與歐美藍(lán)光較高下 中國(guó)藍(lán)光生逢其時(shí)

中國(guó)藍(lán)終于出鞘！

    從VCD到DVD時(shí)代，中國(guó)光盤(pán)和播放機(jī)產(chǎn)業(yè)表面看似轟轟烈烈，熱鬧非凡，實(shí)則是眾多中國(guó)企業(yè)啞巴吃黃連，有苦難言。雖然中國(guó)是最大的DVD生產(chǎn)國(guó)，但是有市場(chǎng)、有生產(chǎn)能力的國(guó)內(nèi)企業(yè)卻一直被國(guó)外企業(yè)卡著脖子。長(zhǎng)期以來(lái)，DVD的核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)全都被國(guó)外企業(yè)掌握，國(guó)產(chǎn)DVD的核心元器件，如解碼芯片、機(jī)芯、光頭等都是從國(guó)外進(jìn)口，在國(guó)內(nèi)做的就是簡(jiǎn)單拼裝。國(guó)內(nèi)的碟機(jī)企業(yè)自始至終只是參與者，而不是主導(dǎo)者。

　　無(wú)論DVD市場(chǎng)的增長(zhǎng)如何迅猛，我國(guó)DVD企業(yè)的實(shí)力如何迅速增長(zhǎng)，只要國(guó)外企業(yè)揮起知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法“大棒”，國(guó)內(nèi)企業(yè)立即就“沒(méi)了脾氣”。2002年中國(guó)DVD遭遇的專(zhuān)利風(fēng)波至今讓人記憶猶新，痛心不已。缺乏自主創(chuàng)新和自主標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)DVD碟機(jī)產(chǎn)業(yè)，不得不以交納高昂的專(zhuān)利費(fèi)收?qǐng)觥?/P>

　　時(shí)移勢(shì)易，經(jīng)過(guò)5年的聯(lián)合開(kāi)發(fā)，DVD光碟的下一世代光碟格式——中國(guó)藍(lán)光CBHD應(yīng)運(yùn)而生，開(kāi)始與歐美的藍(lán)光光碟一較高下。2008年11月，在工信部指導(dǎo)下，中國(guó)高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟成立。中國(guó)藍(lán)光自此確立了自己的技術(shù)規(guī)范，將不再受制于人。更為可喜的是，國(guó)內(nèi)外內(nèi)容提供商、光盤(pán)盤(pán)片生產(chǎn)商、光盤(pán)生產(chǎn)設(shè)備提供商、播放設(shè)備生產(chǎn)商、播放設(shè)備零部件提供商和硬件及軟件銷(xiāo)售商等相關(guān)企業(yè)，組成了完整的中國(guó)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　

　　聯(lián)合創(chuàng)新

　　DVD碟機(jī)專(zhuān)利費(fèi)一直讓國(guó)內(nèi)的碟機(jī)廠商憋著一口氣。中國(guó)藍(lán)光的橫空出世，在很多業(yè)內(nèi)人看來(lái)，“是中國(guó)光碟史上最有紀(jì)念性的時(shí)刻”。

　　中國(guó)藍(lán)光CBHD由數(shù)家單位合作開(kāi)發(fā)，新科集團(tuán)總經(jīng)理秦志尚告訴記者，中國(guó)藍(lán)光采用多項(xiàng)國(guó)內(nèi)核心技術(shù)專(zhuān)利，支持音視頻國(guó)標(biāo)AVS，具有CBHD標(biāo)準(zhǔn)特有的DKAA雙密鑰內(nèi)容保護(hù)系統(tǒng)。“DVD光盤(pán)經(jīng)歷了前端和后端保護(hù)，但很快就被破解了。前兩年開(kāi)始流行的藍(lán)光碟片，也很快又被破解掉了。我們向好萊塢片商保證，中國(guó)藍(lán)光具有的加密系統(tǒng)將不會(huì)很快被破解掉。”

　　新科電子新聞發(fā)言人陳長(zhǎng)峰表示：“中國(guó)藍(lán)光的靈魂是正版高清，能更好地保護(hù)內(nèi)容商的利益，同時(shí)向消費(fèi)者持續(xù)提供低價(jià)高質(zhì)、豐富多彩的高清節(jié)目。”

