與歐美藍光較高下 中國藍光生逢其時

中國藍終于出鞘！

    從VCD到DVD時代，中國光盤和播放機產(chǎn)業(yè)表面看似轟轟烈烈，熱鬧非凡，實則是眾多中國企業(yè)啞巴吃黃連，有苦難言。雖然中國是最大的DVD生產(chǎn)國，但是有市場、有生產(chǎn)能力的國內(nèi)企業(yè)卻一直被國外企業(yè)卡著脖子。長期以來，DVD的核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)全都被國外企業(yè)掌握，國產(chǎn)DVD的核心元器件，如解碼芯片、機芯、光頭等都是從國外進口，在國內(nèi)做的就是簡單拼裝。國內(nèi)的碟機企業(yè)自始至終只是參與者，而不是主導(dǎo)者。

　　無論DVD市場的增長如何迅猛，我國DVD企業(yè)的實力如何迅速增長，只要國外企業(yè)揮起知識產(chǎn)權(quán)的合法“大棒”，國內(nèi)企業(yè)立即就“沒了脾氣”。2002年中國DVD遭遇的專利風(fēng)波至今讓人記憶猶新，痛心不已。缺乏自主創(chuàng)新和自主標(biāo)準(zhǔn)的中國DVD碟機產(chǎn)業(yè)，不得不以交納高昂的專利費收場。

　　時移勢易，經(jīng)過5年的聯(lián)合開發(fā)，DVD光碟的下一世代光碟格式——中國藍光CBHD應(yīng)運而生，開始與歐美的藍光光碟一較高下。2008年11月，在工信部指導(dǎo)下，中國高清光盤產(chǎn)業(yè)推進聯(lián)盟成立。中國藍光自此確立了自己的技術(shù)規(guī)范，將不再受制于人。更為可喜的是，國內(nèi)外內(nèi)容提供商、光盤盤片生產(chǎn)商、光盤生產(chǎn)設(shè)備提供商、播放設(shè)備生產(chǎn)商、播放設(shè)備零部件提供商和硬件及軟件銷售商等相關(guān)企業(yè)，組成了完整的中國藍光產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　

　　聯(lián)合創(chuàng)新

　　DVD碟機專利費一直讓國內(nèi)的碟機廠商憋著一口氣。中國藍光的橫空出世，在很多業(yè)內(nèi)人看來，“是中國光碟史上最有紀(jì)念性的時刻”。

　　中國藍光CBHD由數(shù)家單位合作開發(fā)，新科集團總經(jīng)理秦志尚告訴記者，中國藍光采用多項國內(nèi)核心技術(shù)專利，支持音視頻國標(biāo)AVS，具有CBHD標(biāo)準(zhǔn)特有的DKAA雙密鑰內(nèi)容保護系統(tǒng)�！癉VD光盤經(jīng)歷了前端和后端保護，但很快就被破解了。前兩年開始流行的藍光碟片，也很快又被破解掉了。我們向好萊塢片商保證，中國藍光具有的加密系統(tǒng)將不會很快被破解掉�！�

　　新科電子新聞發(fā)言人陳長峰表示：“中國藍光的靈魂是正版高清，能更好地保護內(nèi)容商的利益，同時向消費者持續(xù)提供低價高質(zhì)、豐富多彩的高清節(jié)目�！�

　　這正是以華納、中唱、中影為代表的海內(nèi)外內(nèi)容提供商堅定地支持中國藍光的關(guān)鍵因素。9月17日，中國高清聯(lián)盟在廣州會議上發(fā)布消息稱，美國環(huán)球、國家地理也將在中國發(fā)行CBHD碟片，同時，中國高清光盤產(chǎn)業(yè)推進聯(lián)盟與廣東數(shù)字家庭基地簽訂了聯(lián)合成立“中國藍光高清節(jié)目編著(南方)中心”的協(xié)議。

　　目前，華納、中唱等已推出數(shù)十部中國藍光高清大片，按計劃年內(nèi)將達到100多部。全國音像店、新華書店及部分連鎖超市均有銷售，亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站也可購買。今后，包括電影、電視劇、演唱會、風(fēng)光片、政府招商片、教育片、企業(yè)片、產(chǎn)品片等各種影視節(jié)目，都會以CBHD格式發(fā)行。華納CBHD碟片的售價在50元左右，而其他高清電影節(jié)目價格更低，未來會接近于正版DVD，消費者可以享受到物美價廉的真正全高清節(jié)目。

　　CBHD盤片的成本優(yōu)勢可以說是與生俱來的。CBHD與DVD的結(jié)構(gòu)及物理格式相似，生產(chǎn)工藝相互兼容，對現(xiàn)有DVD生產(chǎn)設(shè)備而言，稍加改造就可用來生產(chǎn)CBHD碟片，可以最大限度地利用已有投資，相比投資幾百萬元建立藍光生產(chǎn)線，在成本控制方面有著不小的優(yōu)勢。索尼目前主流的藍光機BDP－S350的價格在3500元以上，單張碟片的價格在150－300元之間。而同樣輸出分辨率為1080p的CBHD播放機價格最高也不超過3000元。此外，DVD發(fā)行、制作公司在原有的基礎(chǔ)上很容易參與正版高清碟片的制作，成本優(yōu)勢明顯。

