高清：搜狐和新浪的又一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)

    作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界數(shù)一數(shù)二的品牌、兩大門戶巨頭，新浪和搜狐的恩怨從未了結(jié)過(guò)。但是，這一次的較量顯得如此與眾不同，因?yàn)檫@次較量的主陣地不再是互聯(lián)網(wǎng)，而換成了彩電。

    09年初，青島家電雙雄海信、海爾分別推出了自己的春季新品：互聯(lián)網(wǎng)電視。海信的主要合作伙伴選擇了新浪，而海爾則投靠了老搭檔（奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷上海爾搜狐曾經(jīng)有過(guò)幾千萬(wàn)金額的緊密合作）搜狐。此外，長(zhǎng)虹推出的網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容平臺(tái)“樂(lè)教網(wǎng)”背后也擁有國(guó)內(nèi)第四大門戶騰訊網(wǎng)的影子。

    在彩電企業(yè)強(qiáng)推互聯(lián)網(wǎng)電視的同時(shí)，新浪高清大片頻道的曝光力度也空腔加大。新浪甚至采用新聞?lì)l道頁(yè)面的重要位置宣傳高清大片頻道的更新量。搜狐高清電影頻道則依托搜狐TV原有內(nèi)容體系設(shè)立。二者的相關(guān)內(nèi)容頻道均在其整個(gè)網(wǎng)站的主導(dǎo)航上留有顯著的“鏈接”位置。

    廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的相互滲透已經(jīng)成為今年國(guó)內(nèi)信息通訊和娛樂(lè)市場(chǎng)最顯著的發(fā)展趨勢(shì)。PC行業(yè)巨頭，面向家庭娛樂(lè)應(yīng)用的一體機(jī)產(chǎn)品的大量問(wèn)世和彩電巨頭占據(jù)普通家庭傳統(tǒng)娛樂(lè)中心地位彩電產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化、互聯(lián)網(wǎng)平板的推出；與兩大門戶同時(shí)加緊在高清視頻娛樂(lè)市場(chǎng)上的布局不謀而合。

    在年初，3G牌照發(fā)放、國(guó)內(nèi)電信企業(yè)紛紛獲得全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)許可之后，廣電總局也提出了下一代廣電網(wǎng)的NGB規(guī)劃，并將業(yè)務(wù)范圍延伸至包括傳統(tǒng)電視功能、互聯(lián)網(wǎng)接入，甚至是電話等電信核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域。同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)最大的媒體機(jī)構(gòu)，中央電視臺(tái)也推出了國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)計(jì)劃，并表示將爭(zhēng)取于今年內(nèi)上線。一時(shí)間電視上網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入電視的3C融合神話似乎從持續(xù)了十幾年的概念時(shí)代，一下子就步入了高速發(fā)展的應(yīng)用期。

    在這樣的背景下，強(qiáng)者恒大的市場(chǎng)規(guī)律再次顯現(xiàn)。搜狐、新浪紛紛發(fā)力成為彩電的內(nèi)容供應(yīng)商，將自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)延伸向電視領(lǐng)域。一場(chǎng)在未來(lái)電視應(yīng)用中誰(shuí)是最重要的內(nèi)容提供商的戰(zhàn)斗已經(jīng)打響。

    作為不產(chǎn)出內(nèi)容的門戶網(wǎng)站，能夠占據(jù)更寬廣的平臺(tái)影響范圍顯得格外重要。這也是門戶們必須首先要做好的事情。搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)指出，搜狐的未來(lái)戰(zhàn)略就是成為一家“媒體平臺(tái)”，而這個(gè)平臺(tái)不應(yīng)該受制于網(wǎng)絡(luò)的限制。就像新浪收購(gòu)分眾傳媒，進(jìn)而獲得了線下展示資源一樣，廣電網(wǎng)、彩電產(chǎn)業(yè)也是門戶們所謂的這個(gè)“媒體平臺(tái)”的必要組成部分。

    目前“網(wǎng)民已經(jīng)足夠多，放空槍的機(jī)會(huì)少了，可能看電視的人就在上網(wǎng)”，張朝陽(yáng)指出。既然戰(zhàn)略已經(jīng)決定、市場(chǎng)已經(jīng)出具規(guī)模，那么接下來(lái)門戶們最重要的就是行動(dòng)了。

