金融危機下，麗訊家用投影賭注中國市場

    誰也沒想到，中國家用投影機用戶會享有這樣的殊榮：擁有30年投影機產(chǎn)品研發(fā)史，全球頂級的家用投影機廠商之一的麗訊新旗艦機型，全球首臺LED光源、一輩子不用換燈泡的投影機H9080FD，率先選擇了在中國市場發(fā)布、上市。

    麗訊H9080FD投影機采用理論壽命5萬小時（官方稱壽命2萬小時）的LED光源，配合德州儀器0.95英寸的DMD投影芯片，構(gòu)成了RGB三原色光路獨立的三片DLP投影系統(tǒng)，能夠提供800流明的亮度以及10萬：1的對比度。是目前國內(nèi)市場上最頂級的家庭影院投影機之一。4月16日，麗訊于上海正式發(fā)布不了這款產(chǎn)品。

    據(jù)悉，這只是麗訊重點開拓國內(nèi)投影機，尤其是家用和工程投影機市場的第一步戰(zhàn)略。麗訊H9080FD投影機率先亮相將主要擔任“品牌先行官”的角色。此外，麗訊正在考慮在09年底引入國內(nèi)市場更多的中低端產(chǎn)品，以擴大實際的產(chǎn)品銷量。遠景目標麗訊希望成為國內(nèi)家用投影市場的第一集團的一員，在整個投影機行業(yè)能成為主流品牌。

麗訊H9080FD

    麗訊原有的主要市場在歐美地區(qū)。這一市場普遍消費水平較高，娛樂生活開支比例也較高，家庭影院概念比較成熟。同時，這一市場也培養(yǎng)了一系列專業(yè)的投影機，尤其是家用投影機品牌，例如平達、sim2、示創(chuàng)、麗訊等等。

    麗訊布局國內(nèi)投影市場歷史悠久。04年，麗訊曾經(jīng)兩手朝華在國內(nèi)市場推廣實物投影、具有嵌入式系統(tǒng)的投影機和液晶電視機等特色產(chǎn)品，并取得一定成績。此后05年麗訊與清華同方在教育和商務產(chǎn)品線上的合作也效果不錯。此次，麗訊H9080FD旗艦家用投影機的渠道操盤手是國內(nèi)重量級IT分銷商佳杰科技。

    從麗訊入主國內(nèi)市場的過程可以看出，麗訊正在穩(wěn)步的加大在國內(nèi)市場的投入。在09年前后其市場營銷力度正在空前的加強。據(jù)分析認為，受到08年全球金融危機的影響，麗訊的美國和歐洲市場受到了比較明顯的沖擊。在這樣的背景下，眾多投影機廠商均加大了在國內(nèi)投影機市場的投入。

絕“視”無雙的重量級產(chǎn)品――麗訊H9080FD

    此次麗訊新品的發(fā)布，以及預測中的中低端產(chǎn)品的全線布局，可以看成是麗訊向國內(nèi)市場“輸出品牌”和“要銷量”的具體舉措。據(jù)悉，麗訊希望國內(nèi)投影機市場能夠成為媲美其美國市場的“一根支柱”。

    在金融危機背景下，向全球一枝獨秀的中國市場要“收益”的市場戰(zhàn)略在投影機領域具有一定的“撞車”風險。進入09年，國內(nèi)投影機市場整體表現(xiàn)出“蓄而不發(fā)”的態(tài)勢。諸多廠商都在積攢力量，期望在市場回暖的時候能夠依靠國內(nèi)市場的增長彌補全球市場的損失。面對諸多競爭對手的虎視眈眈，麗訊選擇以優(yōu)勢技術產(chǎn)品率先破局，打出品牌和技術戰(zhàn)略，重點走專業(yè)口碑路線，可以稱為是明智之舉。

    不過，在金融危機影響下，國內(nèi)家用和其他投影細分市場也有萎縮的跡象。同時，寄望于國內(nèi)市場帶動全球市場增長的品牌不在少數(shù)，而麗訊在國內(nèi)的品牌影響力并不“強大”。因此，麗訊國內(nèi)市場的“牌”酒精能打到什么水平還有諸多變數(shù)。其中，最重要的一點是“怎樣利用H9080FD做出品牌口碑”。