劍指上游 2009年國產(chǎn)平板戰(zhàn)略反攻

    去年閉幕的深圳高交會(huì)以及上海、廣東順德舉行的家電展會(huì)上，參展的國產(chǎn)彩電企業(yè)頻頻高調(diào)亮相，并逐步顯露出國產(chǎn)彩電廠商紛紛向上游滲透的態(tài)勢(shì)。這一態(tài)勢(shì)描繪出了令人激動(dòng)的產(chǎn)業(yè)前景，但如果不能夠掌握真正的核心技術(shù)，那么降低成本、增加利潤永遠(yuǎn)只能是隔靴搔癢。

　　國產(chǎn)彩電廠商向上游滲透

　　2008年底開始蔓延全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使得傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)消費(fèi)能力急速萎縮，中國市場(chǎng)成為最受矚目的增量市場(chǎng)。對(duì)于中國家電廠商來說，這無疑是一個(gè)重塑市場(chǎng)格局的難得機(jī)遇。2009年1月11日，2009國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）在美國拉斯維加斯閉幕，本屆CES展吸引了全球2700多家公司參展。中國家電企業(yè)康佳集團(tuán)攜旗下自主開發(fā)的以液晶平板為主、分為10個(gè)系列共30款產(chǎn)品，與眾多國際知名品牌同臺(tái)競技。

　　無獨(dú)有偶，在去年閉幕的深圳高交會(huì)以及上海、廣東順德舉行的家電展會(huì)上，參展的國產(chǎn)彩電企業(yè)頻頻高調(diào)亮相，并逐步顯露出國產(chǎn)彩電廠商紛紛向上游滲透的態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析，彩電行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由CRT時(shí)代轉(zhuǎn)向平板時(shí)代的變化趨勢(shì)已成定局。相關(guān)資料顯示，2008年，中國市場(chǎng)上平板彩電已占近三分之一，2009年預(yù)期將占據(jù)半壁江山，市場(chǎng)潛力巨大。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)彩電廠商紛紛向上游滲透的態(tài)勢(shì)，描繪出了令人激動(dòng)的產(chǎn)業(yè)前景，但如果不能夠掌握真正的核心技術(shù)，那么降低成本、增加利潤永遠(yuǎn)只能是隔靴搔癢。目前國產(chǎn)品牌對(duì)占平板整機(jī)成本近70％的液晶模組只能外購，成本控制受到極大的制約，而且顯示的畫質(zhì)也主要由面板制造工藝及其驅(qū)動(dòng)技術(shù)所決定，留給下游彩電制造商發(fā)揮的空間越來越少，所以必須向液晶電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上游邁進(jìn)。

　　在金融風(fēng)暴影響全球經(jīng)濟(jì)的2009年，中國家電行業(yè)不懼寒流，逆市飄紅。隨著“家電下鄉(xiāng)”政策在全國普及與國家電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的出爐,平板產(chǎn)業(yè)升級(jí)也成為促進(jìn)中國家電企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展與振興的重大推動(dòng)力。