該降誰的價(jià) 華錄1999元藍(lán)光播放器之解讀

國內(nèi)對于藍(lán)光價(jià)格問題發(fā)出的聲音

　　自從藍(lán)光在次世代DVD格式大戰(zhàn)中勝出后，業(yè)界普遍較為看好藍(lán)光業(yè)務(wù)的發(fā)展前景。實(shí)際市場表現(xiàn)雖沒有像部分激進(jìn)言論所說的那樣出現(xiàn)爆發(fā)性增幅，但從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)方面來看，藍(lán)光業(yè)務(wù)保持著一定幅度的穩(wěn)步增長。
 
　　而在藍(lán)光進(jìn)行全球化推廣的過程中，我們也在國內(nèi)聽到了一些聲音。國內(nèi)部分較為激進(jìn)的消費(fèi)者開始喊道“國內(nèi)的藍(lán)光播放器賣得太貴，相比外國的要便宜多了”；更有國家相關(guān)管理部門人士對于目前國內(nèi)的藍(lán)光產(chǎn)品銷售情況發(fā)表言論稱“一個(gè)好的產(chǎn)品，不能把價(jià)格定的奇高、奇貴，變成‘貴族’才能享用的產(chǎn)品”；更有甚者認(rèn)為“藍(lán)光在中國市場將敗北，紅光EVD仍有機(jī)會�！倍�這些聲音的響起，幾乎也是與藍(lán)光業(yè)務(wù)真正在國內(nèi)開始推廣相并行。

　　在這類輿論氛圍下的國內(nèi)市場，華錄選擇此時(shí)推出1999元的藍(lán)光播放器咋看之下可謂非常明智之舉，占盡“天時(shí)地利”之勢，并為自有品牌在藍(lán)光市場上的知名度提高不少；但在最后的“人和”這一方面是否已考量到位，的確值得商榷。

播放器價(jià)格是目前藍(lán)光消費(fèi)者所關(guān)注的嗎？

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)消費(fèi)者中真正愿意花錢購買藍(lán)光產(chǎn)品的所占比例極小，在接受采訪的國內(nèi)一線城市消費(fèi)者中，占較大比例的消費(fèi)者表示知道高清和藍(lán)光電影但目前保持觀望階段近期不會購買；而在二三線城市的調(diào)查中，占比例較大的消費(fèi)者則表示不太高清等概念。那么哪些消費(fèi)者才會選擇藍(lán)光產(chǎn)品呢？在調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，不少購買藍(lán)光產(chǎn)品的消費(fèi)者，不僅有足夠的消費(fèi)能力并表示已接觸影音產(chǎn)品多年。同時(shí)，在對這些消費(fèi)者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，他們目前對藍(lán)光產(chǎn)品最關(guān)注的三方面是產(chǎn)品品質(zhì)、藍(lán)光片源以及售后服務(wù)，而價(jià)格因素幾乎被他們所遺忘。

　　在另一方面，EVD聯(lián)盟秘書長、今典集團(tuán)董事長張寶全曾表示“碟片是藍(lán)光DVD能否普及的關(guān)鍵，播放機(jī)價(jià)格降下來倒是其次。如果藍(lán)光碟片的價(jià)格在40元以下，才能真正成為普及的突破口�！�

　　我們知道藍(lán)光播放器需要放入藍(lán)光影碟接入高清電視才能讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到高清影像的震撼效果，其中作為內(nèi)容主體的藍(lán)光影碟才是消費(fèi)者購入藍(lán)光播放器設(shè)備后的主要消費(fèi)支出，藍(lán)光播放器與顯示設(shè)備僅僅是一次性消費(fèi)而已。