各終端顯示廠商 征戰(zhàn)新電子廣告牌

第5媒體興起

    對一般人來說，以高清畫質(zhì)為特色的“電子廣告牌”(digital signage)已不是個陌生的新名詞，在日常生活中，看到或用到電子廣告牌的機會已經(jīng)越來越多了。比如說在機場的候機樓、百貨公司的美食街、電影院的售票口，往往都可以看到電子廣告牌的身影，通過大型液晶屏幕不停提供各種信息或廣告。甚至像醫(yī)院、博物館、會議中心等機構(gòu)，也開始利用電子廣告牌來進行各式各樣的導(dǎo)覽。

    而電子廣告牌近幾年保持著越來越火熱的趨勢，包括今年Computex臺北國際電腦展，也首次為高清電子廣告牌設(shè)立展覽專區(qū)。英特爾(Intel)亞太區(qū)嵌入及通訊產(chǎn)品協(xié)理林俊達就表示，雖然全球經(jīng)濟景氣不佳，但今年全球電子廣告牌市場仍可望成長25%到30%。市場研究機構(gòu)Display Search也指出，過去5年內(nèi)電子廣告牌整體的市場規(guī)模成長了300%以上，至2011年時全球電子廣告牌的市場規(guī)模可望達到146億美元。

    以日本為例，傳統(tǒng)的廣告市場在經(jīng)濟衰退及市場飽和下持續(xù)衰退，但根據(jù)市調(diào)機構(gòu)iSuppli Japan的調(diào)查，日本室內(nèi)數(shù)字電子廣告牌市場反而從2006年的23億美元提升為2009年的75億美元。因此電通(Dentsu)、NEC、夏普(Sharp)等日本大企業(yè)都開始積極涉足數(shù)字電子廣告牌市場，日本總務(wù)省更編列了一億日元的預(yù)算來發(fā)展電子廣告牌技術(shù)。

    具備先進功能的電子廣告牌未來一定會成為廣告營銷的利器

    “電子廣告牌是現(xiàn)代科技匯流后的必然趨勢，”研華科技智能服務(wù)事業(yè)處協(xié)理余金樹認為，電子廣告牌的興起主要有3大原因，第一是面板產(chǎn)業(yè)的成長，讓大尺寸面板價格合理化并快速普及。第二是媒體內(nèi)容形式的日新月異，透過3D動畫、full HD等影音技術(shù)，廣告內(nèi)容變得更多元、更有趣。第三則是網(wǎng)絡(luò)普及和頻寬增加，提升電子廣告牌編排內(nèi)容的方便性，使得電子廣告牌的應(yīng)用逐漸成熟，并成為電視、廣播、平面、網(wǎng)絡(luò)之外的第5大媒體。

    臺灣金鼎證券研究員蔡宜璋指出，相較于傳統(tǒng)廣告媒體，電子廣告牌的優(yōu)勢在于可將欲播放的內(nèi)容結(jié)合影音、動畫、圖片、文字，借助高清畫質(zhì)播放出來，并可運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行遠程排程與播送�！巴高^微處理器，配合影音數(shù)字技術(shù)與液晶屏幕接口，電子廣告牌可以延伸很多不同應(yīng)用，大尺寸的廣告牌可用在廣告營銷上，小尺寸的則可以做較個人化的使用。”林俊達表示。

    此外，電子廣告牌的另一個特色在于其屬于所謂的“精準媒體”，由于電子廣告牌通常被裝置在特定場所，因此可接觸到特定區(qū)域的消費者或是特定類型的族群，不僅容易引起目標族群的注意，也可以針對特定消費者調(diào)整廣告營銷內(nèi)容、甚至為其量身訂制，發(fā)揮更大的廣告營銷效益。

置入內(nèi)容有趣又好玩

　　隨著大廠商的投入與科技的進步，電子廣告牌的發(fā)展也突飛猛進，越來越多的電子廣告牌除了原來單純的影音信息展示，也開始加入了像人臉辨識、藍牙傳輸?shù)刃鹿δ�。例如日本的NTT通訊公司最近剛推出可以發(fā)散香氣的電子廣告牌，里頭裝置了3瓶不同香味的香水，在播放廣告時可透過網(wǎng)絡(luò)控制的方式讓香味散發(fā)出來，并可隨廣告內(nèi)容和時間加以變化，透過結(jié)合影像和香氣的方式來吸引消費者的注意、并加深消費者對廣告的印象。

　　另一家日本大廠NEC，則推出內(nèi)建攝影機及臉部辨識軟件的電子廣告牌“eye flavor”，可自動分辨消費者的屬性，并針對不同的消費者提供不同的廣告內(nèi)容。目前日本已有超市采用“eye flavor”電子廣告牌，當(dāng)顧客在超市的電子廣告牌前停留時，電子廣告牌即會偵測并辨識顧客的性別、年齡，然后依據(jù)顧客的類型，在屏幕上顯示超市建議的相關(guān)菜單，做為顧客的采購參考。

　　中國臺灣工研院近來也開發(fā)出電子廣告牌整合藍牙傳輸?shù)膶崟r移動交易技術(shù)，通過手機的藍牙裝置，可以從電子廣告牌下載廣告中的coupon code(二維條形碼)，當(dāng)顧客到商店消費時，商店透過二維條形碼掃描儀讀取顧客手機里的coupon code，即可獲得折價的優(yōu)惠。

