春天里悄然進(jìn)行的“平板戰(zhàn)爭”

    “商場如戰(zhàn)場”———在這個(gè)剛過驚蟄節(jié)氣的春天里，漸向復(fù)蘇的中國彩電業(yè)以一場大中屏幕液晶電視的價(jià)格戰(zhàn)爭再度演繹了這一商業(yè)法則。

　　37英寸高地?zé)o人應(yīng)戰(zhàn)？

　　按照慣例，元旦春節(jié)后的彩電市場通常會進(jìn)入一段平靜期，休養(yǎng)生息以備“五一”，而每家企業(yè)固定的春季新品發(fā)布會猶如閱兵儀式，展示武力卻鮮有大戰(zhàn)。

　　2009年的這個(gè)春天，“慣例”突變。2月25日，創(chuàng)維開始在北京少數(shù)市場悄然布局，將37英寸液晶電視的價(jià)格從3999元直接拉到2999元。一周后，廣州、深圳、重慶等城市銷售公司開始跟進(jìn)，至3月6日，其全國范圍內(nèi)的大跳水全面登場。

　　在創(chuàng)維內(nèi)部，直落千元的價(jià)格被稱為“37英寸液晶電視史上最低銷售價(jià)”。創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝向記者表示，搶出此招目標(biāo)很明確：促使彩電行業(yè)價(jià)格更趨合理，企業(yè)自身可趁勢攻城略地。創(chuàng)維集團(tuán)廣東分公司總經(jīng)理黃心仲更直言，37英寸液晶為當(dāng)前國內(nèi)市場主流尺寸，牽一發(fā)而動全身。

　　事實(shí)上，在當(dāng)前彩電業(yè)內(nèi)，37英寸通稱“黃金尺寸”，在平板電視總銷量中，幾乎占到三成左右份額，其與42英寸液晶電視構(gòu)成城市市場過半壁江山的“平板王”，這正是各彩電品牌極力捍衛(wèi)的核心領(lǐng)地。在行業(yè)人士看來，創(chuàng)維無異于上陣就擺開了最殘酷的巷戰(zhàn)態(tài)勢。

　　刺刀見紅的肉搏卻遲遲未至。昨日，記者在廣州國美、蘇寧等多家電器連鎖采訪發(fā)現(xiàn)，目前TCL、長虹等中國品牌的37英寸的液晶低端產(chǎn)品的價(jià)格仍在4000元左右，高端機(jī)型的價(jià)格更是達(dá)到5000元-6000元，而夏普、索尼等外資品牌37英寸的主流價(jià)格依然保持在6000元以上位置。37英寸高地似乎無人應(yīng)戰(zhàn)？

　　成本線下無法跟進(jìn)應(yīng)戰(zhàn)

　　“這個(gè)價(jià)格，我們無法跟進(jìn)應(yīng)戰(zhàn)�！辈辉妇呙�的本土彩電企業(yè)人士稱，2999元的價(jià)格降得太狠，怎么計(jì)算己方都無法在成本范圍內(nèi)做出來。

　　這種說法在很大程度上得到了印證，來自市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch的最新數(shù)據(jù)顯示，從2008年12月到今年2月，從26英寸到46英寸的液晶面板價(jià)格都保持了穩(wěn)定，其中高等級37英寸面板的價(jià)格一直保持在275美元，最低等級37英寸屏的價(jià)格也在250美元。

　　Displaysearch中國區(qū)首席代表張兵也反復(fù)稱，“即使只按照液晶面板占整機(jī)成本50％來計(jì)算，目前37英寸液晶電視的成本價(jià)應(yīng)該在500-550美元，即最低也要3400元人民幣，2999元的整機(jī)價(jià)格當(dāng)在成本之下�！�

　　長虹多媒體中國營銷中心總經(jīng)理蘇子歡則直言，“當(dāng)下利潤對于企業(yè)是最重要的，長虹不會選擇以利潤換市場的做法。”TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐也表示，“37英寸液晶面板的價(jià)格最近三個(gè)月確實(shí)都沒有變化，TCL也不會跟進(jìn)在此領(lǐng)域大降價(jià)。”

　　在一些分析人士看來，在外資平板遭遇全球性虧損，在中國市場陷入節(jié)節(jié)敗退之際，創(chuàng)維此戰(zhàn)或有通過戰(zhàn)略性虧損爭奪市場份額的考慮；另外，也不排除其或會采取定量或限量發(fā)售方式，以控制投入，而用“黃金尺寸”突襲打亂市場節(jié)奏，深度攪局。

　　平板電視市場不再平靜

　　37英寸的戰(zhàn)斗并沒有預(yù)想中的慘烈，然而這個(gè)春天，中國平板電視市場卻不再平靜，硝煙四起。

　　夏普GX50A型號的42英寸液晶電視在春節(jié)前曾一度降價(jià)1500元，至11490元，2月中后價(jià)格又回升500元。索尼一款52英寸液晶電視2月也從19999元降價(jià)1000元。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌在接受記者采訪時(shí)稱，目前蘇寧的策略是攜手合資品牌展開攻勢，利用他們新品上市前的“盤庫行動”拉低價(jià)格，最高降幅為30％。

　　去年11月率先將52英寸液晶電視價(jià)格拉入萬元區(qū)間，帶動中國品牌掀起全線反擊合資品牌的TCL多媒體，眼下則選擇了發(fā)動自己的“春季攻勢”：將46 E9液晶電視的價(jià)格拉至5999元。而目前市面上同尺寸電視價(jià)格都多在8000元以上�！啊�春季攻勢’不會是個(gè)別尺寸和機(jī)型的降價(jià)，我們的目的是真正影響國內(nèi)液晶市場的格局，但不會放棄自己的利潤指標(biāo)�！盩CL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐稱。

　　事實(shí)上，此前創(chuàng)維還驚人地選擇了將55英寸的液晶電視拉到9999元，價(jià)格同樣是“史無前例”；而長虹、海信等企業(yè)不事高調(diào)，卻各自調(diào)兵遣將，應(yīng)對行業(yè)內(nèi)已然提前啟動的變局。一個(gè)比較明顯的跡象是，在去年國慶打贏翻身仗后，中國液晶電視企業(yè)如今似乎按捺不住繼續(xù)攻城略地的興奮，以大中尺寸為主導(dǎo)的“平板戰(zhàn)爭”儼然才剛剛開始。