中國藍(lán)光碟機(jī)2千元入局 自主產(chǎn)權(quán)破專利壁壘

CBHD自主產(chǎn)權(quán)破專利壁壘

    作為下一代高清光盤格式的競(jìng)爭(zhēng)者，中國藍(lán)光高清光盤（CBHD）終于對(duì)中國高清影像市場(chǎng)發(fā)起正式的進(jìn)攻。4月22日，中國高清光盤產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟正式發(fā)布了中國藍(lán)光高清產(chǎn)品。國內(nèi)視盤機(jī)生產(chǎn)商TCL和新科等主流公司已經(jīng)推出CBHD碟機(jī)產(chǎn)品，華納兄弟、中唱總公司等內(nèi)容提供商的支持加快了中國藍(lán)光高清產(chǎn)品的上市步伐，實(shí)現(xiàn)了CBHD完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　追根溯源，“中國藍(lán)光”經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期的技術(shù)醞釀和縝密的產(chǎn)業(yè)化籌備。為了取得國際高清光盤的標(biāo)準(zhǔn)制定與市場(chǎng)話語權(quán)，2005年5月，清華大學(xué)國家光盤中心和中國電子科技集團(tuán)公司第三研究所共同向國際DVD論壇遞交提案，建議設(shè)立專門面向中國市場(chǎng)的中國藍(lán)光高清光盤新標(biāo)準(zhǔn)CBHD；2007年2月，國際DVD論壇認(rèn)可了CBHD物理格式標(biāo)準(zhǔn)。2008年7月，CBHD首條母盤制作生產(chǎn)線，在中國唱片總公司旗下的上海聯(lián)合光盤有限公司建成并投產(chǎn)，為碟片發(fā)行商編輯、壓縮、加工15GBx2層大容量CBHD高清節(jié)目母盤。2009年2月底，華納兄弟宣布支持CBHD,并正式推出在中國大陸發(fā)行CBHD影片的計(jì)劃。

自主產(chǎn)權(quán)破專利壁壘

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年中國擁有高清電視的用戶達(dá)2700萬，2011年將達(dá)到7200萬。這意味著，配套的高清視盤機(jī)具有數(shù)百億美元的市場(chǎng)。而另一方面，藍(lán)光光盤（BD）格式陣營(yíng)步步緊逼，在這種情況下，中國本土廠商分享高清商機(jī)并非易事，它面臨著產(chǎn)業(yè)變革成本以及價(jià)格等諸多方面的強(qiáng)大壓力。

　　2008年，歐美日等發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)已由藍(lán)光光盤（BD）標(biāo)準(zhǔn)“一統(tǒng)江湖”。但清華大學(xué)光盤國家工程研究中心副主任陸達(dá)曾表示，這并不意味著中國市場(chǎng)就必然會(huì)采用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。由于光盤盤片的地域性特征明顯，跨區(qū)域流動(dòng)的情況很少，因此中國完全可以根據(jù)企業(yè)和消費(fèi)者的利益作出自己的選擇。

　　非高清的傳統(tǒng)DVD在2006年達(dá)到最高峰1900萬臺(tái)，成功地完成了從高端產(chǎn)品向大眾消費(fèi)品的演進(jìn)。陸達(dá)教授認(rèn)為，再過十年，藍(lán)光高清類的產(chǎn)品需求也會(huì)印證同樣的規(guī)律，達(dá)到幾千萬臺(tái)的保有量�！拔覀兦�萬不要把藍(lán)光光盤或高清光盤認(rèn)為是發(fā)燒友用的高端產(chǎn)品，它是大眾消費(fèi)品，這是產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)不能丟掉最基本的宗旨�！�

　　最為敏感的因素便是價(jià)格。過高的價(jià)格不適合中國市場(chǎng)需求，一個(gè)國家的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)形態(tài)不可能被一種格式或一種產(chǎn)品改變。中國藍(lán)光CBHD具有更低的產(chǎn)品價(jià)格，更適合中國的消費(fèi)者的需求。開發(fā)CBHD使中國開始擁有光盤領(lǐng)域?qū)＠�和話語權(quán)，將降低專利使用費(fèi)。

