L'TUR 實施數(shù)字廣告牌解決方案

    假如您曾經(jīng)下雨天在徒步區(qū)散步，也許會有如下的經(jīng)驗：您發(fā)現(xiàn)一張海報中迷人的海灘、雨林或沙漠風景，而引起您渴望旅行的心情。其實，傳統(tǒng)旅行社在網(wǎng)絡時代仍然有一席之地。它們迎合客戶的需要，并且適應新的發(fā)展。

    L’TUR，歐洲 last-minute (最后一刻) 旅游市場的佼佼者，在產(chǎn)品廣告方面是富有創(chuàng)意的先驅。多年以來，這家旅游業(yè)者的促銷訊息都是刊登在分店櫥窗上。在 2007 年中，此公司展開系統(tǒng)大翻修，其中包括更換各分店現(xiàn)有自行開發(fā)的內容管理系統(tǒng)，改以先進的數(shù)字廣告牌解決方案取代之。在選擇所謂的 ePoster (e海報) 時，L’TUR 評估實際的顯示器以及相關廣告支柱及計算機。負責此數(shù)字化作業(yè)的人員特別強調管控必須容易，L’TUR 的計劃經(jīng)理人解釋："對于所有組件，必須能讓分店員工在沒有額外駐點服務之下也能輕易安裝及操作"。而且，每一組設備的總價格 ── 包括支柱、計算機、顯示器及軟件 ── 預算限制在 2,000 歐元左右。L’TUR 還進一步強調一項重要的計算機規(guī)格："計算機組件在設計上必須能每周 7 天 24 小時運作，因此必須非�？煽�"，該專案經(jīng)理人說，"總之，我們想要每天至少 20 小時為客戶提供最新的促銷訊息"。

    入選的顯示器廠牌有三家。Samsung 是條件范圍內唯一提供支軸版本顯示器的廠商，被選中原因是產(chǎn)品優(yōu)異的成本效益。中選的 320PX 顯示器可以垂直或橫向安裝，因此能輕易適應旅游業(yè)者的各別場地條件。為了讓此款 32" LCD 顯示器有個穩(wěn)固的支柱，L’TUR 聯(lián)絡它們長期伙伴以及另四家供貨商："協(xié)調支柱的過程中，我們一再求助于 Heddier 的產(chǎn)品，借助他們在計算機終端機產(chǎn)品的經(jīng)驗與能力，還有他們令人信服的觀念"，L’TUR 的消息來源說明。結果，顯示系統(tǒng)的規(guī)格是 1.91 公尺高，必須能載重 18 公斤并且保護計算機設備、屏幕及線路不受機械拉力所影響。

    整個系統(tǒng)的中心是一臺迷你計算機，有三家制造商及一家系統(tǒng)包商入選。"我們尋找一臺可靠、性能高的產(chǎn)品。它必須能長時間提供服務而不中斷"，L’TUR 的計劃經(jīng)理人說。同時，此計算機必須越小越好，要能輕易裝入支柱中。

    "Bell Micro 提供我們最小巧的產(chǎn)品 - AOpen 所生產(chǎn)的數(shù)字引擎，一臺特別堅固的工業(yè)規(guī)格迷你計算機，設計可提供 24 小時的服務"，L’TUR 的計劃經(jīng)理概述。Bell Micro 工業(yè)方案團隊經(jīng)理 Dirk Andreas 在整個篩選過程中提供協(xié)助："迷你計算機特別適合整合式解決方案，無論空間條件的限制，計算機都必須鄰近屏幕"。DE945FX 就是為此類市場所開發(fā)的產(chǎn)品，是超小型尺寸的高性能計算機。它內建 Intel Core2 Duo 1.66 GHz 頻率，硬盤可以儲存 80 GB 的數(shù)據(jù)量，此計算機擁有 1 GB 內存。"它的 166 x 160 mm 尺寸以及不到 5 cm 的高度是 L’TUR 的選用關鍵"，Andreas 說。

    在決定最后規(guī)格之前，那兩家公司測試各種計算機版本，找出性能、價格及零組件最容易取得的理想平臺。在此過程中的每個階段，Bell Micro 提供免費的測試設備，還有他們在數(shù)字廣告牌領域所累積的經(jīng)驗及專業(yè)技術。后來，這些系統(tǒng)交由位于 Poing 的 Bell Integration Center 來制作，再分批提供給客戶。

    內容管理中心采用 Friendlyway 的 CMS 軟件，由 L’TUR 位于 Baden-Baden 的信息中心所控管。必要時，這些數(shù)字內容可以針對分店的各別需求做修改。

    在今年年初的初步測試階段之后，全新的 ePoster 解決方案于七月開始陸續(xù)安裝于德國各地的 L’TUR 分店�？傆� 165 個分店預計將于 2008 年 11 月全部布署完成。視分店的場地大小，每個分店將裝設一至兩個數(shù)位海報。在此階段，制造商將提供進一步的協(xié)助：經(jīng)由網(wǎng)絡研討室客制化 Friendlyway 安裝程序以適用 L’TUR 的自動化安裝工具及監(jiān)控系統(tǒng)。

    "我們很滿意每家廠商所提供的支持，以及設備技術的可靠性"，L’TUR 的計劃經(jīng)理敘述。"到目前為止，還未遇到任何技術問題；新的數(shù)字廣告牌解決方案在每個分店中運作順暢"。他肯定 ePoster 的收益："數(shù)字媒體不只顯示圖片，也能顯示各地影片及飯店介紹，是假期旅游的最佳媒介。產(chǎn)品生動的影像介紹可勾起 人們的度假欲望"。而且，時間因素在旅游業(yè)扮演著重要的角色。"特別是最后一刻的促銷，必須能在各銷售 端點盡速刊登 - 這是傳統(tǒng)印刷媒體無法達到的需求。因此，這項開發(fā)是地方廣告的時代性躍進"，L’TUR 的計劃經(jīng)理人如此說。最后的要點，數(shù)字化之后對財務也有正面影響 - 公司確信，長期下來，此數(shù)字系統(tǒng)相對于印刷傳單將可看出更明顯的成本效益。隨著數(shù)字廣告牌計劃在德國的成功案例，此公司已計劃在近期內將此解決方案推展到 L’TUR 奧地利、波蘭、荷蘭、法國及瑞士等分店。