創(chuàng)新創(chuàng)造未來 點評2009年投影機產(chǎn)品10大關鍵詞

    進入到2009年，“萬元1080p”成為了家用投影機行業(yè)最為熱門的關鍵詞，從品牌到商家都不遺余力的在為萬元1080p投影機搖旗吶喊。在此大環(huán)境下，曾經(jīng)風光無限的3000余元超低價娛樂投影機被扔進了無人理睬的角落，甚至在2009年的全年沒有像樣的新品宣傳動作，理應熱銷的產(chǎn)品卻紛紛宣告斷貨或者停產(chǎn),娛樂投影正在被“萬元1080p”徹底的“娛樂著”。

    國內(nèi)家用投影機市場在整體投影機產(chǎn)業(yè)中的占比不足5%，近三年來還出現(xiàn)了一定程度的下滑。這也與國外成熟的投影機市場家用機占據(jù)整體市場份額15%以上的產(chǎn)業(yè)結構不相吻合。比較國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律和國外發(fā)達國家的狀況，可以發(fā)現(xiàn)最根本的區(qū)別之一是，購買力水平不同。在家用投影機市場，“買不起”也被認為是國內(nèi)市場格局與國外市場截然不同的主要因素。因此，如果能夠解決買不起的問題，那么也就解決了市場增長乏力的問題。

    而娛樂投影機就是撬動國內(nèi)家用投影機產(chǎn)業(yè)的“價格殺手”。在數(shù)年的歷程中，基本上每一款娛樂投影機產(chǎn)品售價都在市場同期家庭影院投影機產(chǎn)品的五分之一以下。娛樂投影機良好的市場表現(xiàn)也證明了，國內(nèi)家用投影市場不缺少客戶需求，但是相對于國外市場，國內(nèi)市場第一決定要素確是價格。

    娛樂投影機概念作為近年來國內(nèi)投影機市場的一個新興產(chǎn)物，在08年發(fā)展到頂峰。這一年娛樂投影機市場打破了主要被明基和奧圖碼兩家壟斷的局面，不僅NEC、聯(lián)想、夏普這樣的市場二線品牌大舉加入，東芝、愛普生、富可視這樣的國際巨頭也放下以往的高高在上的身份來角逐這一領域。

    然而在娛樂投影市場享受完了08年的繁榮盛宴之后，09年市場局勢迅速斗轉(zhuǎn)直下。投影時代網(wǎng)分析認為：08年娛樂投影機市場火熱主要得益于價格戰(zhàn)的深入和奧運商機的帶動作用。以800*600像素為主要性能指標的娛樂投影機在08年進一步主打價格牌，奧運會的召開也促進了大屏幕娛樂產(chǎn)品的應用，特別是家用、酒吧、KTV等市場在奧運前后呈現(xiàn)出一波采購高潮。

    09年在大的經(jīng)濟環(huán)境并不理想的背景下，投影機廠商面臨的市場壓力空前加大。不僅是終端廠商，上游廠商也開始感受到巨大市場壓力的作用。同時，經(jīng)過數(shù)年培育的家庭娛樂市場也不再滿足于傳統(tǒng)產(chǎn)品的顯示性能需要，對高清的要求越來越顯著。在這樣的背景下，萬元1080p呼之欲出，720p價格下降到5000以下已是時間問題，1024*768的產(chǎn)品開始蠶食四千元左右的市場空間。娛樂投影機無論是在顯示性能上，還是在價位水平上都已經(jīng)不具有“革命性”的市場優(yōu)勢。

    進步一步價格下壓的投影機市場對娛樂投影的消費人群來看已經(jīng)形成選擇多樣化，選擇結果高端化的發(fā)展格局。娛樂投影機在家用產(chǎn)品價格下壓，高清成家庭娛樂必然需求的背景下，迅速退出歷史舞臺已經(jīng)成為必然。

    不過雖然娛樂投影機產(chǎn)品的沒落已成定局，但是超低價娛樂投影機憑借自身超低價卻照樣盡享100寸大畫面的優(yōu)勢，其市場尚有銷售。廠商和渠道商更愿意突出高端專用型家庭影院產(chǎn)品的策略非常簡單：因為這些產(chǎn)品更有錢可賺。但是對于消費市場，圓無數(shù)家庭的大畫面家庭影院之夢，娛樂投影機的價格優(yōu)勢依然頗具吸引力。今后一段時間娛樂投影機將繼續(xù)扮演家用市場重要參與者的角色，只不過其在品牌企業(yè)的宣傳名單中不再會擁有以往那種受追捧、受重視的地位。