軟硬件廠商投資過度謹慎 BD中國推廣阻力重重

CBHD反而比BD更積極

    內(nèi)容廠商推新片收不回成本，硬件廠商欲強推卻因價格高昂得不到市場認可，藍光BD雖然在全球高清碟機格式之爭中獲得勝利，且在中國市場推廣數(shù)年，但至今仍打不開局面，面臨的問題不斷。面對當前網(wǎng)絡下載資源日漸豐富或將吞噬實體產(chǎn)品的情況以及競爭對手CBHD(中國藍光高清）欲在國慶期間與其決一雌雄的高調(diào)表態(tài)，BD集體噤若寒蟬。

    這引起了外界對BD在中國市場未來前景的猜測，事實上，據(jù)記者了解，BD缺乏的不是技術，最大的問題是軟硬件廠商間的“不和諧”，彼此叫勁和相互觀望，這或許正是BD陣營目前亟待解決的問題。

    作為高清碟機格式代表技術之一的BD，由于參與其中的成員眾多，而最有望成為全球統(tǒng)領下一代高清碟機市場的標準格式。去年2月BD戰(zhàn)勝HDDVD后，業(yè)內(nèi)人士都以為BD在全球市場的推廣會一帆風順，但是作為特例，中國市場的表現(xiàn)讓BD有點無所適從。

    記者對比BD今年和前幾年的推廣措施后發(fā)現(xiàn)，今年中國市場的推廣并沒有太多新意。在最近一次的BD媒體交流會上，BDA(藍光光盤協(xié)會)和媒體交流的依舊是BD在國際市場的表現(xiàn)如何搶眼。

    據(jù)介紹，自2006年6月誕生至今，藍光光盤在全球市場累計銷售已超過3000萬張，且目前市場上有1500余部藍光光盤格式電影。2009年第一季度，藍光光盤在美國的銷量接近900萬張，與2008年第一季度相比，銷量增長了將近一倍。同時，2009年歐洲市場的藍光光盤格式硬件產(chǎn)品的銷售與去年同期相比，平均增長400%。

    相比之下，BD推廣長達五六年之久的中國市場的表現(xiàn)卻不如人意。

    截止到2009年7月份，共有25家中國公司獲得藍光格式的授權，在中國市場目前為止有90部好萊塢的藍光電影上市。記者了解到，這25家中國公司中有不少是直接面向海外市場的，如東莞宏威、惠州德賽等，還有一些企業(yè)則采用既支持BD又支持CBHD的方式降低風險。片源方面，90部電影更是不足全球1500多部藍光電影的6%。

    相反，一直被大家指責沒有進展的CBHD近日則明顯加快了步伐。清華大學光盤國家工程研究中心副主任陸達告訴記者，目前CBHD產(chǎn)業(yè)化正在加速。今年國慶期間，裝有AVS音視頻解碼和DKAA數(shù)字版權保護系統(tǒng)等中國自主知識產(chǎn)權的CBHD將實現(xiàn)量產(chǎn)，在國慶前，還將有四五家國內(nèi)影碟機企業(yè)加入到CBHD的陣營中來。華納公司、中國唱片總公司年內(nèi)也將推出200部CBHD碟片。

BD影片不足以支撐成本

    BD陣營龐大，雖然優(yōu)勢明顯，但成員之間的內(nèi)耗也不容小覷。這既包括硬件廠商之間的相互競爭，也包括內(nèi)容廠商和硬件廠商之間的相互觀望。

    記者了解到，中國市場一直遲遲沒有打開局面的真正原因是市場上存在CBHD和BD兩種格式。內(nèi)容商雖然在全球市場上看好BD，但在中國市場卻有點猶豫不決。內(nèi)容商總是希望CBHD或BD硬件市場能夠先做起來，然后再跟進內(nèi)容。而硬件商則希望先得到內(nèi)容商的支持，希望內(nèi)容豐富后能帶動硬件銷售。

    這種相互叫勁的情況一直沒有得到緩解�！吨袊�電子報》記者去年采訪迪斯尼家庭娛樂大中華總經(jīng)理CarolChoi，今年采訪華特迪士尼家庭娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍，均沒有得到滿意的答復。據(jù)了解，前期投入成本大、風險高是這些軟硬件廠商都不愿意先行大筆投入的原因。