CBHD中我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)占有情況

　　另一方面，中國是世界光盤生產(chǎn)大國，目前中國的DVD播放機(jī)生產(chǎn)量大約在每年1億臺(tái)的規(guī)模，占全球產(chǎn)量的80%以上。其它相關(guān)外部設(shè)備產(chǎn)品諸如PC只讀/刻錄光盤驅(qū)動(dòng)器的生產(chǎn)量更是占全球產(chǎn)量的70%，已經(jīng)擁了有一個(gè)龐大的工業(yè)基礎(chǔ)。這樣龐大的工業(yè)基礎(chǔ)，如果不能得到繼承和延續(xù)，完全向BD標(biāo)準(zhǔn)靠攏，將面臨著“一切從頭再來”的巨大成本浪費(fèi)和消耗，甚至可能在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)傷害中國本土光盤影像產(chǎn)業(yè)的元?dú)�，錯(cuò)失發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　中國藍(lán)光的推出將使現(xiàn)有工業(yè)基礎(chǔ)可以充分發(fā)揮作用。CBHD對(duì)中國信息產(chǎn)業(yè)、光盤復(fù)制業(yè)以及音像出版業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

不同光盤格式基本參數(shù)比較

    在4月22日CBHD產(chǎn)品正式發(fā)布之前，已有樣機(jī)進(jìn)入部分門店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示，正式銷售即將展開，CBHD碟機(jī)的定價(jià)在2000元左右，盤片的價(jià)格將在55元左右，為在中國消費(fèi)者中普及發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

“CBHD內(nèi)容大于形式”的戰(zhàn)爭(zhēng)

    內(nèi)容提供商的支持是CBHD最終在市場(chǎng)上獲勝的最基本條件，持續(xù)提供低價(jià)、質(zhì)高的內(nèi)容將是進(jìn)一步吸引碟機(jī)制造商乃至推動(dòng)市場(chǎng)普及的重要因素。包括好萊塢在內(nèi)的片源提供商的選擇和傾向，能夠左右未來市場(chǎng)發(fā)展。

    終于，CBHD贏得了市場(chǎng)的選擇：美國好萊塢主流片商華納近日表示在中國發(fā)行CBHD格式碟片。內(nèi)容提供商的鮮明態(tài)度也被視為CBHD批量上市時(shí)可資借助的“東風(fēng)”。美國時(shí)代華納電影公司是美國好萊塢電影公司中擁有影視節(jié)目最多的公司。華納宣布在中國支持CBHD，表明其認(rèn)可CBHD各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制，認(rèn)為更適合中國國情，這也可能使其他好萊塢電影公司今后也選擇CBHD格式在中國發(fā)行碟片。

    TCL和新科的CBHD碟機(jī)已經(jīng)上市。TCL股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁李東生表示，如果我們能一年賣出1000萬臺(tái)高清液晶電視，就能賣出1000萬臺(tái)CBHD碟機(jī)。

    光盤格式的推動(dòng)不僅依賴于技術(shù)進(jìn)步，更重要的是產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)的推動(dòng)。工信部指導(dǎo)下成立的“中國高清光盤產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟（CHDIA）”，把國內(nèi)外內(nèi)容提供商、光盤盤片生產(chǎn)商、光盤生產(chǎn)設(shè)備提供商、播放設(shè)備生廠商、播放設(shè)備零部件提供商和硬件及軟件銷售商等相關(guān)企業(yè)聯(lián)合起來，促進(jìn)建設(shè)完整的中國藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈和成熟健康的市場(chǎng)。

    內(nèi)容提供商好萊塢電影巨頭華納公司、中國唱片總公司已推出數(shù)十部高清CBHD大碟。中錄華納公司總經(jīng)理方東林表示：2009年，中錄華納計(jì)劃以CBHD格式發(fā)行至少100部大片，為中國家庭提供更豐富，更趨完美的家庭娛樂享受。