09年平板電視產業(yè)：降價仍是主旋律

    08年各彩電企業(yè)之間的價格競爭，使平板電視產業(yè)得到了前所未有的迅猛發(fā)展。尤其是進入08年年末，在TCL、康佳、創(chuàng)維、海信等彩電企業(yè)的“冬季攻勢”促銷之下，平板電視的生產量、出貨量以及銷售量都創(chuàng)歷史新高。而預測09年，在金融風暴的不利環(huán)境因素下，平板電視價格戰(zhàn)將仍是帶到平板產業(yè)快速發(fā)展的主旋律。

    剛剛踏入09年的門檻，各平板彩電企業(yè)就表現出價格競爭的兇猛局勢。目前，索尼高端主流液晶電視的報價已經降至萬元左右，部分經濟型主流液晶電視產品價格甚至更低。其實不僅僅是索尼，還有夏普、三星、飛利浦等合資企業(yè)在低價已經成為一種趨勢的條件下，也紛紛在價格戰(zhàn)略上作出相應調整。

    在國內彩電市場，降價的液晶電視產品很多，其中康佳主流42英寸液晶電視的價格已經降至8000元以內，TCL52英寸液晶電視的價格也逐漸步入萬元以內的新低價格。創(chuàng)維最新推出的55英寸液晶電視上市價格就保持在萬元以內。由此可以看出，雖然液晶電視尺寸在逐步增大，但是其產品價格卻在一步一步縮小。

    而從其他部分品牌推出的新品狀況也可以明顯的看出，大部分彩電企業(yè)都開始向中低端產品靠攏，由于受金融風暴的影響，大多數消費者對高端液晶電視產品并不發(fā)熱，主要集中在中低端市場。許多消費者認為，中低端產品不僅價格實惠，在性能與畫質表現上與那些所謂定位高端范疇的產品，并不是相差很大。

    據一份市場調查報告顯示，在2009年春節(jié)期間，70%左右的消費者在選購平板電視時都會傾向于低價格產品，對品牌的追求率并不高，只有5%的消費者在選購中注重品牌的影響力。另外，在整個品牌產品關注度方面，康佳、TCL、海信、海爾、廈華、長虹等企業(yè)由于其產品性價比非常突出，在春節(jié)期間銷量要領先于索尼、三星、松下、飛利浦等這些外資企業(yè)。

    業(yè)內人士總體看法也認為，從整個08年平板電視的發(fā)展趨勢來看，2009年仍將以價格為主，尤其是低價格產品，必將成為大眾消費者選購的重點。