TCL：以藍光彩電打出藍海市場

    就在業(yè)界都已經認同H.264將成為未來視頻業(yè)務的統(tǒng)一者時，來自中國TCL已經搶先一步，將H.264引入家庭市場中——通過藍光電視以及高清的播放設備，TCL成為中國藍光陣營中“唯一的彩電生產商”，而這個唯一所意味的市場領先和機會，不言而喻。

　　高清、1080P，這些象征著更高生活和消費品質的詞匯，在人們的生活中，主要還是意味著直接的用戶體驗——而對于彩電生產商來說，更多的則是技術是否領先，產品是否有競爭力，是否能夠適應最終客戶潛在需求、激起客戶的購買欲望?

　　“如果你單純地對一個正在選購電視的消費者強調你的技術上如何領先，拿出一堆大多數(shù)人看不懂的數(shù)據(jù)來，可能并不能打動消費者�！北本┠炒笮唾u場的電視專區(qū)銷售員對比特網說，“特別是那些正在選購電視的消費者，其實推薦給購買者的最佳方式，就是告訴他們，這款電視，擁有的哪些功能是國內第一個，甚至全球第一個推出的�！�

　　TCL推出藍光電視及相關產品的特點，正在于此。TCL相關人士表示，TCL藍光高清電視完全基于中國高清影像解碼功能，既支持最為主流的H.264編碼和1080p高清格式，也全面兼容當前市面上的主流視頻格式�！癟CL的藍光戰(zhàn)略，不是單純的一個電視產品，而是圍繞藍光和互聯(lián)網應用的產品集群�！痹撊耸勘硎荆�該集群由MiTV互聯(lián)網液晶電視及由藍光高清電視、網絡高清播放器、高清播放器組成。“三大系列，十多個型號，是液晶電視的集大成者，在液晶電視領域，這是最大的動作了，關鍵在于，一系列核心技術的應用，將有助于我們TCL打造我們獨有的一片藍海市場�！币运{光打造藍海，是TCL領先思維下的舉措，而這一舉措，對于其他廠商而言，無論是想模仿，還是全盤抄襲，都幾乎不太可能。

　　“有些核心技術，已經得到消費者的認可，例如自然光技術�！痹揟CL人士表示，自然光技術不僅有效提升畫質，健康護眼，而且也順應了當前節(jié)能綠色的潮流，“通過自然光技術，可以大幅節(jié)能，這個技術不經讓消費者滿意，也讓國家相關的主管部門對我們贊許有嘉�！�

　　其實單純能夠播放藍光DVD的電視，在國內已經有多款，但中國現(xiàn)實的應用需求，顯然更為多變和復雜，“如何利用家庭互聯(lián)網，如何將網絡和電視結合起來?這是TCL一直在考慮并且實施的戰(zhàn)略�！盩CL相關人士表示，這就是為何TCL電視增加Wi-Fi技術到電視中的原因。

　　“只有那些第一時間響應消費者真實應用需求的廠商，才能夠在競爭中走在前面�！庇屑译娦袠I(yè)專家如此表示，“TCL的優(yōu)勢在于，它的產品思路，不是自己想做什么，然后往市場中去推送，而是考慮到消費者需要什么，特別是對體驗要求較高的消費者需要什么，再來拉動自己的產品方向。”

　　專家的這一判斷，得到了TCL的正面回應，TCL相關人士表示，“消費者對娛樂視聽的追求，促成了TCL推出一攬子方案，我們不僅考慮新推出產品的領先技術和功能，還同樣關注如何幫助消費者對已經擁有的電視，如何提升應用體驗。”他表示，這也是TCL在推出電視的同時，也推出高清播放器的原因�！癟CL給自身的定位，不只是一個電視產品提供商，而是中國高清電視產業(yè)的鋪道者和推動者。”

　　也正基于如此高度的審視視角，TCL在中國中國藍光產業(yè)聯(lián)盟和閃聯(lián)成立之初，就作為“發(fā)起單位”入局其中，進而能夠擁有專利和技術的共享優(yōu)勢，為自己在藍光產品集群的推出和進一步優(yōu)化發(fā)展方面，擁有普通電視設計和生產商無法比擬的優(yōu)勢。

　　“現(xiàn)在再討論技術為王還是內容為王，乃至價格為王，都已經過時了。TCL著眼的，是如何進一步實現(xiàn)更好的用戶體驗，以及這種體驗的豐富程度�！盩CL相關人士表示，“只有應用為王、體驗為王，才是真正站在用戶立場上考慮問題的思路，只有這一思路確立了，才能真正幫助TCL離開激烈卻意義不大的競爭，重新開拓出一片別人很難參與其中的藍海市場�！�

　　有觀點認為，相對于在既有的一畝三分地上爭搶收獲，TCL“重新開辟一片果園”的思路，值得稱道。

　　以不同尋常的藍光彩電，打造不被復制的藍海市場，TCL選擇的這條路，恰恰驗證了“另辟蹊徑”的道理。