　　這正是以華納、中唱、中影為代表的海內(nèi)外內(nèi)容提供商堅(jiān)定地支持中國(guó)藍(lán)光的關(guān)鍵因素。9月17日，中國(guó)高清聯(lián)盟在廣州會(huì)議上發(fā)布消息稱，美國(guó)環(huán)球、國(guó)家地理也將在中國(guó)發(fā)行CBHD碟片，同時(shí)，中國(guó)高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟與廣東數(shù)字家庭基地簽訂了聯(lián)合成立“中國(guó)藍(lán)光高清節(jié)目編著(南方)中心”的協(xié)議。

　　目前，華納、中唱等已推出數(shù)十部中國(guó)藍(lán)光高清大片，按計(jì)劃年內(nèi)將達(dá)到100多部。全國(guó)音像店、新華書(shū)店及部分連鎖超市均有銷(xiāo)售，亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站也可購(gòu)買(mǎi)。今后，包括電影、電視劇、演唱會(huì)、風(fēng)光片、政府招商片、教育片、企業(yè)片、產(chǎn)品片等各種影視節(jié)目，都會(huì)以CBHD格式發(fā)行。華納CBHD碟片的售價(jià)在50元左右，而其他高清電影節(jié)目?jī)r(jià)格更低，未來(lái)會(huì)接近于正版DVD，消費(fèi)者可以享受到物美價(jià)廉的真正全高清節(jié)目。

　　CBHD盤(pán)片的成本優(yōu)勢(shì)可以說(shuō)是與生俱來(lái)的。CBHD與DVD的結(jié)構(gòu)及物理格式相似，生產(chǎn)工藝相互兼容，對(duì)現(xiàn)有DVD生產(chǎn)設(shè)備而言，稍加改造就可用來(lái)生產(chǎn)CBHD碟片，可以最大限度地利用已有投資，相比投資幾百萬(wàn)元建立藍(lán)光生產(chǎn)線，在成本控制方面有著不小的優(yōu)勢(shì)。索尼目前主流的藍(lán)光機(jī)BDP－S350的價(jià)格在3500元以上，單張碟片的價(jià)格在150－300元之間。而同樣輸出分辨率為1080p的CBHD播放機(jī)價(jià)格最高也不超過(guò)3000元。此外，DVD發(fā)行、制作公司在原有的基礎(chǔ)上很容易參與正版高清碟片的制作，成本優(yōu)勢(shì)明顯。

中國(guó)藍(lán)光CBHD市場(chǎng)啟動(dòng)

市場(chǎng)啟動(dòng)

　　從市場(chǎng)的視角看，中國(guó)藍(lán)光CBHD也可謂生逢其時(shí)。高清時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，已是不爭(zhēng)的事實(shí)，一方面平板電視正在市場(chǎng)中迅速普及，不少家庭已經(jīng)用上了大屏幕、高分辨率的平板電視，另一方面用戶已經(jīng)越來(lái)越不能滿足于“標(biāo)清”的電視信號(hào)和最高僅僅576p水平的DVD畫(huà)質(zhì)，對(duì)高清視頻的要求越來(lái)越高，

　　中國(guó)藍(lán)光CBHD作為中國(guó)最適用的高清節(jié)目發(fā)行載體，市場(chǎng)需求容量巨大。隨著高清平板電視的迅速普及，幾乎所有城市家庭都是CBHD碟機(jī)和光盤(pán)節(jié)目的潛在消費(fèi)者。中國(guó)平板電視每年銷(xiāo)量達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)，按70%的高清碟機(jī)配套率，僅藍(lán)光高清播放機(jī)的市場(chǎng)容量，每年就將達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)以上。按照業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，中國(guó)的平板電視早走了一步，目前圖像效果只用到了四分之一，沒(méi)有高清內(nèi)容，高清電視只是一臺(tái)普通的電視。“大屏液晶將和中國(guó)藍(lán)光完美匹配”。

　　“中國(guó)藍(lán)光碟片采用了波長(zhǎng)為405納米的藍(lán)色激光進(jìn)行高密度讀寫(xiě)，光盤(pán)容量大大提升，單雙層容量分別達(dá)到了15GB/30GB，足夠存儲(chǔ)一部全高清影片�！盩CL多媒體科技控股有限公司品牌總監(jiān)郭曉林指出，TCL作為全球最大的DVD代工商，一直在孜孜以求自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。“國(guó)外每年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)在10億美元左右，對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，不是一家能夠負(fù)擔(dān)得起的，所以聯(lián)合創(chuàng)新非常重要。業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該更多地摒棄門(mén)戶之見(jiàn)，在后臺(tái)達(dá)成更多的合作。終端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不影響后臺(tái)合作，包括DVD在內(nèi)的幾代碟機(jī)都是后臺(tái)合作產(chǎn)生的。這樣可以研發(fā)更多的終端產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求�！�

