高清播放產業(yè)的灰色生存與金色前途

高清播放產業(yè)的灰色生存

    09年底國內高清電視市場保有量將接近5000萬臺大關，而五年前這一數字不足百萬。與此形成鮮明對比的是，國內高清內容產業(yè)卻步履蹣跚。以動作最快捷的央視為例，其計劃到今年底的高清頻道數目（含而外付費頻道）不過8個左右。高清顯示設備擁有量巨大，高清內容和播放設備的匱乏已經成為國內“高清”產業(yè)發(fā)展進步的最大矛盾。

    面對高清內容的匱乏，部分廠商想出了一招好主意：“舶來”。通過互聯(lián)網，消費者很容易尋找到大量高品質的高清影視內容。其中，絕大多數是歐美的電影電視劇綜藝節(jié)目，已包括部分日韓港臺地區(qū)的節(jié)目源。

    歐美等發(fā)達市場，高清娛樂演進速度明顯快于國內。這一方面得益于高清概念和技術本就發(fā)源于歐美地區(qū)，另一方面更得益于當地的內容上和消費者相對“財大氣粗”。拒不完全統(tǒng)計，美國市場銷售的電影產品中的高清版本已經超過1500部之多，達到4000小時的節(jié)目量。同時電視劇、各種綜藝節(jié)目也擁有眾多的“高清版本”進入市場。分析認為，美國市場的高清內容產業(yè)至少領先于國內市場3年以上。

    在國內影音內容市場上，互聯(lián)網已經成為第一大“盜版源”。其中，國內市場消費者接觸到的歐美原聲音視頻產品相當一部分來自于互聯(lián)網的“盜版?zhèn)鞑ァ�。通過BT下載、電驢下載、免費內容共享和寄存空間，大量的海外高清內容獲得了在消費者之間流傳復制的技術基礎，并成為了目前國內高清影像產品最容易得到的“內容源”。

    建立在網絡高清內容泛濫的基礎上，一種稱為“高清播放機”的嵌入式電腦產品開始在國內市場流行。據不完全統(tǒng)計，這種產品的市場國內市場保有量已經超過了藍光碟機產品，成為了家庭專業(yè)高清播放設備市場占有率最高的產品。

    “高清播放機”本身具有“開放式”的技術體系。它允許消費者繞過任何的版權保護技術，來添加網絡高清內容，并進行播放。以芯片硬解碼的方式，這種設備能夠獲得很高的播放性能和產品性價比。對于片源問題，部分終端零售商販會大量的下載網絡盜版內容，并未購買用戶提供“拷貝”服務。同時，消費者也可以選擇自己到網上下載相關內容。

    據統(tǒng)計表明，部分內容源較豐富的銷售商，可以為高清播放機用戶提供最高達到數百部以上高清內容源，數據量達到T級別。同時，這些內容大多數是市場較火爆的電影和電視節(jié)目。如果計算這些內容本身的優(yōu)秀程度和火爆程度，可以認為高清播放機產品已經獲得了超過50%的高清影片內容供應支持。

    高清電視、高清播放機、網絡高清內容和部分商家的大量集體拷貝已經形成國內高清產業(yè)一條灰色的價值鏈，并成為推動高清播放機產品市場發(fā)展的重要動力。

    網絡技術不同于以往的光存儲介質盜版技術。網絡傳播和數字數據拷貝的便捷性，賦予了這條產業(yè)鏈快速成長和自我復制的能力。由于載體的虛擬性，在技術上這條產業(yè)鏈并不具有被執(zhí)法機構切斷的可能性。高清下載本身不以盈利為目的，而只是部分商家的“增值服務”。高清下載鏈條具有極高的數據冗余性、行為難以被追蹤、復制生長速度極為迅速的特點。這些技術特色形成了圍繞高清娛樂形成的這條灰色產業(yè)鏈擁有著暫時難以擊破的“護身符”。

高清播放產業(yè)正版化為期不遠

    在高清播放機背后的灰色產業(yè)鏈的前面也擁有著輝煌的金色前途。高清娛樂是國內家庭娛樂市場進化發(fā)展的必然方向。網絡電影發(fā)行和下載也將是未來高清內容傳播的主要手段之一。目前國外的亞馬遜商城、蘋果公司的內容商城已經推出了大量的高清影視下載觀看和租賃觀看業(yè)務。這部分業(yè)務的內容覆蓋程度已經超過了傳統(tǒng)的藍光高清光盤。

