創(chuàng)新創(chuàng)造未來(lái) 點(diǎn)評(píng)2009年投影機(jī)產(chǎn)品10大關(guān)鍵詞

    國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了10年的價(jià)格持續(xù)下滑，投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格底線究竟在哪里已經(jīng)成為了很多業(yè)內(nèi)人士不得不認(rèn)真思索的問(wèn)題。而對(duì)于1080p家用投影機(jī)，這似乎并不是問(wèn)題，只管往下降價(jià)的思維方式依然占據(jù)市場(chǎng)主流。

    09年，明基、奧圖碼、三星、麗訊分別推出了僅有9999元的1080p全高清投影機(jī)。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)視頻投影機(jī)廠商轟天炮，在與愛(ài)普生合作的基礎(chǔ)上，更是將一款3LCD全高清投影機(jī)目標(biāo)市場(chǎng)價(jià)位定位在6000到7000元。至此，國(guó)內(nèi)全高清家用投影機(jī)在08年市場(chǎng)最低價(jià)下降40%的基礎(chǔ)上，09年再次下降50%以上，無(wú)論是DLP產(chǎn)品還是3LCD產(chǎn)品市場(chǎng)最低售價(jià)的全高清家用投影機(jī)，09年售價(jià)幾乎只相當(dāng)于08年的零頭，全高清家庭影院投影產(chǎn)品迅速進(jìn)入“價(jià)格紅�！睍r(shí)代。

    全高清已經(jīng)是家用投影市場(chǎng)必然的發(fā)展方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，09年全年，全高清家用投影機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)將接近一倍。在家用投影機(jī)市場(chǎng)，全高清產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率將首次真正將720p產(chǎn)品甩在身后，已高達(dá)八九成的比例成為市場(chǎng)主流，并將在不久的將來(lái)全面淘汰普通720p高清產(chǎn)品。

    伴隨1080p產(chǎn)品，特別是萬(wàn)元級(jí)別產(chǎn)品大舉獲得市場(chǎng)歡迎的同時(shí)，明基、奧圖碼、三星、麗訊、宏基等臺(tái)灣品牌，在國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)的占有率持續(xù)上升；單片式DLP投影技術(shù)的全高清產(chǎn)品首次在家用低端市場(chǎng)占據(jù)全面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，低價(jià)格3LCD全高清家用投影產(chǎn)品和全高清水貨產(chǎn)品受到巨大的市場(chǎng)沖擊，國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)格局已經(jīng)開(kāi)始改寫(xiě)。

    萬(wàn)元全高清家用投影機(jī)產(chǎn)品可以看作是過(guò)去幾年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)深刻的價(jià)格戰(zhàn)在家用市場(chǎng)的繼續(xù)。在零售市場(chǎng)，家用產(chǎn)品已經(jīng)是“價(jià)格最高”的產(chǎn)品，也是日系巨頭品牌依然占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的細(xì)分產(chǎn)品線之一。而面向零售和終端用戶的家用市場(chǎng)更是一個(gè)“價(jià)格敏感”型的市場(chǎng)。也是發(fā)揮價(jià)格戰(zhàn)巨大威力的一個(gè)很不錯(cuò)的決戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)。在商務(wù)和教育市場(chǎng)基本完成價(jià)格戰(zhàn)洗禮，品牌位次不斷調(diào)整的同時(shí)，明基為首的臺(tái)系品牌自然希望將價(jià)格戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)最大化，在更多的投影機(jī)市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    下游終端企業(yè)的期望，與上游面板廠商的壓力不謀而合。08年全球肆虐的金融危機(jī)，對(duì)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的上游巨頭必然產(chǎn)生深刻的影響。無(wú)論是明基等來(lái)自德州儀器TI的DMD芯片，還是轟天炮采用的愛(ài)普生3LCD芯片，在金融危機(jī)下這種上游產(chǎn)品必然會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)量壓力，而降價(jià)則是很好的應(yīng)對(duì)措施。作為上游企業(yè)的選擇，如果下游有市場(chǎng)、有訴求，那么上游企業(yè)做順?biāo)�人情也就是水到渠成的事情了。上游壓力到下游�?yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化成為1080p投影能短期內(nèi)降價(jià)三分之一到一半，突破萬(wàn)元關(guān)口的重要原因。

    雖然，萬(wàn)元1080p的出現(xiàn)，短期內(nèi)對(duì)于家用投影機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)具有積極作用，但是也會(huì)相應(yīng)損害到這一產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的利潤(rùn)利益。超低價(jià)1080p投影機(jī)的出現(xiàn)，帶來(lái)的第一波沖擊將主要針對(duì)目前部分廠商依托低價(jià)位獲得了市場(chǎng)份額。一場(chǎng)家用投影機(jī)的低端血戰(zhàn)和市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)不可避免。9000元的產(chǎn)品搶奪12000元產(chǎn)品的市場(chǎng)空間是不存在疑慮的，甚至所有30000元以下的中低端市場(chǎng)大都會(huì)受到顯著影響。很大一部分消費(fèi)者更容易被低價(jià)格打動(dòng)——萬(wàn)元以下全高清家用投影肯定會(huì)搶奪一部分原有中低端全高清產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。但是，9000元的1080p肯定沒(méi)有7000元的720p能賺錢(qián)，這已經(jīng)是基本的共識(shí)。某種意義上，低端投影市場(chǎng)價(jià)格向下靠的越低，廠商和渠道就越難以賺錢(qián)。而解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵就是“薄利一定要多銷(xiāo)”。

    萬(wàn)元1080p投影機(jī)的未來(lái)在于增量市場(chǎng)。通過(guò)Pjtime.com測(cè)算表明，如果此輪降價(jià)之后，市場(chǎng)增量達(dá)不到原來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的三倍，則可能渠道和廠商所能剩余的利潤(rùn)還不如原來(lái)“高價(jià)少量”格局下豐厚。萬(wàn)元1080p家用產(chǎn)品是投影廠商自己給自己挖下的一個(gè)陷阱：跳過(guò)去會(huì)獲得巨大的發(fā)展機(jī)遇，跳不過(guò)去則是低利潤(rùn)低價(jià)格不斷糾纏的泥潭，因此其可謂是“最毒”的創(chuàng)新。