麗訊專(zhuān)訪：以技術(shù)為導(dǎo)向 做懂客戶的投影機(jī)專(zhuān)業(yè)品牌

    品牌是屬于消費(fèi)者

    “不但上半年麗訊表現(xiàn)非常活躍，而且要下半年麗訊投影機(jī)依然活躍�！眳尾┦空f(shuō)，要持續(xù)把麗訊這個(gè)品牌在業(yè)界做大做強(qiáng)。他認(rèn)為，品牌是麗訊唯一出路，接下來(lái)要全力下決心走品牌之路。

    對(duì)于品牌化，呂文平博士向筆者闡述他的三個(gè)基本理念。即：品牌屬于消費(fèi)者，品牌必須永續(xù)經(jīng)營(yíng)，品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)由內(nèi)而外的體現(xiàn)。

    呂文平博士認(rèn)為，品牌經(jīng)營(yíng)與建設(shè)，主要是透過(guò)銷(xiāo)售、行銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)三個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)。銷(xiāo)售的作用，就像人體的血液循環(huán)，將養(yǎng)份（產(chǎn)品及服務(wù)），輸送到人體各個(gè)部位，并借著氧氣（收入與利潤(rùn)）的循環(huán)來(lái)消化、活化人體的機(jī)能；行銷(xiāo)的作用，就像人體的氣脈循環(huán)，（參考［氣的樂(lè)章］，作者王唯工博士）是血液循環(huán)沿著血管系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)的主要驅(qū)動(dòng)能量來(lái)源。而，企業(yè)運(yùn)營(yíng)的首要任務(wù)就是調(diào)和氣血，一旦氣血調(diào)和，氣色（即，品牌）自然就好看了；

    呂博士認(rèn)為，企業(yè)只有通過(guò)銷(xiāo)售、行銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)三個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)，品牌就能到達(dá)并存在于消費(fèi)者的心目中了，如果企業(yè)與消費(fèi)者兩者形成一個(gè)像人這樣的有機(jī)體，代表品牌的氣色自然就好看了。根據(jù)這樣的推論，我們就知道品牌經(jīng)營(yíng)的成功，首先，需要鍛煉好五臟六腑所代表的團(tuán)隊(duì)組織，其次，需要建設(shè)好氣血的精氣神循環(huán)所代表的營(yíng)銷(xiāo)流程，并堅(jiān)持理念持續(xù)修煉，日久功深，品牌之氣自然布滿全身的每個(gè)細(xì)胞（也就是消費(fèi)者）。因此，品牌屬于消費(fèi)者。也因此，Vivitek在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投影產(chǎn)品線無(wú)論覆蓋面之廣，還是產(chǎn)品追求的差異化程度，都要做到很好的平衡，要真正滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同的消費(fèi)群體。