    “迪士尼公司實際銷售的數(shù)量不方便透露，但是可以透露給大家的是每一張影片壓制的數(shù)量是以千計的，發(fā)布的數(shù)量也是以千計的�！比A特迪士尼家庭娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍在接受《中國電子報》記者采訪時表示。

    但是據(jù)了解，一部BD格式的新盤片如果需要收回成本的話，銷售數(shù)量至少需要突破萬計，而目前內(nèi)容商在中國推廣的BD影片銷售最多千片，根本不足以支撐成本支出。對此，葉夏軍表示：“一部藍光電影編輯的投入就需要2萬-5萬美元，我們不會一直無成本考慮的推廣下去�！�

    記者了解到，BD電影制作成本巨大，很多廠商不愿意冒這樣的風險發(fā)展市場。中國華錄作為國內(nèi)率先推廣BD的碟機企業(yè)，2007年初成立了自己的內(nèi)容編輯公司———華錄文化產(chǎn)業(yè)有限公司。但是兩年半過去了，該公司僅僅完成了包括《赤壁上》、《梅蘭芳》、《神話》等在內(nèi)的20部藍光電影的制作，遠不能滿足市場的需求。

硬件尷尬遲遲打不開局面

    記者做過一個簡單的統(tǒng)計，在網(wǎng)絡下載越來越普及的年代，愿意花500元去購買一臺高清碟機的朋友已經(jīng)寥寥無幾，更何況目前新品最便宜的高清BD碟機價格在2000元的高位，且內(nèi)容也很不豐富。

    雖然此前BD成員一直強調(diào)成本不是問題，CBHD能把成本做下來，BD同樣可以。但從目前市場情況和發(fā)布的新品碟機來判斷，短期內(nèi)BD碟機的價格大幅下跌完全沒有可能。索尼公司BD戰(zhàn)略室企劃部統(tǒng)括部長，藍光光盤協(xié)會聯(lián)席董事長河內(nèi)幸紀表示：“價格問題不太好說，未來具體的價格會變成什么樣我也不是很清楚，但是有一點可以肯定，就是不會漲價。”

    內(nèi)容商地位強勢，不會率先降價推廣普及BD，硬件廠商的推廣雜亂無章，也是BD陷入困境的重要原因。

    據(jù)了解，今年BD陣營的成員將尋求從BTOB(企業(yè)之間)向BTOC(企業(yè)對消費者)轉型�！拔覀冋J為前期工作已經(jīng)到位，今年應該是把藍光BD引導給消費者的一年�！币匀A錄為代表的BD支持者這樣解釋大規(guī)模啟動銷售的原因。

    記者獲悉，作為推廣BD最為積極的國內(nèi)企業(yè)，華錄從去年開始就積極開拓終端市場，力圖在下一代高清碟機市場搶得先機。去年中國華錄集團有限公司營銷副總監(jiān)凌冰朔在接受《中國電子報》記者采訪時就強調(diào)要大力開拓市場，隨后華錄不斷發(fā)布自牌藍光BD碟機，試圖吸引消費者的眼球。

    然而市場銷售證明，此舉并沒有得到消費者的關注。“目前并不是最佳的時機，一是公眾對高清碟機的認識還不很全面，二是至少2000元的售價對大部分消費者來說仍舊偏高�！眾W維咨詢零售研究中心副總監(jiān)李影告訴《中國電子報》記者。

    此外，華錄在BD推廣宣傳上劍走偏鋒。中國華錄產(chǎn)業(yè)有限公司銷售一部副部長王卓軍告訴《中國電子報》記者，華錄目前在中國推的是藍光播放機，而不是藍光DVD機。據(jù)了解，藍光播放機最大的功能是滿足非正版讀碟的需要，而松下、索尼推出的BD格式碟機目前不能播放非正版的光盤產(chǎn)品。但從長遠角度出發(fā)，這一點無論是對于宣傳藍光，還是宣傳華錄，都是毫無價值的。