中國藍光CBHD市場啟動

市場啟動

　　從市場的視角看，中國藍光CBHD也可謂生逢其時。高清時代已經(jīng)來臨，已是不爭的事實，一方面平板電視正在市場中迅速普及，不少家庭已經(jīng)用上了大屏幕、高分辨率的平板電視，另一方面用戶已經(jīng)越來越不能滿足于“標(biāo)清”的電視信號和最高僅僅576p水平的DVD畫質(zhì)，對高清視頻的要求越來越高，

　　中國藍光CBHD作為中國最適用的高清節(jié)目發(fā)行載體，市場需求容量巨大。隨著高清平板電視的迅速普及，幾乎所有城市家庭都是CBHD碟機和光盤節(jié)目的潛在消費者。中國平板電視每年銷量達到1500萬臺，按70%的高清碟機配套率，僅藍光高清播放機的市場容量，每年就將達到1000萬臺以上。按照業(yè)內(nèi)人士的說法，中國的平板電視早走了一步，目前圖像效果只用到了四分之一，沒有高清內(nèi)容，高清電視只是一臺普通的電視�！按笃烈壕�將和中國藍光完美匹配”。

　　“中國藍光碟片采用了波長為405納米的藍色激光進行高密度讀寫，光盤容量大大提升，單雙層容量分別達到了15GB/30GB，足夠存儲一部全高清影片�！盩CL多媒體科技控股有限公司品牌總監(jiān)郭曉林指出，TCL作為全球最大的DVD代工商，一直在孜孜以求自主知識產(chǎn)權(quán)�！皣�外每年的研發(fā)經(jīng)費在10億美元左右，對中國企業(yè)而言，不是一家能夠負擔(dān)得起的，所以聯(lián)合創(chuàng)新非常重要。業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該更多地摒棄門戶之見，在后臺達成更多的合作。終端的市場競爭并不影響后臺合作，包括DVD在內(nèi)的幾代碟機都是后臺合作產(chǎn)生的。這樣可以研發(fā)更多的終端產(chǎn)品，滿足消費者需求�！�

　　目前，中國藍光CBHD終端廠商只有TCL、新科兩家，到明年聯(lián)盟會員將發(fā)展到10家，藍光機市場銷量將有100萬臺，同時在片源內(nèi)容方面也將突破1000部高清電影。

　　中國藍光領(lǐng)先自主的技術(shù)、豐富的片源、巨大的市場需求，同樣吸引了渠道商的重視。從8月份開始，國美、蘇寧兩大家電連鎖巨頭均已簽訂銷售協(xié)議，全面介入中國藍光播放機的推廣。

中國藍PK“BD”

　　目前市面上可以觀看高清視頻的播放設(shè)備主要分為兩類，第一類是以索尼、松下為首的藍光機陣營，依托存儲量巨大的Blu－ray光盤和眾多電影發(fā)行商的支持，在目前的高清之爭中占有一定的優(yōu)勢，我國的部分企業(yè)也加入到藍光陣營中，比如華錄就出品了藍光播放機產(chǎn)品。

　　第二種就是中國藍光CBHD播放機。CBHD原名是CHDVD，即中國版高清DVD。CHDVD原來是東芝推廣的HD－DVD聯(lián)盟的中國版本，不過隨著今年2月25日東芝宣布退出HD－DVD，中國的高清光盤也改名為CBHD(中國藍光高清光盤)。

　　兩者各有不同的公司支持，欲爭相成為標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格。CBHD與藍光一樣，主打1080p全高清畫質(zhì)，因此在畫質(zhì)方面二者沒有太大的區(qū)別，清晰度大致是普通DVD的5－6倍。不過CBHD碟片的容量要小一些，藍光光盤單層可達25G容量，雙層50G，更有150G容量的藍光盤也已經(jīng)上市。CBHD光盤的容量要小一些，單面雙層最高也只是30G容量。由于藍光存儲空間更大，所以在音軌方面要突出一些，像DTS－HDMasterAudio、DOLBYTUREHD等發(fā)燒級音軌在藍光碟上都可以找到，最高7.1聲道的輸出對于發(fā)燒友和高端用戶來說還是有不小的吸引力的。

　　兩者最大的區(qū)別還體現(xiàn)在壓縮技術(shù)上。中國藍光擁有多項核心專利。如應(yīng)用中國國家標(biāo)準(zhǔn)AVS音/視頻編解碼技術(shù)、DKAA和AACS雙重內(nèi)容保護系統(tǒng)、調(diào)制技術(shù)、導(dǎo)航方式等，在綜合性能和技術(shù)上完全可以和藍光一爭高下。

　　不過，作為播放機類產(chǎn)品，決定其最終能否成功的關(guān)鍵往往并不在播放性能上，而是片源，“內(nèi)容為王”這一概念在之前的“EVD”時代就已經(jīng)被事實所檢驗，當(dāng)年風(fēng)生水起的EVD最后就是因為片源稀缺最終夭折。HD－DVD和藍光之爭很大程度上也是因為好萊塢制作公司倒戈向藍光陣營而直接導(dǎo)致了東芝的潰敗。同理，CBHD要想在中國乃至世界范圍內(nèi)有所作為，和藍光真正抗衡，片源的豐富無疑是最重要的一環(huán)。只要獲得制片商的授權(quán)，加上CBHD本身成本上的優(yōu)勢，和藍光“逐鹿中原”并不是不可能的。究竟是藍光還是CBHD？我們拭目以待。