華錄：藍(lán)光市場(chǎng)現(xiàn)在是談“資源”的時(shí)候

    中國(guó)高清市場(chǎng)有個(gè)悖謬：3000萬臺(tái)的高清顯示設(shè)備，與包括了高清播放機(jī)、藍(lán)光碟機(jī)和高清機(jī)頂盒等產(chǎn)品在內(nèi)的不到50萬的高清播放設(shè)備。高清播放設(shè)備與高清顯示設(shè)備本應(yīng)該是一對(duì)一的“好搭檔”，但是現(xiàn)在市場(chǎng)保有量卻相差懸殊。到底是什么影響了高清播放設(shè)備的普及呢？帶著這個(gè)問題，筆者走訪了國(guó)內(nèi)最大的藍(lán)光DVD企業(yè)，也是全球最大的DVD企業(yè)之一的中國(guó)華錄信息產(chǎn)業(yè)有限公司，并與深處市場(chǎng)一線的左偉明經(jīng)理進(jìn)行了深入的意見交換。

    作為老朋友，左經(jīng)理一向開誠(chéng)布公，他指出，目前國(guó)內(nèi)藍(lán)光或者說高清播放設(shè)備市場(chǎng)的根本瓶頸在于“內(nèi)容”。100%成熟的產(chǎn)品技術(shù)和100%不成熟的內(nèi)容市場(chǎng)的沖突，導(dǎo)致了高清設(shè)備不能得到普及�！袄习傩召I了產(chǎn)品，卻沒法用，誰還會(huì)買你的產(chǎn)品呢？”

    左經(jīng)理所指的內(nèi)容瓶頸主要包括兩個(gè)方面。第一是高清內(nèi)容匱乏，市場(chǎng)僅有的高清碟片只有三十余張（基本上是華錄在推）。第二則是高清碟片價(jià)格過于昂貴：沒有規(guī)模價(jià)格下不來，價(jià)格下不來規(guī)模則上不去。“價(jià)格數(shù)量?jī)墒挚湛�，消費(fèi)者自然不會(huì)接受這樣的產(chǎn)品：普通消費(fèi)者不會(huì)接受，高端消費(fèi)者也不會(huì)接受”。

    對(duì)于目前國(guó)內(nèi)高清產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，左經(jīng)理認(rèn)為“藍(lán)光產(chǎn)業(yè)等待國(guó)際巨頭（索尼、松下等）‘有所作為’是不可能的”。外資企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的根本目的都是“逐利”的，這就決定了他們不會(huì)為“培養(yǎng)市場(chǎng)支付成本”。同時(shí)，國(guó)際巨頭也會(huì)擔(dān)心國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)一旦成熟，憑借價(jià)廉物美的特點(diǎn)會(huì)沖擊這些巨頭在國(guó)際市場(chǎng)既得利益份額。

    在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)藍(lán)光高清播放產(chǎn)業(yè)的崛起的使命只能依靠自己的民族企業(yè)來承擔(dān)。華錄作為國(guó)內(nèi)唯一一家中央直屬的音視頻企業(yè)，無論是實(shí)力還是責(zé)任都有義務(wù)承擔(dān)起開拓中國(guó)藍(lán)光高清市場(chǎng)的責(zé)任。左經(jīng)理表示，“急國(guó)家之急、思百姓所思一直是華錄制定自己企業(yè)戰(zhàn)略的基本出發(fā)點(diǎn)”。

    左經(jīng)理指出，從硬件條件上華錄已經(jīng)是國(guó)內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的“權(quán)威”。包括光頭到整機(jī)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，包括內(nèi)容制作、編碼、發(fā)行的軟件產(chǎn)業(yè)鏈，華錄已經(jīng)在國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)積累下足夠的實(shí)力，甚至到了“萬事具備只欠東風(fēng)”的時(shí)候。不過，左經(jīng)理也承認(rèn)，華錄目前的優(yōu)勢(shì)主要集中在產(chǎn)業(yè)能力層面，而在市場(chǎng)層面藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的真正藍(lán)海格局還未打開，“接下來華錄要做的就是為中國(guó)的藍(lán)光產(chǎn)業(yè)打開真正的市場(chǎng)”。

