DMB聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)專(zhuān)賣(mài)店解決方案

    1、方案背景

    專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)成為廠家與消費(fèi)者重要的溝通空間，連鎖專(zhuān)賣(mài)是當(dāng)今流通性企業(yè)謀求發(fā)展的一個(gè)普遍的最佳選擇。隨著企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的增強(qiáng)，目前絕大多數(shù)品牌的專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量發(fā)展迅速，少則數(shù)百家，多則三四千家的專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量已經(jīng)成為發(fā)展趨勢(shì)。專(zhuān)賣(mài)店除了原有的銷(xiāo)售職能外，它的營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、信息綜合發(fā)布職能正在增強(qiáng)。

    DMB聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)依托現(xiàn)有有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，采用先進(jìn)的數(shù)字編解碼和傳輸技術(shù)，是一套融合現(xiàn)代先進(jìn)科技技術(shù)高科技產(chǎn)品。專(zhuān)賣(mài)店DMB系統(tǒng)是一種主要以視像頻和互動(dòng)頻播出廣告和其他影音訊息，集戶外廣告、電視廣告和店堂廣告等優(yōu)勢(shì)為一體的新興媒體。DMB使全國(guó)的專(zhuān)賣(mài)店成為品牌灌輸?shù)慕淌遥�成為向消費(fèi)者展示品牌精神的平臺(tái)，提高品牌宣傳的力度，打造成功的品牌經(jīng)營(yíng)方式，同時(shí)全國(guó)數(shù)千家專(zhuān)賣(mài)店的統(tǒng)一播放，豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，引人注目的宣傳方式，體現(xiàn)與眾不同的品牌魅力，形成全國(guó)統(tǒng)一的新聞發(fā)布平臺(tái)，第一時(shí)間傳達(dá)最新動(dòng)向，立體化的宣傳推廣。企業(yè)的最新資訊、實(shí)時(shí)新聞、企業(yè)榮譽(yù)、品牌文化可以時(shí)時(shí)的傳達(dá)到消費(fèi)者的眼中，讓宣傳時(shí)時(shí)存在。

    2、應(yīng)用分析

    配合營(yíng)銷(xiāo)策劃，提升營(yíng)銷(xiāo)效果    

    企業(yè)為配合相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，有非常多的宣傳內(nèi)容，如相關(guān)的贊助節(jié)目、征對(duì)核心客戶群的市場(chǎng)活動(dòng)等，通過(guò)DMB系統(tǒng)可以在全國(guó)的專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行實(shí)時(shí)的賽況播放，賽事進(jìn)展、活動(dòng)宣傳，以品牌本身和消費(fèi)群體需求為出發(fā)點(diǎn)，讓時(shí)時(shí)的賽事與品牌精神結(jié)合，引起客戶對(duì)文化的共鳴，達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的，給用戶一種品牌隨時(shí)隨刻都在身邊的感覺(jué)，增強(qiáng)品牌歸屬感。

    播放代言廣告，體現(xiàn)品牌實(shí)力

    明星品牌的代言費(fèi)用少則幾百萬(wàn)多則幾千萬(wàn)，每個(gè)品牌的代言都體現(xiàn)品牌的實(shí)力，也成為感召客戶的重要因素之一；電視等廣告宣傳的費(fèi)用以秒計(jì)，門(mén)店的代言廣告宣傳則無(wú)需額外費(fèi)用的投入，又能吸引客戶的眼球。

    播放產(chǎn)品廣告，促進(jìn)主營(yíng)業(yè)務(wù)

    消費(fèi)者在進(jìn)入專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)物時(shí)，很容易受到賣(mài)場(chǎng)氣氛的影響，非計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)占了60%。AC尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查表明，有70%的消費(fèi)行為是即時(shí)沖動(dòng)型消費(fèi)；據(jù)AC尼爾森調(diào)查表明，有明顯促銷(xiāo)信息提示的前提下，銷(xiāo)售額將有23%的提升。賣(mài)場(chǎng)通過(guò)DMB系統(tǒng)能第一時(shí)間將相關(guān)的新品信息，及時(shí)的促銷(xiāo)信息傳達(dá)給客戶，營(yíng)造良好的購(gòu)買(mǎi)氛圍，形成賣(mài)場(chǎng)感知刺激磁場(chǎng)而促動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力。

    商品促銷(xiāo)信息，第一時(shí)間發(fā)布

    品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，征對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷(xiāo)信息如保有效地讓客戶接受，并在銷(xiāo)售中轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)力是至關(guān)重要的。通過(guò)DMB系統(tǒng)可以迅速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，及時(shí)作出變化，第一時(shí)間方便快捷地發(fā)布相關(guān)優(yōu)惠，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于優(yōu)勢(shì)地位。

    廣告強(qiáng)制侵入，提高用戶關(guān)注

    以下因素形成廣告強(qiáng)制侵入，提高廣告到達(dá)率:

    空間有限，電視與用戶視線平行，很難回避廣告。

    當(dāng)用戶無(wú)聊等待時(shí)，寧愿選擇看娛樂(lè)節(jié)目或廣告來(lái)打發(fā)時(shí)間 。

    與家庭電視不同（遇到廣告就轉(zhuǎn)臺(tái)），DMB電視不可選臺(tái)。

    遠(yuǎn)程集中管理，節(jié)省人力物力

    時(shí)時(shí)監(jiān)督所有專(zhuān)賣(mài)店運(yùn)用情況，改變目前靠人員來(lái)督導(dǎo)的困難局面

    通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行監(jiān)控給終端賣(mài)場(chǎng)一定的威懾力，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控

    改變郵寄宣傳品及光盤(pán)的方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程下載廣告內(nèi)容、信息內(nèi)容，大大節(jié)省通過(guò)人工所耗費(fèi)的人力與物力

    管理中心對(duì)終端運(yùn)行各方面信息了如指掌，大大提高系統(tǒng)維護(hù)速度

    合理利用資源，遠(yuǎn)程培訓(xùn)教學(xué)

    專(zhuān)賣(mài)店分布全國(guó)，培訓(xùn)安排困難。通過(guò)DMB聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)可將培訓(xùn)或會(huì)議內(nèi)容直接下載分發(fā)到各專(zhuān)賣(mài)店，設(shè)定統(tǒng)一播放時(shí)間（閑時(shí)或上班前、下班后），屆時(shí)要求營(yíng)業(yè)廳人員統(tǒng)一觀看，可一次性達(dá)到全員培訓(xùn)的目的，又可節(jié)約原先往返時(shí)間及費(fèi)用，提高工作效率。做到新品信息，銷(xiāo)售技能培訓(xùn)，第一時(shí)間在全國(guó)專(zhuān)場(chǎng)進(jìn)行培訓(xùn)，提高終賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員專(zhuān)業(yè)技能，提高銷(xiāo)量。

    提高營(yíng)業(yè)形象，改善服務(wù)環(huán)境

    DMB系統(tǒng)設(shè)備采用液晶顯示器等高清產(chǎn)品，從布局、裝飾方面更加貼近客戶，為客戶創(chuàng)造一個(gè)和諧的消費(fèi)環(huán)境，讓客戶能夠真正地暢享信息新生活。

3、構(gòu)建拓?fù)鋱D