新時(shí)代的第五媒體——數(shù)字告示全面解析

    媒體播放系統(tǒng)的應(yīng)用方案歷經(jīng)數(shù)代發(fā)展，先后出現(xiàn)了模擬機(jī)，單機(jī)播放，PC機(jī)方案，VOD+機(jī)頂盒方案，數(shù)字媒體播放系統(tǒng)等技術(shù)。從中我們看到，網(wǎng)絡(luò)化，定向化，智能化，專業(yè)化是這個(gè)系統(tǒng)的發(fā)展趨勢(shì)。

    目前，市場(chǎng)上PC機(jī)，VOD+機(jī)頂盒和數(shù)字媒體播放系統(tǒng)（也稱為數(shù)字告示系統(tǒng)）這三類方案并存。但PC機(jī)方案，VOD+機(jī)頂盒方案在信息安全性，內(nèi)容大規(guī)模分發(fā)與集中管理，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性等方面存在先天不足，根本無(wú)法應(yīng)對(duì)跨區(qū)域平臺(tái)組網(wǎng)和遠(yuǎn)程集中控制的需求變化，完全克服上述局限的數(shù)字告示系統(tǒng)日益成為市場(chǎng)主流。   

    數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念， 指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專業(yè)視聽(tīng)系統(tǒng)。其旨在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。

    當(dāng)然這里的多媒體信息并不局只限于簡(jiǎn)單的視頻媒體播放，從廣義上，應(yīng)該支持任何形式的媒體，例如網(wǎng)頁(yè) html信息，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)，Java小程序以及JSP，ASP,BMP,JPG，MPEG1/2/4 AVI VOB等等。因?yàn)榭蛻舻男枨笫菬o(wú)所不有的，因此，簡(jiǎn)單的視頻播放系統(tǒng)并不能滿足日益擴(kuò)展的用戶需求。同時(shí)舊有的通過(guò)人手更換媒體內(nèi)容的系統(tǒng)，如換DVD 盤(pán),CF卡等的系統(tǒng)，并不能稱之為數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)(digital signage system)。

    一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，應(yīng)該包括以下幾大模塊:

    1)權(quán)限管理 不同的用戶對(duì)終端顯示設(shè)備的使用和支配權(quán)是有所區(qū)別的。

    2)元素(媒體內(nèi)容)管理 ,通過(guò)這個(gè)功能,用戶可以添加,修改,刪除元素。

    3)下載或者流媒體管理,通過(guò)這個(gè)功能,用戶可以添加,修改,刪除媒體文件或者流媒體的下載或?qū)崟r(shí)播放。

    4)播放列表管理,通過(guò)這個(gè)功能,用戶自定義媒體的播放時(shí)間順序以及預(yù)約播放等等。

    5)播放終端管理,通過(guò)這個(gè)功能，用戶可以管理網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)終端的播放，停止，暫停，音量調(diào)節(jié)，ip地址，定時(shí)開(kāi)關(guān)機(jī)時(shí)間，視頻布局，網(wǎng)頁(yè)布局，或者其他媒體播放布局等等，并且應(yīng)該動(dòng)態(tài)可變。

    6)播放終端狀態(tài)顯示，應(yīng)該可以在線知道播放終端(網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī))的播放狀態(tài)，磁盤(pán)信息，播放順序，下載情況等等。

    當(dāng)然以上只是簡(jiǎn)單描述數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)應(yīng)具備的功能，不同的用戶需求不一樣，因此不能把功能一一描述清楚。同時(shí)，因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌播放終端一般放在戶外或者公共場(chǎng)所，因此，系統(tǒng)終端的穩(wěn)定性尤其重要，一般都采用嵌入式系統(tǒng)架構(gòu)，這種架構(gòu)高效穩(wěn)定，并且成本低，這樣才能被大多數(shù)的用戶接受。

    數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)明為人們提供了全新的、動(dòng)態(tài)的信息交流方式，無(wú)論是在大街上或在百貨商店內(nèi)，人們經(jīng)常可以看到宣傳最新產(chǎn)品的標(biāo)牌，經(jīng)常出差的商務(wù)人士在飛機(jī)場(chǎng)也非常熟悉看到顯示最新航班信息的數(shù)字標(biāo)牌。在國(guó)外，還有人把它與紙張媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。

    數(shù)據(jù)標(biāo)牌設(shè)備主要有三部分組成:編排、控制播放部分和顯示設(shè)備，這三部分之間是由網(wǎng)絡(luò)連接的。除了硬件系統(tǒng)之外，數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展尚需以下三個(gè)條件:先進(jìn)的技術(shù)、合理的價(jià)格，龐大的市場(chǎng)需求。

    目前關(guān)鍵技術(shù)已經(jīng)過(guò)關(guān)。媒體標(biāo)牌界面表示和信息傳輸通信協(xié)議，都己有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)XML(即可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言)及Web Service的通信標(biāo)準(zhǔn)，使各種顯示媒體能接受，編排節(jié)目的軟件只需滿足顯示系統(tǒng)接口就行，比DVD設(shè)備更簡(jiǎn)單。

    制作系統(tǒng)需要提供各種工具以及有關(guān)媒體圖形、圖象、音響、界面模板等媒體信息庫(kù)。現(xiàn)在技術(shù)焦點(diǎn)是如何利用已有的各種工具集成一個(gè)開(kāi)發(fā)教字標(biāo)牌的平臺(tái)，且具有易學(xué)易用的傻瓜式制作功能，現(xiàn)在這個(gè)平臺(tái)的有效構(gòu)成方式是:開(kāi)發(fā)制作平臺(tái)=通用平臺(tái)+專用工具+領(lǐng)域媒體庫(kù)。

    目前設(shè)備價(jià)格用戶一般都能承受。由于傳輸媒體有光纜、同軸電纜、五類線、無(wú)線通信以及路由器，價(jià)格都很便宜方便。特別是越來(lái)越龐大的用戶市場(chǎng)，促使“數(shù)字標(biāo)牌”飛速發(fā)展起來(lái)。

    信息時(shí)代，媒體標(biāo)牌的發(fā)展是“無(wú)限”的。各種數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，特別平面顯示設(shè)備的普及，促使近年來(lái)數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)得到廣泛應(yīng)用。