平板電視短兵相接日立三洋再攪變局

三洋再度進(jìn)入東莞

在去年年中淡出全國(guó)市場(chǎng)后，三洋電視近日再度低調(diào)進(jìn)入東莞市場(chǎng)，將在時(shí)尚電器10個(gè)門店上柜。

　　無(wú)獨(dú)有偶，于去年9月宣布退出等離子面板的生產(chǎn)之后，日立于近日又將其等離子面板生產(chǎn)線出售，東莞部分賣場(chǎng)已經(jīng)無(wú)貨可賣。

　　雖然售后服務(wù)不致受到影響，但兩大合資品牌的重大變化，足以引起家電業(yè)界一陣騷動(dòng)。

　　

　　“又有三洋電視賣了？”昨日，在時(shí)尚電器莞城店，記者看到二樓電視部門有“三洋”字樣的區(qū)域正在裝修。當(dāng)記者詢問(wèn)銷售人員時(shí)，得到的答案均確認(rèn)：三洋電視將要入場(chǎng)。

　　時(shí)尚電器市場(chǎng)部人士稱，三洋電視的確是在做進(jìn)場(chǎng)準(zhǔn)備，它將在時(shí)尚電器10個(gè)銷售額較大的門店上柜。

　　記者向另外兩大家電賣場(chǎng)求證，但它們均暫未有三洋電視入場(chǎng)的消息。

　　去年6月，三洋彩電相繼從北京、新疆等地的大型家電連鎖賣場(chǎng)撤柜，成為首個(gè)退出一線城市的外資品牌。雖然其當(dāng)時(shí)在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，這只是營(yíng)銷渠道的調(diào)整，要把注意力集中到地區(qū)性市場(chǎng)和二三線市場(chǎng)，但三洋彩電在部分二三線城市如東莞、鞍山等地，也同時(shí)收縮了戰(zhàn)線。

　　此次三洋電視再次殺入東莞大型賣場(chǎng)，意欲何為？能否再次找回失去的江山呢？

　　記者試圖聯(lián)系三洋電視區(qū)域負(fù)責(zé)人及在東莞的公司，但電話一直無(wú)法接通或者占線。

　　時(shí)尚電器說(shuō)，此前時(shí)尚沒(méi)有品牌產(chǎn)品退出后再進(jìn)駐的先例，三洋電視是首例。

　　時(shí)尚電器合資電視采購(gòu)部經(jīng)理張燕妹認(rèn)為，退出再進(jìn)駐現(xiàn)象也很正常，是對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化等方面的調(diào)整。以前退場(chǎng)，是因?yàn)槿�洋公司�?nèi)部對(duì)市場(chǎng)規(guī)劃有調(diào)整�，F(xiàn)在調(diào)整結(jié)束，時(shí)尚也對(duì)其進(jìn)行了一系列的評(píng)估，認(rèn)為該品牌符合要求并能豐富時(shí)尚的產(chǎn)品線，正好也有適合的場(chǎng)地，于是，三洋彩電便重新進(jìn)駐了。

日立向合肥市出售等離子面板生產(chǎn)線

日立出售生產(chǎn)線

　　日前，日立公司向合肥市出售等離子面板生產(chǎn)線。根據(jù)協(xié)議，除了引進(jìn)日立等離子產(chǎn)品技術(shù)、制造技術(shù)及生產(chǎn)線設(shè)備外，買方還將獲得日立的專利許可，建設(shè)一條年產(chǎn)能為150萬(wàn)片(42英寸計(jì))的等離子面板生產(chǎn)線。

　　有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，由于在等離子電視領(lǐng)域業(yè)績(jī)不佳，日立內(nèi)部早已決定放棄虧損產(chǎn)業(yè)。早在去年9月，日立就宣布退出等離子電視的上游核心部件———等離子面板的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向松下采購(gòu)。