　　深化雙向互動

　　另一方面，在網(wǎng)絡(luò)、觸控等技術(shù)的強化下，雙向互動功能也成了電子廣告牌的重要趨勢。例如美國知名服飾品牌Ralph Lauren，就在紐約麥迪遜大道的直營店櫥窗上裝置了觸控式電子廣告牌，并和美國網(wǎng)球公開賽合作，除了在屏幕上播送網(wǎng)球影片、網(wǎng)球相關(guān)常識以及Ralph Lauren的運動服飾信息之外，商店未營業(yè)時顧客也可以直接以觸控的方式通過電子廣告牌選購產(chǎn)品，再由店家配送到家。

　　研華在澳洲為當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)中介業(yè)者提供電子廣告牌服務(wù)，則是在店面外部設(shè)立一大型電子廣告牌，除了播放房屋廣告與相關(guān)信息外，顧客可以用觸控的方式設(shè)定條件，屏幕上就會將適合的房屋對象一一顯示出來，或是透過谷歌地球設(shè)定地點，就可以顯示出該地點附近所有的房屋信息。如果顧客有中意的對象，通過電子廣告牌留下聯(lián)絡(luò)方式，即會通過網(wǎng)絡(luò)傳到業(yè)務(wù)人員的黑莓手機上，讓業(yè)務(wù)人員可以立即聯(lián)絡(luò)客戶、安排自己的行程，這種模式可以說是徹底改變了當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)中介的銷售模式。目前研華也和電子廣告牌系統(tǒng)整合商采邑科技合作，為臺灣地區(qū)的房地產(chǎn)業(yè)者開發(fā)類似的服務(wù)，預(yù)計不久之后就會正式上線。

　　“隨著技術(shù)的進步，電子廣告牌一定會越來越普及，”臺灣研華科技智能服務(wù)事業(yè)處協(xié)理余金樹強調(diào)，“就像從黑白電視到彩色電視、從VCD到DVD，這個趨勢不可能回頭的�！辈梢乜萍冀�(jīng)理張文魁也認為，無論是IT技術(shù)或應(yīng)用方式，電子廣告牌將會漸漸趨于成熟，“具備先進功能的電子廣告牌，能夠讓營銷人員發(fā)揮創(chuàng)意、提升廣告營銷的效果，未來一定會成為廣告營銷的最佳平臺�！�

臺灣廠商爭奪利基市場

　　隨著應(yīng)用范圍和功能日漸擴增，電子廣告牌產(chǎn)業(yè)也吸引中國臺灣廠商的目光。建碁品牌營銷處資深經(jīng)理楊文澤指出，雖然電子廣告牌尚未有很成熟的商業(yè)模式，但十分符合未來科技發(fā)展的趨勢，成長前景可期。特別是在硬件開發(fā)的部分，更是臺灣廠商主要商機所在。“面板、嵌入式系統(tǒng)產(chǎn)品、電子組裝生產(chǎn)等領(lǐng)域，都是臺灣的強項，所以相關(guān)的臺灣廠商都紛紛切入這塊市場，”研華科技智能服務(wù)事業(yè)處協(xié)理余金樹表示。

　　以面板為例，DisplaySearch指出，2007年全球26英寸以上大尺寸商用平面顯示器出貨規(guī)模約110萬臺，預(yù)估2009年會成長至160萬臺，2015年超過760萬臺，年復(fù)合成長率可達24%，這也帶動島內(nèi)面板廠如友達、奇美電及華映投入量產(chǎn)大尺寸商用液晶面板，其中又以奇美電布局最為積極，旗下的奇菱科技已積極投入電子廣告牌市場，除了擁有奇美電在面板、光電方面的資源，奇菱更進一步往下游發(fā)展相關(guān)軟硬件整合與系統(tǒng)安裝，甚至投資媒體公司提供廣告內(nèi)容的服務(wù)。

　　從制造到整合服務(wù)

　　擅長嵌入式系統(tǒng)的工業(yè)電腦廠商，也是電子廣告牌產(chǎn)業(yè)的主要推手。例如工業(yè)電腦龍頭企業(yè)研華，在4年多前就開始投入電子廣告牌產(chǎn)業(yè)，除了相關(guān)設(shè)備的生產(chǎn)制造，研華還成立智能服務(wù)事業(yè)處，提供產(chǎn)品咨詢與完整解決方案，并和臺灣“工業(yè)局”合作成立“數(shù)字電子廣告牌產(chǎn)業(yè)促進會”，希望和其他廠商共同推動臺灣電子廣告牌產(chǎn)業(yè)。其他像廣積、融程電、威達電、飛捷等工業(yè)電腦廠商，也都正全力在電子廣告牌產(chǎn)業(yè)進行卡位。

　　此外，一些PC公司也開始涉足電子廣告牌產(chǎn)業(yè)。像緯創(chuàng)旗下的建碁，就從PC市場全力轉(zhuǎn)攻電子廣告牌，在緯創(chuàng)董事長林憲銘親自督軍下，建碁希望成為電子廣告牌業(yè)的龍頭�！半娮訌V告牌是相當(dāng)值得投資的市場，”林憲銘表示。楊文澤也指出，現(xiàn)在電子廣告牌產(chǎn)業(yè)的天時、地利、人和都已到位，加上建碁具備小型化、模塊化、標準化的技術(shù)能力，未來會全力耕耘這個利基市場。

　　OEM大廠佳世達對電子廣告牌也是興致勃勃，佳世達總經(jīng)理熊暉日前表示，像電子廣告牌這種高附加值的產(chǎn)品，將是佳世達的營運主力之一，佳世達也會將本身的液晶屏幕技術(shù)及制造能力延伸至電子廣告牌，為客戶提供系統(tǒng)組裝的服務(wù)。目前佳世達已開發(fā)出50英寸、65英寸的電子廣告牌，未來將搶占教育、醫(yī)療等市場，為佳世達創(chuàng)造更高利潤率。