投影大話：為投影機(jī)漲價(jià)澆澆冷水！

    進(jìn)入09年以來，國內(nèi)投影機(jī)市場風(fēng)云巨變：處于出貨量前三位的品牌東芝、日立、愛普生紛紛遭遇“逆境”。東芝退市、日立退出商務(wù)零售、愛普生銷量大降的消息充斥坊間。此外，NEC、松下更換全國渠道系統(tǒng)的消息也對(duì)整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了頗大的影響。一時(shí)間，市場都在討論同一個(gè)話題，那就是“日系投影機(jī)軍團(tuán)怎么了”？

    無論退市消息是真是假，國內(nèi)投影市場09年前半年日系品牌的市場格局異變已成為事實(shí)。最典型的變化就是“漲價(jià)”：日系軍團(tuán)前所未有的一致漲價(jià)。這是近三年來投影市場大規(guī)模價(jià)格血戰(zhàn)之后的一次空前巨大的異變。索尼、東芝、日立、松下、NEC……能漲的都在漲，不能漲的也給經(jīng)銷商扣上了“最低限價(jià)，亂降罰款”的緊箍咒。

    投影機(jī)漲價(jià)：為什么漲價(jià)？

    投影機(jī)市場為什么漲價(jià)呢？第一點(diǎn)原因可能來自于前三年的降價(jià)。這一階段全國投影機(jī)產(chǎn)品，特別是零售商務(wù)產(chǎn)品均價(jià)下調(diào)超過一半，而市場銷量增長也就一倍。二者相抵是企業(yè)和商家利潤的減少：不僅是利潤少了，而且銷量增長、售后服務(wù)成本增長——干的活還多了。顯然在這種情況下，干活多了錢沒多拿，有怨言的不僅僅是幾個(gè)廠家，還包括許多經(jīng)銷商。因此，本著按勞分配的原則，投影機(jī)漲價(jià)符合全行業(yè)的利益預(yù)期。

    投影機(jī)漲價(jià)的原因也不僅僅是前三年“價(jià)格戰(zhàn)過狠”因素導(dǎo)致的。其實(shí)，價(jià)格戰(zhàn)真正的始作俑者是國內(nèi)品牌，無論臺(tái)灣廠商還是大陸企業(yè)都沒少“火上澆油”。不過，這些廠商都是投影產(chǎn)業(yè)的后起之秀，在價(jià)格戰(zhàn)中失去的是“別人的利潤”，得到的是“自己的份額”。日系軍團(tuán)在過去三年的價(jià)格戰(zhàn)“應(yīng)招”上至少要晚于戰(zhàn)爭挑起者半年甚至一年以上。或者說，日系軍團(tuán)壓根沒想過要大規(guī)模降價(jià)，降了也是被逼的。現(xiàn)在部分回調(diào)是很自然的事情。

    人無遠(yuǎn)慮，必有近憂。日系投影機(jī)軍團(tuán)幾乎沒有一個(gè)在金融危機(jī)中能立于不敗之地。母公司大量的業(yè)績虧損急需現(xiàn)金流利潤流的幫助：索尼、東芝、日立、松下、三洋……（例外的也就只有三菱一個(gè)：目前三菱尚無漲價(jià)的消息）在這樣的背景下，能賺錢的項(xiàng)目多賺一些非常符合這些企業(yè)自身的財(cái)務(wù)狀況：投影機(jī)就屬于這樣的行當(dāng)。