光碟機(jī)已呈末路?

來(lái)源:中國(guó)企業(yè)報(bào) 更新日期:2011-05-30 作者:許意強(qiáng)

    日前,央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心的一則通知,迅速攪熱了已經(jīng)沉寂多時(shí)的中國(guó)藍(lán)光市場(chǎng)。

    蘇寧電器品牌部經(jīng)理竹浪在其微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一條“央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心”的通知,內(nèi)容為,“各廣告主及廣告代理公司:中央電視臺(tái)新臺(tái)址啟用在即,新臺(tái)以藍(lán)光光盤(pán)為介質(zhì)全部實(shí)現(xiàn)高清播出,為保證工作有序進(jìn)行,完成無(wú)縫連接,即日起,高清廣告審查開(kāi)始接收藍(lán)光光盤(pán),9月1日起,高清廣告將全部啟用藍(lán)光光盤(pán)作為審查介質(zhì)。”

    隨后,記者注意到,這條微博迅速得到了華錄藍(lán)光碟機(jī)市場(chǎng)部經(jīng)理左偉明的反應(yīng),BDA(國(guó)際藍(lán)光光盤(pán)協(xié)會(huì))中國(guó)推進(jìn)組主席趙桂志干脆在微博上歡呼,“央視給力我給盤(pán)。這是天大的好消息啊,恰似五月桃花開(kāi),我將聯(lián)合藍(lán)光光盤(pán)協(xié)會(huì)向20位藍(lán)粉贈(zèng)送奧斯卡大片《拆彈部隊(duì)》!

    BD時(shí)代來(lái)了

    一位市場(chǎng)分析人士指出,“央視廣告部的通知就是一個(gè)信號(hào),中國(guó)碟機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)全面步入了BD(藍(lán)光)時(shí)代,沒(méi)CBHD(中國(guó)藍(lán)光)什么事了!睋(jù)了解,BD是由索尼、松下、飛利浦等外資企業(yè)應(yīng)對(duì)DVD升級(jí)建立的一種全新的藍(lán)光碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。CBHD則是當(dāng)年國(guó)家相關(guān)部委為了避免重蹈中國(guó)企業(yè)在DVD時(shí)代遭遇的6C、3C專利聯(lián)盟收費(fèi)的尷尬,支持清華大學(xué)牽頭新科、TCL等企業(yè)參與制定了中國(guó)的藍(lán)光碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。

    時(shí)至今日,CBHD企業(yè)陣營(yíng)中,只有新科、TCL兩家企業(yè)向市場(chǎng)推出了產(chǎn)品。而在BD陣營(yíng)中,則包括索尼、松下、飛利浦、LG、先鋒、華錄等中外企業(yè)。今年以來(lái),OPPO、山水等國(guó)內(nèi)企業(yè)則參與BD陣營(yíng)中。

    一位新科電子市場(chǎng)部人士透露,目前新科共有5款CBHD碟機(jī),加上TCL的2款。左偉明則告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者,從去年開(kāi)始,BD碟機(jī)在市場(chǎng)推廣中就已經(jīng)沒(méi)有考慮CBHD的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,我們主要是通過(guò)碟機(jī)降價(jià)等手段先解決普及的第一難點(diǎn),接下來(lái)就是要通過(guò)BDA的力量,解決上游內(nèi)容的瓶頸。

    趙桂志告訴記者,“央視的背書(shū)是藍(lán)光光盤(pán)在中國(guó)推廣的里程碑,藍(lán)光光盤(pán)產(chǎn)業(yè)鏈成熟,再加上光盤(pán)產(chǎn)品可靠、經(jīng)濟(jì)適用等原因,沒(méi)有人會(huì)再懷疑藍(lán)光的市場(chǎng)潛力!

    反思CBHD敗困

    CBHD從標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái),到產(chǎn)品上市,最終在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遭遇邊緣化,不過(guò)短短幾年時(shí)間,再度重蹈我國(guó)企業(yè)在EVD上的覆轍。當(dāng)年,EVD標(biāo)準(zhǔn)曾火極一時(shí),不僅聚集了一大批國(guó)內(nèi)碟機(jī)生產(chǎn)企業(yè),還得到了大量的國(guó)家科研費(fèi)用和資金補(bǔ)貼,最終卻在市場(chǎng)上“敗走麥城”。

    一位接近新科電子的人士透露,下個(gè)月,兼容BD和CBHD兩種標(biāo)準(zhǔn)的SMARTBOX將會(huì)上市。左偉明也透露稱,“CBHD企業(yè)轉(zhuǎn)投BD陣營(yíng)是遲早的事情,下個(gè)月新科、TCL都會(huì)推出BD碟機(jī)”。

    曾參與CBHD標(biāo)準(zhǔn)制定的知情人士告訴記者,“在中國(guó)藍(lán)光上,從一開(kāi)始就是一場(chǎng)政策秀,相關(guān)參與的企業(yè)該拿的科研經(jīng)費(fèi)、政策補(bǔ)貼都拿到了,市場(chǎng)推廣卻毫無(wú)進(jìn)展,最終仍然面臨被BD擠到墻腳邊的尷尬,退出只是時(shí)間的問(wèn)題。這不僅關(guān)系到企業(yè)的臉面,更多的還是政府的顏面!

    多年來(lái),國(guó)家職能部門(mén)對(duì)于碟機(jī)行業(yè)建立“自主標(biāo)準(zhǔn)和話語(yǔ)體系”一廂情景的計(jì)劃,屢屢遭遇企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣中的敗局,能否引起政府相關(guān)職能部門(mén)的反思,又能否激起相關(guān)企業(yè)的思維和能力?

    對(duì)此,一位不愿具名的國(guó)內(nèi)碟機(jī)企業(yè)人士指出,“中國(guó)企業(yè)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)建立對(duì)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán),應(yīng)該是一種市場(chǎng)化行為,最終受益者是企業(yè)。我們的政府和企業(yè)都需要透過(guò)這些經(jīng)歷,重新審視自己的定位和職能,真正意義上找到既叫好又叫座的新標(biāo)準(zhǔn)、新產(chǎn)品!

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