高清播放產(chǎn)業(yè)的灰色生存與金色前途

    高清播放產(chǎn)業(yè)正版化為期不遠(yuǎn)

    在高清播放機(jī)背后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈的前面也擁有著輝煌的金色前途。高清娛樂是國內(nèi)家庭娛樂市場進(jìn)化發(fā)展的必然方向。網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行和下載也將是未來高清內(nèi)容傳播的主要手段之一。目前國外的亞馬遜商城、蘋果公司的內(nèi)容商城已經(jīng)推出了大量的高清影視下載觀看和租賃觀看業(yè)務(wù)。這部分業(yè)務(wù)的內(nèi)容覆蓋程度已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的藍(lán)光高清光盤。

    蘋果公司的iTunes下載服務(wù)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)行市場的標(biāo)桿。該網(wǎng)站的“下載”本質(zhì)上是一種在線的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)銷售業(yè)務(wù)。目前，iTunes的MP3音樂內(nèi)容下載人數(shù)超過10億次，下載數(shù)據(jù)量超過50億首。同時(shí)，iTunes也實(shí)現(xiàn)了電影內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)下載發(fā)行和DVD碟片發(fā)行的同步上市，并為不愿支付過多費(fèi)用的用戶提供高清和普通DVD電影內(nèi)容的租賃業(yè)務(wù)，其電影的購買和出租數(shù)量也高達(dá)每天5萬部。依托網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的支持，蘋果的MP3播放器、手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成為了全球最流行的“便攜音樂”設(shè)備之一。

    在蘋果成功模式的引導(dǎo)下，亞馬遜、索尼等公司也加入了這一陣營。網(wǎng)絡(luò)下載成為繼電影院、碟片、電視臺(tái)后的第四個(gè)“影音產(chǎn)品發(fā)行渠道”的趨勢已經(jīng)非常明顯。而這樣的發(fā)行手段必須配合必要的硬件播放產(chǎn)品。就如同蘋果的IPOD一樣。高清播放機(jī)產(chǎn)品就是高清電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的“IPOD”。分析認(rèn)為，哪怕網(wǎng)絡(luò)發(fā)行只和碟片發(fā)行占據(jù)同樣重要的地位，其市場規(guī)模也是“兩戶一臺(tái)”，非常巨大�？胺Q是家用電腦、平板電視之后，家電領(lǐng)域的又一新金礦。

    巨大的市場潛力挑動(dòng)著無數(shù)創(chuàng)業(yè)者的敏感神經(jīng)。包括涉足內(nèi)容領(lǐng)域的朗科、創(chuàng)維、TCL，涉足硬件設(shè)備的長虹、聯(lián)想、長城、海信，高清播放機(jī)市場剛剛興起兩年，就迎來了這么多巨頭和無數(shù)新型創(chuàng)業(yè)公司的青睞，成為了國內(nèi)數(shù)字娛樂市場最耀眼的一顆明星。

    但是，高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步必須建立在對(duì)正版產(chǎn)品的尊重上。只有合法的維護(hù)了各方的權(quán)益這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能獲得逐步發(fā)展壯大的機(jī)遇。在內(nèi)容提供方面，盜版內(nèi)容擁有著更低的成本費(fèi)用（幾乎為零），以及內(nèi)容高清化程度非常高的特點(diǎn)。而國內(nèi)市場的正版內(nèi)容則依然以DVD清晰度標(biāo)準(zhǔn)為主體，不能滿足消費(fèi)者的高清審美需求。同時(shí)，創(chuàng)維、九州影視甚至新浪搜狐這樣的正版內(nèi)容提供商不得不背負(fù)巨大的成本壓力。

    正版與盜版內(nèi)容相互競爭的格局已經(jīng)成為妨礙國內(nèi)高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)破局的關(guān)鍵因素。一方面是盜版通過免費(fèi)和全面高清化拓展了這個(gè)新興市場；另一方面則是市場成長要求產(chǎn)業(yè)不斷凈化、完善、利益公平分配。二者的矛盾同時(shí)也表現(xiàn)為付費(fèi)和免費(fèi)的競爭，表現(xiàn)為消費(fèi)者消費(fèi)成本的競爭。

    全球著名的BT下載網(wǎng)站“海盜灣”涉及盜版一案近日獲得了最終判決。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月17日，瑞典斯德哥爾摩地方法院以慫恿侵權(quán)為由，宣判網(wǎng)站海盜灣的四名創(chuàng)辦人都須入獄1年，并須賠償電影制片商、音樂與電腦游戲軟件商3000萬克朗(約362萬美元)的損失。同時(shí)，意大利北部城市貝加莫檢察官加安卡羅•曼庫西(Giancarlo Mancusi)正就海盜灣聯(lián)合創(chuàng)始人涉嫌違反意大利版權(quán)法展開調(diào)查，這也是在海盜灣所在國以外的首個(gè)司法機(jī)構(gòu)對(duì)其采取行動(dòng)。

    在大洋彼岸，四月底，北京市海淀區(qū)人民法院日前經(jīng)過審理，認(rèn)定酷6網(wǎng)的經(jīng)營方酷溜網(wǎng)(北京)信息技術(shù)有限公司(以下簡稱酷溜公司)未盡到合理的審查義務(wù)，使用行為存在過錯(cuò)，擅自播放《赤壁》電影內(nèi)容，應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，判令其賠償中影集團(tuán)5.5萬元。據(jù)悉，酷6所播放赤壁內(nèi)容僅為部分片段，且點(diǎn)擊量只有幾百個(gè)。5.5萬元的“高額”處罰令業(yè)界“嘆為觀止”。

    網(wǎng)絡(luò)影音市場的凈化，盜版侵權(quán)的清除已經(jīng)成為國內(nèi)外政府的共同行動(dòng)。且處罰力度、執(zhí)法力度有加大加強(qiáng)的趨勢。在這樣的背景下，高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)正在從內(nèi)容到終端的市場上迎來一個(gè)嶄新的發(fā)展機(jī)遇。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前網(wǎng)絡(luò)下載盜版國內(nèi)版權(quán)電影的情況已經(jīng)得到很好抑制，同時(shí)對(duì)盜版國外影視作品的問題，有關(guān)部門正在按照是否通過內(nèi)容審批獲得國內(nèi)發(fā)行權(quán)而進(jìn)行重點(diǎn)打擊。其中，未獲得審核，擅自傳播的將一律予以取締。分析認(rèn)為，經(jīng)過一段時(shí)間的治理，到09年底國內(nèi)高清盜版現(xiàn)象見得到根本性的抑制和扭轉(zhuǎn)，到那時(shí)高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)也有望告別灰色利益鏈條，搭上正規(guī)化快速發(fā)展的“和諧號(hào)”。