　　對(duì)于這個(gè)變故，雖然日立方面對(duì)外否認(rèn)淡出等離子陣營(yíng)，但從年初至今，日立在液晶電視方面的宣傳力度遠(yuǎn)大于在等離子方面的宣傳，甚至有媒體報(bào)道稱，有獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍日立電視撤柜某大型賣場(chǎng)的視頻。因此，市場(chǎng)是否還有后續(xù)新貨上市，以及售后服務(wù)如何保證等問(wèn)題，成為市民最擔(dān)憂的問(wèn)題。

　　東莞各大賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人均稱，目前沒(méi)有收到關(guān)于日立等離子有什么變化的消息，且銷售、售后服務(wù)一切正常。

　　記者以消費(fèi)者身份致電日立彩電東莞城區(qū)售后服務(wù)中心，有工作人員稱，對(duì)生產(chǎn)線賣給合肥一事不大清楚，但承諾售后服務(wù)不會(huì)因此變化。

　　記者實(shí)地走訪各大賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，由于日立等離子已不出新貨，因此就算有日立等離子電視出售，也只是舊款。有些賣場(chǎng)甚至連樣機(jī)也已銷售完畢，稱不會(huì)再進(jìn)貨。雖說(shuō)停產(chǎn)后售后服務(wù)照常，但配件是否齊全還很難說(shuō)。

　　變局背后

　　這一系列重大變局的背后，是平板市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　除了空調(diào)行業(yè)，平板電視品牌數(shù)量之多位居前列，不僅國(guó)產(chǎn)品牌、合資品牌一直在暗中較勁，合資與國(guó)產(chǎn)兩大陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)更是火藥味十足。

　　東莞國(guó)美的銷售數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，東莞平板市場(chǎng)是合資品牌的天下，合資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的份額占比是七三開(kāi)。今年國(guó)產(chǎn)品牌扭轉(zhuǎn)勢(shì)頭，國(guó)產(chǎn)與外資比例接近三七開(kāi)。

　　從2008年底開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)品牌就大幅降價(jià)，今年初又進(jìn)行了新一輪的大幅跳水。國(guó)產(chǎn)貨以低價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶奪了大量份額，以量取勝的策略讓合資品牌壓力很大。

　　去年下半年以來(lái)，一些日韓家電在中國(guó)的業(yè)績(jī)就持續(xù)下滑，甚至戰(zhàn)略收縮以求自救。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年以來(lái)，“等離子五虎”中位居第五和第四的先鋒和日立，先后宣布退出等離子面板生產(chǎn)，三星和LG也停止了新面板生產(chǎn)線的投資。

　　此外，日本五大液晶電視品牌去年2月的零售額累計(jì)市場(chǎng)占有率高達(dá)34.26%，今年1月時(shí)已經(jīng)下滑至27.07%，今年2月的頹勢(shì)更加明顯，僅為23.25%。

　　硝煙滾滾。在這一系列競(jìng)爭(zhēng)中，部分較弱的外資品牌自然很容易徹底喪失優(yōu)勢(shì)，淡出市場(chǎng)。

　　時(shí)尚電器相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，現(xiàn)在如果有品牌想進(jìn)入確實(shí)要比以前困難。目前賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的品牌，已經(jīng)囊括了國(guó)內(nèi)能買到的所有知名品牌，想進(jìn)場(chǎng)還要看有沒(méi)有場(chǎng)地。

　　鏈接

　　外資品牌戰(zhàn)略收縮大事記

　　2008年中，三洋電視陸續(xù)撤出家電賣場(chǎng)渠道。

　　2008年9月，東芝彩電撤出“河南第一店“———永樂(lè)二七旗艦店。

　　2008年底，LG空調(diào)在東莞各大賣場(chǎng)隱退。

　　2009年3月，三星空調(diào)撤掉在東莞各大家電賣場(chǎng)的柜臺(tái)。

　　2009年7月，三洋電視再度進(jìn)入東莞市場(chǎng)。