長(zhǎng)虹友達(dá)合資建廠 液晶模組10月前將投產(chǎn)

　　不再甘心做世界代工廠的中國(guó)制造業(yè)正在痛苦變局中，在核心技術(shù)、品牌和創(chuàng)新這三大難題上，中國(guó)企業(yè)披荊斬棘式地勇敢嘗試著。

　　在家電業(yè)龍頭企業(yè)中，押注等離子電視的長(zhǎng)虹能否保住19年連續(xù)市場(chǎng)銷(xiāo)量份額第一的位置;而大企業(yè)病日漸明顯的海爾，在制造向服務(wù)的痛苦轉(zhuǎn)型中，又在經(jīng)受著何種煎熬?這些風(fēng)向標(biāo)式家電企業(yè)的困惑正是中國(guó)制造業(yè)困局的微觀縮影。

　　CBN記者對(duì)中國(guó)制造業(yè)升級(jí)困局的關(guān)注，將一直持續(xù)，一為記錄，二為求解。

　　6月30日凌晨2點(diǎn)，四川德陽(yáng)綿竹市發(fā)生了5.6級(jí)地震。這讓身處綿陽(yáng)的四川虹歐顯示器件公司(下稱(chēng)“虹歐”)副總經(jīng)理沈一楠的心再次被揪起來(lái)。盡管綿陽(yáng)距離綿竹有80多公里，但在地震的那一刻，綿陽(yáng)也有明顯的震感。

　　“去年汶川地震讓長(zhǎng)虹等離子項(xiàng)目量產(chǎn)的時(shí)間整整延后了三四個(gè)月的時(shí)間。”7月1日，沈一楠對(duì)CBN記者表示，現(xiàn)在公司董事長(zhǎng)趙勇差不多每天都在追問(wèn)等離子屏量產(chǎn)的進(jìn)展，自己不敢有任何閃失。

　　其實(shí)，不僅僅是沈一楠和趙勇，而是所有的長(zhǎng)虹人都在期盼長(zhǎng)虹等離子項(xiàng)目能快速推進(jìn)，徹底扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)虹在平板電視份額上的頹勢(shì)，并讓長(zhǎng)虹集團(tuán)回到當(dāng)年的巔峰時(shí)刻。

　　7月1日，CBN記者在虹歐生產(chǎn)線看到，在等離子電視模組生產(chǎn)線上，工人正在忙碌裝箱，但在等離子屏的生產(chǎn)環(huán)節(jié)則顯得有些緩慢。比如專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)裝配等離子屏的兩臺(tái)機(jī)器人也只開(kāi)動(dòng)一臺(tái)。沈一楠表示，由于目前等離子良品率只有60%，所以盡管是加緊生產(chǎn)，但也不敢任意加大開(kāi)工率，因?yàn)檫@樣造成的損耗太大。

　　“目前我們生產(chǎn)的等離子屏的良品率已經(jīng)達(dá)到60%，良品率還在迅速提升�！鄙蛞婚�表示，從3月量產(chǎn)至今，等離子良品率就達(dá)到60%已經(jīng)是非�？炝�，而公司要求量產(chǎn)半年期間，將良品率提升到85%以上。

　　平板失利的根源

　　四川長(zhǎng)虹(600839.SH)公布的2009年第一季度財(cái)報(bào)顯示，第一季度四川長(zhǎng)虹收入60.56億元，同比下滑13.58%，僅實(shí)現(xiàn)270萬(wàn)元凈利潤(rùn)，同比下滑97.16%。這一成績(jī)單相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手海爾、海信、創(chuàng)維、康佳和TCL等家電巨頭都要遜色不少，昔日籠罩在四川長(zhǎng)虹頭上的彩電大王的光環(huán)在平板電視時(shí)代正在消退。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)顯示：2008年長(zhǎng)虹彩電國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量份額達(dá)到15.2%，康佳14.49%，創(chuàng)維13.69%，海信12.25%，TCL 10.35%，成為彩電行業(yè)的前五強(qiáng)。至此，長(zhǎng)虹彩電已連續(xù)19年保持國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量領(lǐng)先。但是這仍然是在CRT電視強(qiáng)弩之末的年代。在液晶電視領(lǐng)域，長(zhǎng)虹的排名一直沒(méi)有高于第五名。

　　“在平板電視市場(chǎng)來(lái)臨之際，我們過(guò)往的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)反應(yīng)有些慢�！彼拇ㄩL(zhǎng)虹企業(yè)策劃部部長(zhǎng)劉海中對(duì)CBN記者表示，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，長(zhǎng)虹在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)還是存在一些短板，正是這種短板，讓長(zhǎng)虹在目前以液晶電視競(jìng)爭(zhēng)為主的平板電視市場(chǎng)失利。

　　“不過(guò)，今年5月以來(lái)，長(zhǎng)虹平板電視的銷(xiāo)量正在快速上升�！眲⒑Ｖ械男判膩�(lái)自于長(zhǎng)虹多媒體事業(yè)部去年底針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)已經(jīng)作出了大調(diào)整。此外，長(zhǎng)虹自主生產(chǎn)的等離子屏在3月開(kāi)始量產(chǎn)，采用自己生產(chǎn)的等離子屏的歐寶麗電視在4月下旬已經(jīng)上市。近日，四川長(zhǎng)虹與友達(dá)光電共同出資1億元成立了合資公司，投資生產(chǎn)液晶模組。

