北美電視市場:日韓調(diào)整戰(zhàn)略 中國尋覓商機(jī)

    據(jù)統(tǒng)計，三星、索尼、夏普等品牌每年有近1/4-1/3的電視銷售在北美市場完成。隨著國際金融危機(jī)波及實體經(jīng)濟(jì)，日韓品牌不得不頻頻作出戰(zhàn)略調(diào)整，以求平安渡過此次危機(jī)。而中國企業(yè)則應(yīng)抓住機(jī)遇，尋覓北美市場的商機(jī)。

    “得北美者得天下”，這是多年來日韓消費(fèi)電子企業(yè)達(dá)成的共識。據(jù)統(tǒng)計，看重北美市場強(qiáng)大的消費(fèi)能力，三星、索尼、夏普等品牌每年有近1/4-1/3的電視銷售在這里完成。不過，這種過分倚重北美市場也給這些廠商造成了弊端，隨著國際金融危機(jī)波及實體經(jīng)濟(jì)，日韓品牌不得不頻頻作出戰(zhàn)略調(diào)整，以求平安渡過此次危機(jī)。而一直在北美市場失意的中國企業(yè)，則在此次危機(jī)中更看重了“機(jī)會”，記者獲悉，包括海爾、TCL、海信、長虹、創(chuàng)維等大批國內(nèi)消費(fèi)電子廠商正抓住機(jī)遇，一步一步將觸角伸至低迷籠罩下的北美市場。

    北美仍是最大電視市場

    以液晶電視為代表的平板電視快速普及的浪潮，給東西歐、亞太等地區(qū)注入了新的活力，讓這些地區(qū)在短時間內(nèi)迅速成為全球成長最快的市場，不過即便如此，這些地區(qū)在近兩年內(nèi)，也很難撼動北美市場全球“老大哥”的地位。

    根據(jù)我國臺灣工研院IEKITIS(產(chǎn)業(yè)技術(shù)信息服務(wù)推廣計劃)統(tǒng)計，雖然至2011年間，包括中國大陸、亞太、中東及非洲、拉丁美洲等地，液晶電視市場年復(fù)合增長率分別有45.7%、57.4%、48.5%、67.9%等，增長率遠(yuǎn)高于北美的21.7%、西歐的27.8%、日本的11.5%等發(fā)達(dá)地區(qū)的增長率。但在2011年以前，北美地區(qū)仍是全球液晶電視最大的銷售市場。據(jù)統(tǒng)計，目前北美地區(qū)液晶電視的銷售量超過3500萬臺。

    近日，研究機(jī)構(gòu)iSuppli針對平板電視市場發(fā)表報告稱，至少到2010年，歐洲才會超越北美成為平板電視的第一消費(fèi)市場。iSuppli分析師表示，平板電視在歐洲市場銷售量增長，其主要市場驅(qū)動力是平板電視日益增加的實用性、極具吸引力的外形以及不斷下降的價格。此外，多家OEM/ODM(代工)廠商正在東歐設(shè)立平板電視制造廠，這種生產(chǎn)向終端市場靠近，將有助于降低生產(chǎn)成本、節(jié)省運(yùn)輸時間并改進(jìn)庫存管理。

    “不過從目前統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，北美仍是全球最大的液晶電視消費(fèi)市場�！毖芯繖C(jī)構(gòu)DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益對《中國電子報》記者表示。

    “北美市場有超過3000萬臺平板電視的市場規(guī)模，相當(dāng)于全球的1/4-1/3�！眲�(chuàng)維海外發(fā)展有限公司總裁匡宇斌在接受《中國電子報》記者采訪時表示，從這個角度分析，北美市場是全球最大的電視消費(fèi)市場。