投影機(jī)的概念和定位才是產(chǎn)品的最大瓶頸

　　從投影機(jī)誕生的那天起，我們就無數(shù)次的憧憬著未來有一天投影機(jī)走入我們的生活，讓我們可以像科幻電影所描述的那樣去生活，去工作……我們可以看到投影為代表的顯示技術(shù)日新月異，但投影機(jī)產(chǎn)品并未如我們想象中那樣迅速占據(jù)我們的視野，這是“為什么呢”？

技術(shù)層面已經(jīng)足夠成熟

　　我們都有這樣的經(jīng)驗(yàn)，有很多產(chǎn)品技術(shù)上甚至設(shè)計(jì)上都無懈可擊，但它卻無法贏得消費(fèi)者的心，原因在哪里呢？我們知道銷售上有幾個(gè)經(jīng)典的故事，比如怎樣把一把梳子推銷給一個(gè)禿子，比如在沒有穿鞋習(xí)慣的地區(qū)推銷運(yùn)動(dòng)鞋……諸如此類的故事屢見不鮮，我不想求證這樣的事情是否確實(shí)存在過，但實(shí)際我們忽略了最直接有效的方式，我們忽略了產(chǎn)品定位能給產(chǎn)品帶來怎樣的影響，就像給禿子推銷梳子的確很傳奇，但是不是足夠明智。

　　我想如果需要說明這個(gè)問題并不很難，過去的08年就是最好的例證，而山寨的風(fēng)行也為產(chǎn)品定位提供了一個(gè)完美戰(zhàn)例。我們不否認(rèn)山寨產(chǎn)品具有某些方面的特色，但更重要的是山寨把產(chǎn)品的銷售重點(diǎn)放在了只注重產(chǎn)品而不是品牌的地區(qū)，由此形成“農(nóng)村包圍城市”，從而席卷全國(guó)。我們反觀投影機(jī)，相對(duì)于液晶電視而言，投影機(jī)并不缺少競(jìng)爭(zhēng)力，而所以投影機(jī)依然僅在發(fā)燒友圈子里小范圍流行，就是因?yàn)橥队皺C(jī)產(chǎn)品目前是一件“辦公用品”，而非“家電”。

　　雖然我們現(xiàn)在不能忽略投影機(jī)產(chǎn)品可能存在的各種瓶頸，但真正資訊和定位上的局限才是真正致命的，所以投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)的復(fù)雜就不難理解了，因?yàn)檎�是不同的產(chǎn)品采取了不同的流通方式才決定了投影機(jī)產(chǎn)品的現(xiàn)狀，而實(shí)際上我們僅需要行業(yè)和個(gè)人消費(fèi)兩個(gè)大的流通方向，細(xì)分則更應(yīng)該體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，投影機(jī)產(chǎn)品也不該如我們想象中那樣高高在上。

　　想要解決這些問題，微型投影和山寨化對(duì)于投影機(jī)行業(yè)而言也許不是壞處，而當(dāng)個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品和行業(yè)流通渠道各就各位的時(shí)候，也許那正是投影機(jī)普及的第一天，不過任重而道遠(yuǎn)，渠道多元化是一個(gè)重要契機(jī)。