　　“合資公司在今年10月前就會(huì)投產(chǎn)液晶模組，而虹歐也將在9月讓等離子屏的良品率迅速提高�！痹趧⒑Ｖ锌磥�(lái)，只要預(yù)期進(jìn)展成為事實(shí)，將真正打響長(zhǎng)虹的平板電視之戰(zhàn)。

　　不過(guò)，一切是否又能如愿以?xún)斈?畢竟長(zhǎng)虹在平板電視市場(chǎng)上已經(jīng)落后太多，而中國(guó)平板電視市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)的膨脹期。

　　北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)，2005年長(zhǎng)虹以8.86%的份額排名第六，2006年長(zhǎng)虹以7.91%的份額排名第六，2007年長(zhǎng)虹液晶電視的份額繼續(xù)滑落至7.04%，2008年長(zhǎng)虹液晶電視市場(chǎng)排名第五。

　　盡管長(zhǎng)虹從2004年以來(lái)就堅(jiān)持的等離子市場(chǎng)，給長(zhǎng)虹整個(gè)平板電視的市場(chǎng)份額彌補(bǔ)了一些失分，但由于等離子電視銷(xiāo)量占整個(gè)中國(guó)彩電銷(xiāo)售比重僅為4%左右，限制了長(zhǎng)虹等離子電視的發(fā)揮空間。

　　更為可怕的是，從2008年開(kāi)始，中國(guó)彩電市場(chǎng)開(kāi)始走入升級(jí)換代的過(guò)渡期，液晶電視的零售量相比2007年增長(zhǎng)了72%，占整個(gè)市場(chǎng)的比重上升到33.6%。進(jìn)入2009年，平板電視替代CRT電視進(jìn)程開(kāi)始了歷史性跨越，第一季度全國(guó)液晶電視零售總量為571萬(wàn)臺(tái)，比2008年第一季度增長(zhǎng)88%，首次超過(guò)497萬(wàn)臺(tái)CRT彩電銷(xiāo)量。

　　痛苦的時(shí)間差

　　一進(jìn)一退，讓長(zhǎng)虹彩電業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)都日漸尷尬。

　　2005年長(zhǎng)虹彩電收入99.32億元，利潤(rùn)率為18.44%，占公司總收入比重為65.95%;2006年長(zhǎng)虹彩電收入95.33億元，利潤(rùn)率為20.97%，收入占比50.82%;2007年長(zhǎng)虹彩電收入108.32億元，利潤(rùn)率19.6%，收入占比42.27%;2008年長(zhǎng)虹彩電收入112.36億元，利潤(rùn)率18.77%，收入占比40.23%。

　　“作為中國(guó)彩電老大，轉(zhuǎn)身是比較困難，公司正在做產(chǎn)品調(diào)整�！彼拇ㄩL(zhǎng)虹多媒體事業(yè)部技術(shù)總監(jiān)易偉對(duì)CBN記者表示，雖然長(zhǎng)虹CRT電視不虧損，在平板電視替代CRT電視的大潮中，長(zhǎng)虹平板電視的銷(xiāo)量也在提升，但由于替代量太長(zhǎng)，而自己也存在屏資源的瓶頸，自然有些市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食。

　　“不過(guò)，隨著長(zhǎng)虹等離子屏的量產(chǎn)，這種勢(shì)頭已經(jīng)被遏制�！币讉ケ硎�，6月份長(zhǎng)虹50英寸等離子產(chǎn)品因?yàn)樾詢(xún)r(jià)比高，在成都和重慶地區(qū)的銷(xiāo)量就達(dá)到6000臺(tái)，因?yàn)樨浽磫?wèn)題，還預(yù)售了2000臺(tái)。目前長(zhǎng)虹等離子電視銷(xiāo)量已占川渝地區(qū)42英寸以上平板電視整體銷(xiāo)量超過(guò)50%。

　　劉海中表示，長(zhǎng)虹第一期等離子擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目實(shí)施后產(chǎn)能將超過(guò)216萬(wàn)片，而第二期等離子屏的生產(chǎn)項(xiàng)目已經(jīng)上馬，投資完成后產(chǎn)能將突破600萬(wàn)片。隨著國(guó)內(nèi)家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的實(shí)施，平板電視發(fā)展空間增大，屆時(shí)將徹底改變中國(guó)平板電視的格局。

　　但是，長(zhǎng)虹平板電視真正的反攻時(shí)間還需要等待。因?yàn)殚L(zhǎng)虹性?xún)r(jià)比高的液晶電視在等長(zhǎng)虹與友達(dá)的合資公司的進(jìn)展，而長(zhǎng)虹的等離子殺手锏在等虹歐的等離子良品率的提升。但市場(chǎng)卻不會(huì)等長(zhǎng)虹。

　　自此，長(zhǎng)虹平板戰(zhàn)略的勝負(fù)已現(xiàn)，成功與否的關(guān)鍵在于等離子項(xiàng)目和液晶模組的量產(chǎn)推進(jìn)時(shí)間表與中國(guó)電視市場(chǎng)平板電視替代CRT電視的時(shí)間差到底有多長(zhǎng)。