    左經(jīng)理表示，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有實(shí)力、能力，同時(shí)又有使命感和責(zé)任感來擔(dān)當(dāng)起“藍(lán)光產(chǎn)業(yè)先鋒”重任的企業(yè)只有華錄一家。因?yàn)樗{(lán)光產(chǎn)業(yè)的真正瓶頸已經(jīng)不是技術(shù)層面的，而是產(chǎn)業(yè)鏈層面的，更主要的是內(nèi)容這塊的。華錄不僅擁有華錄百納這樣的內(nèi)容制作實(shí)體，同時(shí)更與國(guó)內(nèi)外同行，例如美國(guó)好萊塢、中影集團(tuán)等擁有良好的合作關(guān)系。依托華錄完整的藍(lán)光編碼、母盤、發(fā)行體系，華錄今年計(jì)劃將國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)的內(nèi)容量提升到百部以上。

    內(nèi)容上數(shù)量只是華錄突破藍(lán)光產(chǎn)業(yè)瓶頸戰(zhàn)略的一部分，另一方面華錄將試水更多的內(nèi)容服務(wù)體制，盡量壓縮消費(fèi)者的成本支出。推出175元的藍(lán)光碟片、買碟機(jī)送碟片只是其一部分計(jì)劃。華錄的目標(biāo)是今年下半年將藍(lán)光碟片欣賞成本壓縮到更低的價(jià)格水平，不僅僅是全世界最低的水平，而且還將是可以媲美正版DVD價(jià)格的水平。至于其中的具體措施，左經(jīng)理表示出于商業(yè)機(jī)密不便細(xì)談。

    在華錄接下來的計(jì)劃中，不僅包含了內(nèi)容方向的“大計(jì)劃”，而且在硬件碟機(jī)方面也將有大的動(dòng)作。左經(jīng)理表示，去年華錄在奧運(yùn)期間推出的1999元藍(lán)光碟機(jī)收到了很好的市場(chǎng)反響。今年下半年華錄會(huì)在高端和普及型市場(chǎng)上再次重拳出擊。一款更具“價(jià)格爆炸性”的產(chǎn)品即將問世。左經(jīng)理表示，這款產(chǎn)品的價(jià)格魅力會(huì)超過目前的“高檔DVD”產(chǎn)品。

    在高端產(chǎn)品市場(chǎng)上，華錄也計(jì)劃了一款“前所未有”的新產(chǎn)品。左經(jīng)理認(rèn)為，“更少的錢只是華錄新產(chǎn)品性價(jià)比的一部分；另一方面更多的功能、更多的兼容性，更符合中國(guó)國(guó)情的產(chǎn)品則會(huì)成為‘性價(jià)比’的另一個(gè)重要方面”。左經(jīng)理暗示我們，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了擁有藍(lán)光DVD光驅(qū)的“高清播放機(jī)”產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品不能播放正版的藍(lán)光碟片。華錄的新款藍(lán)光碟機(jī)則將徹底解決這一問題，真正的做到了“全兼容”。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，華錄的藍(lán)光和家庭電影放映機(jī)部門已經(jīng)聯(lián)合了起來。

    對(duì)于接下來華錄的這些“大計(jì)劃”，最恰當(dāng)?shù)男稳輵?yīng)該是“集束炸彈”。左經(jīng)理表示，國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)出快速崛起的勢(shì)頭。眾多企業(yè)都在推自己的產(chǎn)品。民族藍(lán)光碟機(jī)品牌已經(jīng)增加到五六家之多。華錄格外歡迎更對(duì)的企業(yè)能夠加入到這一振興民族高清播放事業(yè)的大軍中來。不過，左經(jīng)理也并不回避華錄目前的優(yōu)勢(shì)地位，“從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的高度來啟動(dòng)市場(chǎng)，只有華錄有這個(gè)實(shí)力”。

    左經(jīng)理認(rèn)為，現(xiàn)在的藍(lán)光產(chǎn)業(yè)拼的是綜合實(shí)力，談的是“資源”能力。這方面恰恰是華錄的優(yōu)勢(shì)。軟硬兩條產(chǎn)業(yè)鏈，巨大的技術(shù)儲(chǔ)備，在內(nèi)容市場(chǎng)的運(yùn)作能力，以及全球DVD王國(guó)桂冠下的“資金”實(shí)力，都決定了華錄能夠?yàn)槊褡甯咔瀹a(chǎn)業(yè)多做點(diǎn)事情。同時(shí)，華錄唯一中央直屬音視頻企業(yè)的身份，也使得振興國(guó)內(nèi)高清產(chǎn)業(yè)的重任“責(zé)無旁貸”。