    搜狐為網(wǎng)友提供的高清內(nèi)容和新浪提供高清內(nèi)容都面臨著同樣的版權(quán)問(wèn)題。不像一些小網(wǎng)站，可以依靠盜版活著。門戶的一舉一動(dòng)都會(huì)有無(wú)數(shù)雙雪亮的眼睛緊盯著。搜狐更多的選擇了自主購(gòu)買內(nèi)容版權(quán)，并在視頻內(nèi)容上留下“小狐貍”的標(biāo)志。而新浪的做法更具開(kāi)放性，一方面不放棄自主購(gòu)置版權(quán)內(nèi)容，另一方面加緊與網(wǎng)尚文化、神州互聯(lián)這樣的內(nèi)容提供商合作。不過(guò)，新浪復(fù)雜的版權(quán)結(jié)構(gòu)也為其版權(quán)管理帶來(lái)了更多挑戰(zhàn)，同時(shí)新浪的logo是否出現(xiàn)在視頻上也還需要版權(quán)方的認(rèn)可。

    在彩電上或者網(wǎng)絡(luò)上提供正版內(nèi)容的第二個(gè)問(wèn)題是“誰(shuí)來(lái)為版權(quán)費(fèi)買單”。目前，在網(wǎng)絡(luò)上新浪和搜狐的正版內(nèi)容均可免費(fèi)觀看，在電視上也并沒(méi)有聽(tīng)到進(jìn)行收費(fèi)的報(bào)道。二者的主要視頻內(nèi)容頁(yè)面也整理的非常干凈——幾乎沒(méi)有任何廣告！這與新浪的內(nèi)容版權(quán)合作方網(wǎng)尚文化、神州互聯(lián)主要以付費(fèi)收看的盈利模式形成了強(qiáng)烈的沖突。

    門戶們?cè)敢馐紫忍峁�“免費(fèi)”的服務(wù)是很有道理的。網(wǎng)絡(luò)上電視，目前僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的開(kāi)始。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商（新浪、搜狐）首要的任務(wù)是攬到第一批用戶。TCL認(rèn)為，彩電的作用最主要的還是娛樂(lè)，因此在彩電上看高清電影遠(yuǎn)比看文字網(wǎng)頁(yè)要有意義。按照這一條原則，也就不難理解為什么門戶們要在自己的電影視頻資源前面加上“高清”二字：畢竟高清是代表著未來(lái)娛樂(lè)方向的主流名詞。同時(shí)這一條原則也可以解釋為什么門戶們不直接上來(lái)就向消費(fèi)者收錢或者插入廣告的原因：因?yàn)檫@兩個(gè)均影響消費(fèi)者的娛樂(lè)效果！

    “先占住位置再說(shuō)”：這是門戶們目前搶占網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容供應(yīng)商戰(zhàn)線的主流作戰(zhàn)原則。無(wú)論前期賠多少錢，依據(jù)門戶的發(fā)家史，他們很清楚，只要能有人氣“鈔票”早晚會(huì)有。同時(shí)，他們更清楚，現(xiàn)在不占住腳跟、占好位置，極可能一步落后步步落后！

    “網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商”這是一個(gè)嶄新的市場(chǎng)定位和商業(yè)模式，也是門戶們?cè)谡搲�、資訊、博客之外的有一個(gè)嶄新的前沿戰(zhàn)場(chǎng)。新浪、搜狐、騰訊，隆隆的戰(zhàn)車已經(jīng)啟動(dòng)。在背后支持他們的還有眾多3C廠商、娛樂(lè)公司以及無(wú)數(shù)的消費(fèi)者。當(dāng)他們將自己的電影（無(wú)論夠不夠720p的解析度）都打算戴上“高清”的帽子的時(shí)候，我們已經(jīng)知道戰(zhàn)場(chǎng)不在互聯(lián)網(wǎng)、戰(zhàn)爭(zhēng)也已經(jīng)不可避免，而且這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)不僅關(guān)系到3億網(wǎng)民，更關(guān)系到超過(guò)10億的普通電視觀眾。