　　目前，中國(guó)藍(lán)光CBHD終端廠商只有TCL、新科兩家，到明年聯(lián)盟會(huì)員將發(fā)展到10家，藍(lán)光機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量將有100萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)在片源內(nèi)容方面也將突破1000部高清電影。

　　中國(guó)藍(lán)光領(lǐng)先自主的技術(shù)、豐富的片源、巨大的市場(chǎng)需求，同樣吸引了渠道商的重視。從8月份開(kāi)始，國(guó)美、蘇寧兩大家電連鎖巨頭均已簽訂銷(xiāo)售協(xié)議，全面介入中國(guó)藍(lán)光播放機(jī)的推廣。

中國(guó)藍(lán)PK“BD”

　　目前市面上可以觀看高清視頻的播放設(shè)備主要分為兩類(lèi)，第一類(lèi)是以索尼、松下為首的藍(lán)光機(jī)陣營(yíng)，依托存儲(chǔ)量巨大的Blu－ray光盤(pán)和眾多電影發(fā)行商的支持，在目前的高清之爭(zhēng)中占有一定的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)的部分企業(yè)也加入到藍(lán)光陣營(yíng)中，比如華錄就出品了藍(lán)光播放機(jī)產(chǎn)品。

　　第二種就是中國(guó)藍(lán)光CBHD播放機(jī)。CBHD原名是CHDVD，即中國(guó)版高清DVD。CHDVD原來(lái)是東芝推廣的HD－DVD聯(lián)盟的中國(guó)版本，不過(guò)隨著今年2月25日東芝宣布退出HD－DVD，中國(guó)的高清光盤(pán)也改名為CBHD(中國(guó)藍(lán)光高清光盤(pán))。

　　兩者各有不同的公司支持，欲爭(zhēng)相成為標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格。CBHD與藍(lán)光一樣，主打1080p全高清畫(huà)質(zhì)，因此在畫(huà)質(zhì)方面二者沒(méi)有太大的區(qū)別，清晰度大致是普通DVD的5－6倍。不過(guò)CBHD碟片的容量要小一些，藍(lán)光光盤(pán)單層可達(dá)25G容量，雙層50G，更有150G容量的藍(lán)光盤(pán)也已經(jīng)上市。CBHD光盤(pán)的容量要小一些，單面雙層最高也只是30G容量。由于藍(lán)光存儲(chǔ)空間更大，所以在音軌方面要突出一些，像DTS－HDMasterAudio、DOLBYTUREHD等發(fā)燒級(jí)音軌在藍(lán)光碟上都可以找到，最高7.1聲道的輸出對(duì)于發(fā)燒友和高端用戶來(lái)說(shuō)還是有不小的吸引力的。

　　兩者最大的區(qū)別還體現(xiàn)在壓縮技術(shù)上。中國(guó)藍(lán)光擁有多項(xiàng)核心專(zhuān)利。如應(yīng)用中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)AVS音/視頻編解碼技術(shù)、DKAA和AACS雙重內(nèi)容保護(hù)系統(tǒng)、調(diào)制技術(shù)、導(dǎo)航方式等，在綜合性能和技術(shù)上完全可以和藍(lán)光一爭(zhēng)高下。

　　不過(guò)，作為播放機(jī)類(lèi)產(chǎn)品，決定其最終能否成功的關(guān)鍵往往并不在播放性能上，而是片源，“內(nèi)容為王”這一概念在之前的“EVD”時(shí)代就已經(jīng)被事實(shí)所檢驗(yàn)，當(dāng)年風(fēng)生水起的EVD最后就是因?yàn)槠�源稀缺最終夭折。HD－DVD和藍(lán)光之爭(zhēng)很大程度上也是因?yàn)楹萌R塢制作公司倒戈向藍(lán)光陣營(yíng)而直接導(dǎo)致了東芝的潰敗。同理，CBHD要想在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)有所作為，和藍(lán)光真正抗衡，片源的豐富無(wú)疑是最重要的一環(huán)。只要獲得制片商的授權(quán)，加上CBHD本身成本上的優(yōu)勢(shì)，和藍(lán)光“逐鹿中原”并不是不可能的。究竟是藍(lán)光還是CBHD？我們拭目以待。