立足長(zhǎng)遠(yuǎn)做市場(chǎng)，專訪直真視通董事謝林

    對(duì)于國(guó)內(nèi)數(shù)字看板未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展，謝先生非�？春�。謝先生告訴我們，近幾年全球市場(chǎng)的發(fā)展速度超過30%。而就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，雖然起步較晚，但是07、08年以來(lái)市場(chǎng)的進(jìn)步速度顯著大于全球市場(chǎng)。特別是在09年全球市場(chǎng)由于金融危機(jī)而遇冷的背景下，國(guó)內(nèi)還保持火爆的發(fā)展態(tài)勢(shì)，正好說明這個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)?yè)碛芯薮鬂撃堋?/P>

    談話中謝先生向我們具體介紹了國(guó)外市場(chǎng)，數(shù)字告示產(chǎn)品的應(yīng)用情況。例如，在公交車站的使用，是乘客能夠準(zhǔn)確指導(dǎo)幾路車什么時(shí)候到達(dá)，現(xiàn)在哪里。另一方面也提高了車站廣告的傳播效果。數(shù)字告示標(biāo)牌的應(yīng)用為公交系統(tǒng)帶來(lái)“公眾服務(wù)和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的價(jià)值”。國(guó)外類似分眾這樣的傳媒、大型商場(chǎng)也大量應(yīng)用了基于網(wǎng)絡(luò)、效果可量化擁有計(jì)費(fèi)系統(tǒng)的數(shù)字告示產(chǎn)品。這與國(guó)內(nèi)主要使用單體的DVD機(jī)的模式有很大差別。謝先生表示，國(guó)外數(shù)字告示產(chǎn)品的應(yīng)用更加廣闊和成熟，即便是新興的餐廳應(yīng)用也已經(jīng)成為了一個(gè)門店有沒有檔次的標(biāo)志，普及非常之快。

    在謝先生看來(lái)，看好數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)前景的原因，除了可能的眾多應(yīng)用領(lǐng)域，還包括數(shù)字告示產(chǎn)品上可能出現(xiàn)的功能差異。例如，數(shù)字告示產(chǎn)品可以對(duì)播放的廣告按時(shí)間段、廣告機(jī)前的人數(shù)進(jìn)行計(jì)費(fèi)統(tǒng)計(jì)，帶來(lái)更高效的精準(zhǔn)營(yíng)銷。在醫(yī)院可以為患者提供更多的參考病例，播放可放松患者心情的內(nèi)容。社區(qū)里面可以用作公共信息顯示、國(guó)家政策顯示，應(yīng)急安全指引功能等等。

    謝先生指出，數(shù)字看板是一個(gè)包括軟件、硬件、系統(tǒng)集成商、運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商在內(nèi)的巨大的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前主要應(yīng)用還都很簡(jiǎn)單，還沒有體現(xiàn)出以“媒體內(nèi)容為核心”的數(shù)字看板產(chǎn)業(yè)的全部雛形。這與國(guó)外市場(chǎng)大量?jī)?nèi)容制作、廣告制作企業(yè)涉足其中形成很大的對(duì)比。在未來(lái)，隨著數(shù)字看板上“內(nèi)容”的增多，內(nèi)容商的介入，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才會(huì)真正進(jìn)入快車道。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，謝先生認(rèn)為現(xiàn)在最明顯的兩個(gè)障礙分別是價(jià)格和市場(chǎng)認(rèn)知的問題。其中，價(jià)格因素會(huì)隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大、技術(shù)的進(jìn)步逐步下降。但是，基于市場(chǎng)認(rèn)可度的不足，客戶如何看待這個(gè)產(chǎn)品、愿不愿意做投入依然會(huì)是巨大的障礙。

    謝先生告訴我們，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外的一個(gè)顯著區(qū)別是，國(guó)外的企業(yè)更多的認(rèn)為數(shù)字告示是不可缺少的東西。但是國(guó)內(nèi)應(yīng)用者大多還保持“可有可無(wú)”的態(tài)度。相對(duì)的一部分年輕企業(yè)家和國(guó)際連鎖公司在產(chǎn)品認(rèn)可上與國(guó)際接軌的水平更高一些。例如直真視通公司的客戶，米其林之所以部署這樣的產(chǎn)品，作為企業(yè)內(nèi)部的信息傳達(dá)通道，就是基于其在國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)而為之。謝先生表示，這種客戶認(rèn)可的改變需要一個(gè)過程，也需要成功的案例的榜樣作用�？蛻舻慕邮艹潭葘⒆罱K左右國(guó)內(nèi)數(shù)字看板市場(chǎng)的發(fā)展速度。

    雖然國(guó)內(nèi)數(shù)字看板市場(chǎng)的發(fā)展面臨不小的困難，但是謝先生表示那只是站在長(zhǎng)期戰(zhàn)略上的考量結(jié)果。實(shí)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增速依然會(huì)是一個(gè)令人驚喜的數(shù)字。謝先生分析指出，接下來(lái)除了公共服務(wù)和交通行業(yè)，金融、醫(yī)院、大型跨國(guó)企業(yè)和連鎖零售餐飲企業(yè)都將是直真重點(diǎn)的客戶對(duì)象，也會(huì)是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的“下一桶金”所在。

    面對(duì)未來(lái)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的美好前景，談話的最后謝先生表示“快速的發(fā)展、變革”將是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的基本趨勢(shì)。這就要求直真視通，以及所有的從業(yè)企業(yè)都必須不斷的保持投入、保持領(lǐng)先，并不斷的學(xué)習(xí)別人的長(zhǎng)處，優(yōu)化自身的結(jié)構(gòu)。直真視通作為一家最早進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)之一，在市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、人員素質(zhì)上都擁有著巨大的優(yōu)勢(shì)，這導(dǎo)致直真更有能力把握未來(lái)的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，學(xué)習(xí)新的東西，在軟硬件上做好迎接未來(lái)的準(zhǔn)備。