液晶市場(chǎng)概念頻出 廠商押寶“LED”

    隨著液晶電視技術(shù)的逐步成熟，如今的國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)陷入了“同質(zhì)化”的尷尬局面，同類商品琳瑯滿目，消費(fèi)者選擇的余地越來(lái)越大。如何在趨于成熟的市場(chǎng)中脫穎而出，成為了眾多廠商面對(duì)的困局。由于技術(shù)上難以短時(shí)間突破，很多廠商便想到了用一些華而不實(shí)的噱頭吸引消費(fèi)者，曾幾何時(shí)，“六基色”、“屏變”、“屏穩(wěn)”、“雙卡自由通功能”等廠商精心“雕琢”出的概念如雨后春筍般出現(xiàn)。這些花樣翻新的概念雖然在前期引起了消費(fèi)者的一定注意，但趨于理性的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，這些概念大多是“換湯不換藥”的炒作，因此并不愿意買賬，難以在技術(shù)上尋求突破的平板電視市場(chǎng)也無(wú)奈的陷入了“價(jià)格戰(zhàn)”的困局。

    近期，“LED電視”的出現(xiàn)令人眼前一亮，這個(gè)“革命性的電視”據(jù)說(shuō)將徹底終結(jié)液晶時(shí)代的概念之爭(zhēng)，成為“下一代顯示技術(shù)”，因此一上市就成為了最熱門的關(guān)鍵詞。那么，電視廠商可否借助“LED電視”脫身“紅海漩渦”，重新布局彩電市場(chǎng)呢？有業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于LED的期待目前言之過(guò)早，并不成熟。

價(jià)格高昂 “LED電視”遭質(zhì)疑

    近日記者在國(guó)美等賣場(chǎng)走訪中發(fā)現(xiàn)，“LED TV”已經(jīng)成為了一些商家的明星產(chǎn)品，宣傳力度大聲勢(shì)高，大有一舉取締液晶電視之勢(shì)。但是，LED TV高高在上的價(jià)格也著實(shí)令普通消費(fèi)者望而卻步。其中，某外資品牌的55英寸LED TV為36999元，46英寸為27999元，價(jià)位比同尺寸普通液晶電視高出70%-80%。對(duì)于如此懸殊的售價(jià)，賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)解釋為：“LED電視采用了最新的技術(shù)，性能得到了質(zhì)的飛躍，自然要貴很多”。

    但在賣場(chǎng)中記者也聽(tīng)到了不同的聲音。一些彩電品牌的負(fù)責(zé)人向記者表示，他們并未銷售這種電視。因?yàn)槟壳暗摹癓ED TV”的名稱存在對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，其實(shí)它與傳統(tǒng)的液晶電視并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，畫質(zhì)也沒(méi)有得到提升，因此并沒(méi)有推出的必要。一位銷售人員向記者透漏，如今“LED TV”那么高的價(jià)位實(shí)屬不值。

“概念終結(jié)者”終究也是概念炒作

    市場(chǎng)上針對(duì)“LED TV”新品的兩種截然不同的說(shuō)法令很多消費(fèi)者感到困惑。這種“LED TV”究竟是新一代的顯示技術(shù)，還是名不副實(shí)？消費(fèi)者又值不值得為這種電視買單呢？

    想要解決這一疑問(wèn)，我們先來(lái)了解一下什么是真正的“LED TV”。專家介紹，真正的LED TV應(yīng)該是用可以發(fā)出光的LED元件直接成像的，電視通過(guò)控制每一個(gè)像素點(diǎn)的亮于滅，來(lái)實(shí)現(xiàn)圖像的顯示。也就是說(shuō)，LED電視完全拋棄了液晶面板，整個(gè)電視屏幕由成千上萬(wàn)顆超小型LED組成。這種獨(dú)特的成像原理決定了LED TV較液晶電視更加節(jié)能環(huán)保、畫質(zhì)出眾，機(jī)身也能夠做到更加輕薄，因此成為下一代顯示技術(shù)是大勢(shì)所趨。那么，如此尖端的技術(shù)為何沒(méi)有得到絕大多數(shù)廠商的認(rèn)同，甚至還有廠商稱之沒(méi)有推出的必要呢？

    帕勒咨詢資深專家向記者透漏，其實(shí)現(xiàn)在LED面板的生產(chǎn)技術(shù)遠(yuǎn)未成熟，全世界商業(yè)化生產(chǎn)的LED電視也是鳳毛麟角，46、52英寸這樣的大尺寸產(chǎn)品更是被孕育在實(shí)驗(yàn)室中，根本無(wú)法上市。而目前市面上所銷售的LED TV并不是采用了LED屏的電視，它所使用的屏幕還是液晶屏，只是將液晶電視的背光源由熒光管換成了LED光源。所以，現(xiàn)在的推出的“LED TV”準(zhǔn)確地說(shuō)應(yīng)該是“LED背光源液晶電視”，本質(zhì)并沒(méi)有改變，因此現(xiàn)顯像效果也不可能得到質(zhì)的飛躍。

    可見(jiàn)，如今市場(chǎng)上所宣傳的“LED TV”其實(shí)是對(duì)消費(fèi)者的一種誤導(dǎo)，很多消費(fèi)者看到LED，就自然認(rèn)為是對(duì)LCD電視的升級(jí)換代。殊不知這個(gè)看似將終結(jié)液晶時(shí)代的“新型電視”，竟是一個(gè)改名換姓的更大炒作。而想要購(gòu)買到大尺寸、真正的LED電視的消費(fèi)者，估計(jì)至少還要再等待3-5年的時(shí)間。

“炒作”犧牲了誰(shuí)？

    面對(duì)五花八門、似是而非的概念、策略、口碑炒作，最無(wú)所適從的自然是消費(fèi)者�！癓ED”是個(gè)時(shí)髦的縮寫，它代表了一個(gè)新興的時(shí)代，一種尖端的技術(shù)。因此，“LED TV”的概念足以讓很多消費(fèi)者怦然心動(dòng)，在概念的混淆下糊里糊涂的買回自己所認(rèn)為的革命性的“LED TV”。但任何概念的炒作最終都只會(huì)是曇花一現(xiàn)，無(wú)法取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。如果企業(yè)難以對(duì)概念做出令人信服的解釋或者提供讓消費(fèi)者滿意的服務(wù)，長(zhǎng)久以往，概念不僅不能成為賣點(diǎn)，反而成為消費(fèi)者巴不得繞開(kāi)的消費(fèi)陷阱。同時(shí)，一些品牌長(zhǎng)期建立起來(lái)的口碑，也必將隨著“概念”這層光環(huán)的褪去，遭受嚴(yán)重的信任危機(jī)。

    因此，平板電視廠家最根本的發(fā)展之道在于回本溯源，不斷的科研創(chuàng)新，研究新技術(shù)，建立起更完善的售后服務(wù)平臺(tái)，這樣才能真正的贏得消費(fèi)者的贊賞與信任，取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。