    蘋果公司的iTunes下載服務已經成為網絡內容發(fā)行市場的標桿。該網站的“下載”本質上是一種在線的數字數據銷售業(yè)務。目前，iTunes的MP3音樂內容下載人數超過10億次，下載數據量超過50億首。同時，iTunes也實現(xiàn)了電影內容網絡下載發(fā)行和DVD碟片發(fā)行的同步上市，并為不愿支付過多費用的用戶提供高清和普通DVD電影內容的租賃業(yè)務，其電影的購買和出租數量也高達每天5萬部。依托網絡內容的支持，蘋果的MP3播放器、手機產品已經成為了全球最流行的“便攜音樂”設備之一。

    在蘋果成功模式的引導下，亞馬遜、索尼等公司也加入了這一陣營。網絡下載成為繼電影院、碟片、電視臺后的第四個“影音產品發(fā)行渠道”的趨勢已經非常明顯。而這樣的發(fā)行手段必須配合必要的硬件播放產品。就如同蘋果的IPOD一樣。高清播放機產品就是高清電影網絡發(fā)行的“IPOD”。分析認為，哪怕網絡發(fā)行只和碟片發(fā)行占據同樣重要的地位，其市場規(guī)模也是“兩戶一臺”，非常巨大�？胺Q是家用電腦、平板電視之后，家電領域的又一新金礦。

    巨大的市場潛力挑動著無數創(chuàng)業(yè)者的敏感神經。包括涉足內容領域的朗科、創(chuàng)維、TCL，涉足硬件設備的長虹、聯(lián)想、長城、海信，高清播放機市場剛剛興起兩年，就迎來了這么多巨頭和無數新型創(chuàng)業(yè)公司的青睞，成為了國內數字娛樂市場最耀眼的一顆明星。

    但是，高清播放機產業(yè)的進步必須建立在對正版產品的尊重上。只有合法的維護了各方的權益這個產業(yè)才能獲得逐步發(fā)展壯大的機遇。在內容提供方面，盜版內容擁有著更低的成本費用（幾乎為零），以及內容高清化程度非常高的特點。而國內市場的正版內容則依然以DVD清晰度標準為主體，不能滿足消費者的高清審美需求。同時，創(chuàng)維、九州影視甚至新浪搜狐這樣的正版內容提供商不得不背負巨大的成本壓力。

    正版與盜版內容相互競爭的格局已經成為妨礙國內高清播放機產業(yè)破局的關鍵因素。一方面是盜版通過免費和全面高清化拓展了這個新興市場；另一方面則是市場成長要求產業(yè)不斷凈化、完善、利益公平分配。二者的矛盾同時也表現(xiàn)為付費和免費的競爭，表現(xiàn)為消費者消費成本的競爭。

    全球著名的BT下載網站“海盜灣”涉及盜版一案近日獲得了最終判決。當地時間4月17日，瑞典斯德哥爾摩地方法院以慫恿侵權為由，宣判網站海盜灣的四名創(chuàng)辦人都須入獄1年，并須賠償電影制片商、音樂與電腦游戲軟件商3000萬克朗(約362萬美元)的損失。同時，意大利北部城市貝加莫檢察官加安卡羅•曼庫西(Giancarlo Mancusi)正就海盜灣聯(lián)合創(chuàng)始人涉嫌違反意大利版權法展開調查，這也是在海盜灣所在國以外的首個司法機構對其采取行動。

    在大洋彼岸，四月底，北京市海淀區(qū)人民法院日前經過審理，認定酷6網的經營方酷溜網(北京)信息技術有限公司(以下簡稱酷溜公司)未盡到合理的審查義務，使用行為存在過錯，擅自播放《赤壁》電影內容，應承擔侵權責任，判令其賠償中影集團5.5萬元。據悉，酷6所播放赤壁內容僅為部分片段，且點擊量只有幾百個。5.5萬元的“高額”處罰令業(yè)界“嘆為觀止”。

    網絡影音市場的凈化，盜版侵權的清除已經成為國內外政府的共同行動。且處罰力度、執(zhí)法力度有加大加強的趨勢。在這樣的背景下，高清播放機產業(yè)正在從內容到終端的市場上迎來一個嶄新的發(fā)展機遇。

    據業(yè)內人士表示，目前網絡下載盜版國內版權電影的情況已經得到很好抑制，同時對盜版國外影視作品的問題，有關部門正在按照是否通過內容審批獲得國內發(fā)行權而進行重點打擊。其中，未獲得審核，擅自傳播的將一律予以取締。分析認為，經過一段時間的治理，到09年底國內高清盜版現(xiàn)象見得到根本性的抑制和扭轉，到那時高清播放機產業(yè)也有望告別灰色利益鏈條，搭上正規(guī)化快速發(fā)展的“和諧號”。